Veridooh a volt IPG-főnök David Bellt nevezta ki tanácsadót, miközben globális terjeszkedést hajt végre

Ki az a David Bell és mi a hirdetési háttérével rendelkezik?

A Veridooh szerint David Bell évtizedeknyi hirdetési vezetői tapasztalatot hoz a cég tanácsadótanácsába. Bell korábban az Interpublic Group (IPG) végrehajtó elnöke volt, amely az egyik legnagyobb hirdetési és marketing szolgáltatási hálózat a világon. Hivatala alatt az IPG-nél a média-, kreatív- és kommunikációs ügynökségek globális portfólióját felügyelte. A Veridooh szerint Bell szaktudása a médiavásárlásban, az ügynökségi működésben és a márkastratégiában segít vezetni a verifikációs szolgáltatót, miközben hirdetőkkel, médiatulajdonosokkal és ügynökségekkel dolgozik együtt több piacon. A kinevezés jelzi a Veridooh szándékát, hogy mélyítse a kapcsolatait a hagyományos hirdetési establishmenttel, miközben a kinti reklámmérés robbantó felügyeletnek van kitéve.

Mit csinál a Veridooh a kinti reklámverifikációs térben?

A Veridooh saját magát független verifikációs szolgáltatónak írja le a kinti reklámra. A cég technológiája arra célozik, hogy megerősítse: az OOH kampányok – billboardok, utcabútorok, közlekedési kijelzők és digitális helyszíni képernyők – ténylegesen biztosítják azokat a benyomásokat és közönségeket, amiket a médiatulajdonosok ígérnek. A hirdetők és ügynökségek ilyen verifikációt használnak a kampányellátás ellenőrzésére, a teljesítménybizonyíték validálására, és annak biztosítására, hogy a médiaköltség a szándékolt közönség elé kerüljön. A Veridooh saját magát neutral harmadik félként pozicionálja, eltérően a médiatulajdonosoktól vagy ügynökségektől, olyan mérést kínálva, amit a tranzakció minden fele megbízhat. A cég szerint platformja hardveres szenzorokat, szoftverelemzéseket és adatintegrációkat kombinál az élő kampányok monitorozására.

Miért nevezta ki most Bell-t a Veridooh a tanácsadótanácsába?

A cég bejelentése szerint Bell kinevezése összefügg a Veridooh rábeszélésével, hogy kiterjesztse a tevékenységét a hazai piacon túl, újNemzetközi területekre. A cég szerint skálázza verifikációs infrastruktúráját, hogy szolgálja a hirdetőket és médiatulajdonosokat Európában, Észak-Amerikában és az Ázsia-Csendes-óceáni térségben. Bell globális ügynökségi tapasztalata, különösen ideje az IPG világméretű működésének vezetése, közvetlenül relevánsnak tekintetik a határon átnyúló médiavásárlási szabványok, szabályozási környezetek és devizaegyenértékek bonyolultságainak navigálásában. A Veridooh társalapítói és társelnökei, Mo Moubayed szerint Bell a piaci belépési stratégiában, a partnerkapcsolatok kidolgozásában, és a verifikációs módszertan multinacionális holdingcsoportok elvárásokkal való összhangban tanácsolni fog.

Miben különbözik a független OOH-verifikáció a hagyományos közönségméréstől?

A hagyományos kinti reklámközönség-mérés történelmileg a rendszeres forgalomszámlálásra, mobilitás-modellezésre és panel-alapú becslésekre támaszkodott – gyakran a médiatulajdonosok saját biztonságára. A független verifikációs szolgáltatók, mint a Veridooh, folyamatos, kampányszintű monitorozást kínálnak az átlagos közönségbecslések helyett. Ez a megközelítés arra törekszik, hogy valós idejű bizonyítékot nyújtson arról, hogy egy konkrét kreatív anyag futott egy konkrét képernyőn egy konkrét időpontban, társított benyomásadatokkal. A különbség fontossá válik azoknál a hirdetőkönél, akik költségvetést átteleltnek a felelsségvállaló, teljesítményvezérelt csatornák irányába. Ahogy a digitális kinti reklámkészlet programatikusan növekszik, a verifikáció, ami integrálódik a demand-side platformokkal és supply-side platformokkal, előfeltételévé válik a nagy léptékű kereskedésnek.

Milyen szerepet játszik a digitális jelzés a nagy közönséges eseményekben és ünnepségekben?

A digitális jelzés központi médiacsatornává vált a nagyméretű közönséges ünnepségekhez, a nemzeti ünnepektől a sportbajnokságokig. Az önkormányzatok és eseményszervezők LED-falakat, vetítési képeket és interaktív kijelzőket helyeznek el az ütemtervek, biztonsági információk és márkátartalom közlésére, amelyek százezeres tömegeket érnek el. Ezek a telepítések mind gyakorlati útvonalteremtési funkciókat, mind kereskedelmi szponzoriális aktivációkat látnak el. A nagyfényerő, időjárás-alló kijelzők távolról felügyelhető tartalommal való terjedése megvalósíttá tette, hogy valós időben koordinálják az üzeneteket tucatnyi helyszínen. A hirdetők számára ilyen pillanatok koncentrált, nagy tartózkodási idejű közönságot kínálnak olyan kontextusban, ahol a mobil figyelem töredékes.

Mit sugároz ez a kinevezés az OOH-verifikáció érettségéről?

Egy holding-csoport veteranjának független verifikációs cég tanácsadótanácsába való bevonása egy szélesebb iparági váltást tükröz: a mérés a médiatulajdonos-szolgáltatásról önálló diszciplínává válik, amit a hirdetők elvárásként formulálnak a költségvetés elkötelezése előtt. A nagy márkák és ügynökségeik egyre inkább külső fél által auditált ellátási adatokat követelnek meg, mielőtt OOH-költségvetést vállalnak, ami összehasonlítható a digitális vagy a televíziós kiadásokkal. A Veridooh nemzetközi kiterjesztésre való törekvése, amit globális ügynökségi tapasztalattal rendelkező vezetés irányt, arra utal, hogy a cég a korai alkalmazó piacokon túl is címelhető piacot lát. Ahogy a programatikus DOOH-csövek éretté válnak, a verifikáció, ami ugyanazt a technikai nyelvet beszéli, mint a digitális hirdetési burzák – láthatóság, csalásészlelés, márkabiztonság – valószínűleg az inventory belefoglalásának alapkövetelménnyé válik.