Veridooh paskirė buvusio IPG šefo Deivido Belą į patarėtų tarybą tarp visuotinio plėtros

Kas yra Deividas Belas ir kokia jo reklamos patirtis?

Pagal Veridooh duomenis, Deividas Belas į įmonės patarėtų tarybą atneša dešimtmečių reklamos vadovavimo patirtį. Belas anksčiau tarnautė kaip Interpublic Group (IPG) vyriausiasis direktorius, viena iš didžiausių pasaulio reklamos ir marketingo paslaugų tinklų. Jo kadencija IPG apėmė visuotines medijų, kūrybinės ir komunikacijų agentūrų portfelio priežiūrą. Veridooh teigia, kad Belo specialybė medijų įsigijime, agentūrų operacijose ir prekių ženklo strategijoje padės vesti patvirtinimo teikėją, dirbantį su reklamaidečiais, medijų savininkais ir agentūromis keliose rinkose. Paskyrimas signalizuoja apie Veridooh siekį sustiprinti ryšius su tradicine reklamos institucija, kai laukų reklamos matavimas susiduria su augančia priežiūra.

Ką daro Veridooh laukų reklamos patvirtinimo srityje?

Veridooh apibūdina save kaip nepriklausomą laukų reklamos patvirtinimo teikėją. Įmonės technologija siekia patvirtinti, kad OOH kampanijos — skaidrės, gatvės baldai, transporto ekranai ir skaitmeninės vietinėse ekrano sistemos — pristato tuos įspūdžius ir auditorijas, kurias pažada medijų savininkai. Reklamaidečiai ir agentūros naudoja tokią patvirtinimą, kad audituotų kampanijų pristatymą, patvirtintų atlikimo įrodymus ir užtikrintų, kad medijų išlaidos pasiekia tikslines auditorijas. Veridooh pozicionuoja save kaip neutralią trečiąją šalį, skirtingą nuo medijų savininkų ar agentūrų, siūlandži matavimą, kuriuo gali pasitikėti visos sandorio pusės. Įmonė teigia, kad jos platforma sujungia aparatinį įrenginį, programinę analitiką ir duomenų integracijas, kad stebėtų gyvas kampanijas.

Kodėl Veridooh dabar paskirė Belą į savo patarėtų tarybą?

Pagal įmonės skelbimą, Belo paskyrima sutampa su Veridooh siekiu išeiti už savo namų rinkos ribų į naujas tarptautines teritorijas. Įmonė teigia, kad mastelina savo patvirtinimo infrastruktūrą, kad aptarnautų reklamaidečius ir medijų savininkus Europoje, Šiaurės Amerikoje ir Azijoje-Pacifiko regione. Belos globali agentūros patirtis, ypač jo laikas vedantis IPG pasaulinėms operacijoms, cituojama kaip tiesiogiai susijusi su kompleksinėmis tarpšalių medijų įsigijimo standartų, reguliavimo aplinkos ir valiutų ekvivalentių iššūkių navigacija. Veridooh susikūrėjai ir bendruoju vyriausiajų direktorių Mo Moubayed sako, kad Belas patars dėl rinkos įėjimo strategijos, partnerystės plėtros ir patvirtinimo metodologijų derinimo su daugiakultėmis holdingo grupėmis lūkesčiais.

Kaip nepriklausomas OOH patvirtinimas skiriasi nuo tradicinio auditorijos matavimo?

Tradicinis laukų reklamos auditorijos matavimas istoriniu būdu remiasi periodiniais eismo skaičiavimais, mobilumo modeliavimu ir panelėmis grindžiamais įvertinimais — dažnai užsakomais pačiais medijų savininkais. Nepriklausomi patvirtinimo teikėjai, kaip Veridooh, siūlo nuolatinį, kampanijos lygio stebėjimą, o ne vidutinius auditorijos įvertinimus. Šis požiūris siekia užfiksuoti realiu laiku įrodymus, kad konkrečias kūrinį rodė konkrečiame ekrane konkrečiu metu, su susijusiais įspūdžių duomenimis. Skirtumas svarbu reklamaidečiams, perkančiams biudžetus į atskaitomus, rezultatų orientuotus kanalus. Kadangi skaitmeninis laukų reklavos inventorius programiniu būdu auga, patvirtinimas, kuris integruojasi su poreikio pusės platformomis ir pasiūlymo pusės platformomis, tampa būtina sąlyga transakcijoms dideliu mastelu.

Kokią vaidmenį atlieka skaitmeninė ženklelinė dideliuose viešuose renginiuose ir šventėse?

Skaitmeninė ženklelinė tapo centriniu medijų kanalu didelės mastelio viešose šventėse, nuo tautinių švenčių iki sporto čempionatų. Savivaldybės ir renginių organizatoriai diegia LED sienas, projekcijų vaizdavimą ir interaktyvius ekranus, kad pateiktų tvarkaraščius, saugos informaciją ir prekių ženklų turinį milžiniškoms žmonių gulioms, skaičiuojamoms šimtais tūkstančių. Šios diegimo paskirties tiek praktinį kryptingumo funkciją, tiek komercinę renginio sponsorų aktyvaciją. Aukšto šviesumo, oro sąlygoms atsparų ekranų su nuotoliniu turinio valdymu plitimas padarė įmanomą koordinuoti pranešimus realiu laiku per dešimtis vietų. Reklamaidečiams tokių akimirkų siūlo susisentriusius, ilgo laiKO lankomumo auditorijas kontekstuose, kur mobilioji dėmesys yra фрагментована.

Ką ši paskyrima rodo apie OOH patvirtinimo subrendimą?

Holdingo grupės veterano pridėjimas prie nepriklausomos patvirtinimo įmonės patarėtų tarybos atspindi platesnę branžės pokyčio tendenciją: matavimas perkeliamas iš medijų savininkų teikiamos paslaugos į atskirą discipliną, kurią reklamaidečiai reikalauja kaip sąlygą išlaidoms. Didžiosios prekių ženklo ir jų agentūros vis labiau reikalauja trečiųjų šalių audituotų pristatymo duomenų prieš įsipareigojant prie OOH biudžetų, palyginamų su skaitmeniniais ar televizijos. Veridooh siekis tarptautiniam plėtrai, vadovaujama vadovybės su globaliu agentūros patirtimi, rodo, kad įmonė mato adresuojamą rinką už ankstyvių privalėtojų rinkų ribų. Kadangi programinės DOOH konvejeriai subrenda, patvirtinimas, kalbantis ta pačia technine kalba kaip skaitmeninės reklamos biržos — matomumas, sukčiavimo aptikimas, prekių ženklo sauga — tikriausiai taps būtina sąlyga inventoriui įtraukti.