Veridooh iecēla bijušo IPG galveno Deivu Belu savā konsultatīvajā padomē, kamēr uzsāk globālo uzbrukumu

Kas ir Deivs Bells un kāds ir viņa reklāmas pieredze?

Saskaņā ar Veridooh, Deivs Bells atnes desmitgades reklāmas vadības pieredzi uzņēmuma konsultatīvajā padomē. Bellš agrāk kalpoja kā Interpublic Group (IPG) galvenais izpilddirektors, viena no pasaules lielākajām reklāmas un mārketinga pakalpojumu tīkliem. Viņa darba laikā IPG ietvēra globālo mediju, radošo un komunikāciju aģentūru portfelju pārvaldību. Veridooh saka, ka Bellša ekspertīze mediju iegādēs, aģentūru darbībā un zīmolu stratēģijā palīdzēs novadīt verifikācijas sniedzēju, kamēr tas strādā ar reklāmdevēji, mediju īpašniekiem un aģentūrām vairākās tirgos. Iecelšana norāda uz Veridooh nolūku panākt dziļākas saites ar tradicionālo reklāmas etablismentu, kamēr ārpus mājām mērīšana satraucas pieaugošu uzmanību.

Ko dara Veridooh ārpus mājām verifikācijas jomā?

Veridooh apraksta sevi kā neatkarīgu verifikācijas sniedzēju ārpus mājām reklāmā. Uzņēmuma tehnoloģija mērķis ir apstiprināt, ka OOH kampaņas — reklāmas šķēršļi, ielas elementu reklāma, transporta displeji un digitālie vietas ekrāni — nodod tos iespaidus un auditoriju, ko paļauj mediju īpašnieki. Reklāmdevēji un aģentūras izmanto šādu verifikāciju, lai auditu kampaņas nodrošināšanu, validētu veiktspējas pierādījumus un nodrošinātu, ka mediju izdevumi sasniedz paredzēto auditoriju. Veridooh pozicionē sevi kā neitrālu trešo puši, atšķirīgu no mediju īpašniekiem vai aģentūrām, piedāvājot mērīšanu, kurai var uzticēties abi transakcijas pusēdzi. Firma teica, ka tā platforma apvieno aparatūras sensorus, programmatūras analītiku un datu integrācijas, lai monitorētu dzīvas kampaņas.

Kāpēc Veridooh iecēla Bellu savā konsultatīvajā padomē tagad?

Saskaņā ar uzņēmuma paziņojumu, Bellša iecelšana sakrīt ar Veridooh uzcenšanos paplašināties ārpus savas mājas tirgū jaunās starptautiskās teritorijās. Firma saka, ka tā mēroģē savu verifikācijas infrastruktūru, lai apkalpotu reklāmdevējus un mediju īpašniekus Eiropā, Ziemeļamerikā un Āzijas-Tīruma zemi. Bellša globālā aģentūru pieredze, īpaši viņa laiks, vadot IPG pasaules darbību, tiek pieminēta kā tieši saistīta ar starpvalstu mediju iegādes standartu, regulatīvo vidi un valūtu ekvivalentu sarežģītību. Veridooh ka-dibinātāji un kop-izpilddirektori Mo Mubajed saka, ka Bells padomojās par izejas tirgū stratēģiju, partnerattiecību attīstību un verifikācijas metodoloģiju saskārtošanu ar multinacionālo uzturēšanas grupu gaidījumiem.

Kā neatkarīgā OOH verifikācija atšķiras no tradicionālās auditorijas mērīšanas?

Tradicionālā ārpus mājām auditorijas mērīšana vēsturiski balstījās periodiskajos transporta skaitos, mobilitātes modelēšanā un panela bāzētās novērtējumā — bieži vien pasūtītas pašiem mediju īpašniekiem. Neatkarīgie verifikācijas sniedzēji kā Veridooh piedāvā nepārtrauktu, kampaņas līmeņa monitoringu, nevis vidējās auditorijas novērtējumus. Šis pieeja mērķis ir nodrošināt reāllaika pierādījumu, ka konkrēts radošais darbināja konkrētā ekrānā konkrētā laikā, ar saistītajiem iespaidu datiem. Atšķirība nozīme reklāmdevējiem, kas pārslēdz budžetus uz atbildīgu, veiktspēju vadošu kanālu virzienu. Kā digitālā ārpus mājām krājums auga programmātiski, verifikācija, kas integrējas ar pieprasījuma puses platformām un piedāvājuma puses platformām, kļūst priekšnoteikums, lai veiktu transakcijas mērogā.

Kādu lomu digitālā zīmēšana spēlē lielās sabiedriskās pasākumos un svinējumos?

Digitālā zīmēšana kļuva par centrālo mediju kanālu lielā mēroga sabiedriskajiem svinējumus, no nacionālajiem brīvdienām līdz sporta čempionātiem. Pašvaldības un pasākumu organizātori izvieto LED sienas, projekcijas kartēšanu un interaktīvos displejus, lai komunicētu grafikus, drošības informāciju un zīmola saturu tilpumiem, kas skaita simtu tūkstošos. Šie uzstādījumi kalpo gan praktiskām maršrutēšanas funkcijām, gan komerciālām sponsorlūko aktivizācijām. Augstas spilgtuma, laikapstākļu uzturēto displeju ar tālākrajas saturu pārvaldību izplatīšanās ir padarījusi iespējamu ziņojumu koordinēšanu caur desmitiem vietu reāllaikā. Reklāmdevējiem šie momenti piedāvā koncentrētu, augstu turbulences auditoriju kontekstā, kur mobilā uzmanība ir sadalīta.

Ko šī iecelšana liecina par OOH verifikācijas nogulošanos?

Uzturēšanas grupas veteranu pievienošana neatkarīgās verifikācijas firmas konsultatīvajai padomei atspoguļo plašāku nozares posmu: mērīšana pārvietojas no mediju īpašnieka sniedzamā pakalpojuma uz neatkarīgu disciplīnu, ko reklāmdevēji prasa kā izdevuma nosacījumu. Lielās zīmoli un to aģentūras arvien vairāk prasa trešo pušu auditu nodrošinājuma datus, pirms piekrīt OOH budžetiem, kas ir salīdzināmi ar digitālo vai televīziju. Veridooh meklēšana starptautiskās ekspansijas, vadoties ar globālās aģentūru pieredzes līderiem, norāda, ka uzņēmums redz apstrādājamo tirgu ārpus agrīno pieņēmēju tirgiem. Kā programmātiskie DOOH caurules nogulošas, verifikācija, kas runā tādu pašu tehnisko valodu kā digitālās reklāmas biržas — redzamība, apbedīšanas noteikšana, zīmola drošība — iespējams kļūs par galda stake krājuma iekļaušanai.