Veridooh ने पूर्व IPG प्रमुख डेविड बेल को सलाहकार परिषद में नियुक्त किया वैश्विक विस्तार के बीच
आउट-ऑफ-होम सत्यापन फर्म Veridooh ने विज्ञापन अनुभवी डेविड बेल को अपनी सलाहकार परिषद में शामिल किया है क्योंकि यह अंतरराष्ट्रीय विकास का पीछा कर रही है।
डेविड बेल कौन हैं और उनकी विज्ञापन पृष्ठभूमि क्या है?
Veridooh के अनुसार, डेविड बेल कंपनी की सलाहकार परिषद में विज्ञापन नेतृत्व के दशकों का अनुभव लाते हैं। बेल पहले Interpublic Group (IPG) के मुख्य कार्यकारी के रूप में कार्य कर चुके हैं, जो दुनिया के सबसे बड़े विज्ञापन और मार्केटिंग सेवा नेटवर्क में से एक है। IPG में उनका कार्यकाल मीडिया, क्रिएटिव और संचार एजेंसियों के वैश्विक पोर्टफोलियो की देखरेख करने वाला था। Veridooh का कहना है कि मीडिया खरीद, एजेंसी संचालन और ब्रांड रणनीति में बेल की विशेषज्ञता सत्यापन प्रदाता का मार्गदर्शन करने में मदद करेगी क्योंकि यह कई बाजारों में विज्ञापनदाताओं, मीडिया मालिकों और एजेंसियों के साथ काम करता है। यह नियुक्ति Veridooh के पारंपरिक विज्ञापन प्रतिष्ठान के साथ संबंधों को गहरा करने के इरादे का संकेत देती है क्योंकि आउट-ऑफ-होम मापन बढ़ती जांच का सामना कर रहा है।
Veridooh आउट-ऑफ-होम सत्यापन क्षेत्र में क्या करता है?
Veridooh खुद को आउट-ऑफ-होम विज्ञापन के लिए एक स्वतंत्र सत्यापन प्रदाता के रूप में वर्णित करता है। कंपनी की तकनीक का उद्देश्य यह पुष्टि करना है कि OOH अभियान - बिलबोर्ड, स्ट्रीट फर्नीचर, ट्रांजिट डिस्प्ले और डिजिटल प्लेस-आधारित स्क्रीन - उन इंप्रेशन और ऑडियंस को वितरित करते हैं जो मीडिया मालिक वादा करते हैं। विज्ञापनदाता और एजेंसियां अभियान वितरण का ऑडिट करने, प्रूफ-ऑफ-परफॉर्मेंस को मान्य करने और यह सुनिश्चित करने के लिए ऐसे सत्यापन का उपयोग करते हैं कि मीडिया खर्च इच्छित दर्शकों तक पहुंचे। Veridooh खुद को एक तटस्थ तीसरे पक्ष के रूप में स्थापित करता है, जो मीडिया मालिकों या एजेंसियों से अलग है, जो उस माप की पेशकश करता है जिस पर लेनदेन के सभी पक्ष भरोसा कर सकते हैं। फर्म का कहना है कि इसका प्लेटफॉर्म लाइव अभियानों की निगरानी के लिए हार्डवेयर सेंसर, सॉफ्टवेयर एनालिटिक्स और डेटा एकीकरण को जोड़ता है।
Veridooh ने बेल को अभी अपनी सलाहकार परिषद में क्यों नियुक्त किया?
कंपनी की घोषणा के अनुसार, बेल की नियुक्ति Veridooh के अपने घरेलू बाजार से आगे नए अंतरराष्ट्रीय क्षेत्रों में विस्तार के प्रयास के साथ मेल खाती है। फर्म का कहना है कि यह यूरोप, उत्तरी अमेरिका और एशिया-प्रशांत में विज्ञापनदाताओं और मीडिया मालिकों की सेवा के लिए अपने सत्यापन बुनियादी ढांचे को बढ़ा रही है। बेल का वैश्विक एजेंसी अनुभव, विशेष रूप से IPG के विश्वव्यापी संचालन का नेतृत्व करने का उनका समय, सीमा-पार मीडिया खरीद मानकों, नियामक वातावरण और मुद्रा समकक्षों की जटिलताओं को नेविगेट करने के लिए सीधे प्रासंगिक के रूप में उद्धृत किया गया है। Veridooh के सह-संस्थापक और सह-CEO Mo Moubayed का कहना है कि बेल गो-टू-मार्केट रणनीति, साझेदारी विकास और बहुराष्ट्रीय होल्डिंग समूहों की अपेक्षाओं के साथ सत्यापन पद्धतियों को संरेखित करने पर सलाह देंगे।
स्वतंत्र OOH सत्यापन पारंपरिक ऑडियंस माप से कैसे भिन्न है?
पारंपरिक आउट-ऑफ-होम ऑडियंस माप ऐतिहासिक रूप से आवधिक यातायात गणना, गतिशीलता मॉडलिंग और पैनल-आधारित अनुमानों पर निर्भर रहा है - अक्सर मीडिया मालिकों द्वारा स्वयं कमीशन किए गए। Veridooh जैसे स्वतंत्र सत्यापन प्रदाता औसत ऑडियंस अनुमानों के बजाय निरंतर, अभियान-स्तर की निगरानी प्रदान करते हैं। इस दृष्टिकोण का उद्देश्य वास्तविक समय का प्रमाण प्राप्त करना है कि एक विशिष्ट क्रिएटिव एक विशिष्ट स्क्रीन पर एक विशिष्ट समय पर चला, संबंधित इंप्रेशन डेटा के साथ। यह अंतर उन विज्ञापनदाताओं के लिए मायने रखता है जो बजट को जवाबदेह, प्रदर्शन-संचालित चैनलों की ओर स्थानांतरित कर रहे हैं। जैसे-जैसे डिजिटल आउट-ऑफ-होम इन्वेंट्री प्रोग्रामेटिक रूप से बढ़ती है, डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म के साथ एकीकृत सत्यापन बड़े पैमाने पर लेनदेन के लिए एक पूर्वापेक्षा बन जाता है।
प्रमुख सार्वजनिक कार्यक्रमों और समारोहों में डिजिटल साइनेज की क्या भूमिका है?
डिजिटल साइनेज बड़े पैमाने पर सार्वजनिक समारोहों के लिए एक केंद्रीय मीडिया चैनल बन गया है, राष्ट्रीय छुट्टियों से लेकर खेल चैंपियनशिप तक। नगर पालिकाएं और कार्यक्रम आयोजक LED वॉल, प्रोजेक्शन मैपिंग और इंटरैक्टिव डिस्प्ले तैनात करते हैं ताकि शेड्यूल, सुरक्षा जानकारी और ब्रांडेड सामग्री को सैकड़ों हजारों की भीड़ तक पहुंचाया जा सके। ये इंस्टॉलेशन व्यावहारिक वे-फाइंडिंग कार्यों और व्यावसायिक प्रायोजन सक्रियण दोनों की सेवा करते हैं। रिमोट कंटेंट मैनेजमेंट के साथ उच्च-चमक, मौसम-प्रतिरोधी डिस्प्ले के प्रसार ने वास्तविक समय में दर्जनों स्थानों पर मैसेजिंग को समन्वयित करना संभव बना दिया है। विज्ञापनदाताओं के लिए, ऐसे क्षण उन संदर्भों में केंद्रित, उच्च-ठहराव वाले दर्शक प्रदान करते हैं जहां मोबाइल ध्यान खंडित होता है।
यह नियुक्ति OOH सत्यापन की परिपक्वता के बारे में क्या सुझाव देती है?
एक होल्डिंग-ग्रुप अनुभवी को एक स्वतंत्र सत्यापन फर्म की सलाहकार परिषद में जोड़ना एक व्यापक उद्योग बदलाव को दर्शाता है: मापन मीडिया-मालिक-प्रदान की गई सेवा से एक स्वतंत्र अनुशासन की ओर बढ़ रहा है जिसे विज्ञापनदाता खर्च की शर्त के रूप में मांगते हैं। प्रमुख ब्रांड और उनकी एजेंसियां तेजी से डिजिटल या टेलीविजन के बराबर OOH बजट के लिए प्रतिबद्ध होने से पहले थर्ड-पार्टी ऑडिटेड डिलीवरी डेटा की आवश्यकता होती है। वैश्विक एजेंसी अनुभव वाले नेतृत्व द्वारा निर्देशित Veridooh की अंतरराष्ट्रीय विस्तार की खोज इंगित करती है कि कंपनी प्रारंभिक-अपनाने वाले बाजारों से आगे एक पता योग्य बाजार देखती है। जैसे-जैसे प्रोग्रामेटिक DOOH पाइपलाइन परिपक्व होती है, सत्यापन जो डिजिटल विज्ञापन एक्सचेंजों के समान तकनीकी भाषा बोलता है - व्यूएबिलिटी, धोखाधड़ी का पता लगाना, ब्रांड सुरक्षा - संभवतः इन्वेंट्री समावेश के लिए टेबल स्टेक बन जाएगा।