Veridooh nimittää entisen IPG-pääjohtajan David Bellin neuvostoon osana globaalia kasvupyrähystä

Kuka on David Bell ja mikä on hänen mainosalansa tausta?

Veridoohin mukaan David Bell tuo yrityksen neuvostoon vuosikymmenten kokemuksen mainosalan johtamisesta. Bell toimi aiemmin Interpublic Groupin (IPG) pääjohtajana, ja IPG on yksi maailman suurimmista mainontaa ja markkinointipalveluita tarjoavista verkoista. Hänen IPG-aikanaan kuului maailmanlaajuisen media-, luova- ja viestintätoimistojen portfolion johtaminen. Veridoohin mukaan Bellin asiantuntemus mediaostossa, toimistojen toiminnassa ja brändistrategiassa auttaa ohjaamaan todennuspalveluntarjoajaa sen työskennellessä mainostajien, mediaomistajien ja toimistojen kanssa useilla eri markkinoilla. Nimitys kertoo Veridoohin aikeosta syventää suhteita perinteiseen mainosalaseuraan ulkomainosähköjen mittaamisen kohdistuessa yhä suurempaan tarkasteluun.

Mitä Veridooh tekee ulkomainosähköjen todennuksessa?

Veridooh kuvaa itseään riippumattomaksi ulkomainosähkömainonnan todennuspalvelun tarjoajaksi. Yrityksen teknologian tavoitteena on vahvistaa, että OOH-kampanjat — mainostaulut, katuvalaisimistöt ja muut kaupunkikalusteet, liikennemainokset ja digitaaliset paikkaperustaiset näytöt — tuottavat sen näyttämät ja yleisöt, joita mediaomistajat lupaavat. Mainostajat ja toimistot käyttävät tällaista todennusta valvoakseen kampanjoiden toteutusta, validoidakseen suoritusnäytöt ja varmistaakseen, että mediakulutus tavoittaa halutut yleisöt. Veridooh asemoi itsensä neutraaliksi kolmanneksi osapuoleksi, joka erottuu mediaomistajista tai toimistoista ja tarjoaa mittausta, jonka kaikki transaktiosapuolet voivat luottaa. Yrityksen mukaan sen alusta yhdistää laitteistossa sensorit, ohjelmistoanalytiikan ja dataintegraatiot live-kampanjoiden valvomiseksi.

Miksi Veridooh nimitti Bellin neuvostoonsa juuri nyt?

Yrityksen tiedotteen mukaan Bellin nimitys osuu yhteen Veridoohin pyrkimyksen laajentua kotimarkkinoiltaan uusille kansainvälisille alueille. Yritys kertoo skaalaavansa todennusinfrastruktuuriaan palvellakseen mainostajia ja mediaomistajia Euroopassa, Pohjois-Amerikassa ja Aasian ja Tyynenmeren alueella. Bellin globaali toimistokokemus, erityisesti hänen johtamansa IPG:n maailmanlaajuiset toiminnot, mainitaan suoraan olennaisena rajat ylittävien mediaostostandardien, regulatoriympäristöjen ja valuuttakurssien monimutkaisuuden navigoinnissa. Veridoohin perustajat ja yhteiset toimitusjohtajat Mo Moubayed kertovat, että Bell neuvoo markkinoille siirtymisstrategiassa, kumppanuuksien kehittämisessä sekä todennusmenetelmien sovittamisessa monikansallisten holding-yhtiöiden odotuksiin.

Miten riippumaton ulkomainosähköjen todennus eroaa perinteisestä yleisömittauksesta?

Perinteinen ulkomainosähköjen yleisömittaus on perinteisesti nojannut säännöllisiin liikennelaskentoihin, liikkuvuusmallinnukseen ja paneelipohjaisiin arvioihin — jotka usein mediamaisijat ovat itse tilanneet. Riippumattomat todennuspalvelun tarjoajat kuten Veridooh tarjoavat jatkuvan, kampanjatason seurannan sen sijaan, että keskiarvoisia yleisöarvioita. Tämän lähestymistavan tavoitteena on dokumentoida reaaliaikaisesti todiste siitä, että tietty mainosmaterialia esitettiin tietyllä näytöllä tiettynä aikana, mukaan lukien siihen liittyvät näyttämätiedot. Ero on merkityksellinen mainostajille, jotka siirtävät budjettiaan kanaville, joissa vastuullisuus ja suorituspainotteisuus korostuvat. Digitaalisten ulkomainosähköjen varaston kasvaessa ohjelmallisesti todennuksesta, joka integroituu demand-side- ja supply-side -alustoihin, tulee edellytys kaupankäynnille suuressa mittakaavassa.

Millaisen roolin digitaalinen opastetekniikka näyttelee suurissa yleisötapahtumissa ja juhlissa?

Digitaalinen opastetekniikka on noussut keskeiseksi mediavälineeksi suurille yleisöjuhlille aina kansallisista pyhäpäivistä urheilumestaruuksiin. Kunnat ja tapahtumajärjestäjät ottavat käyttöön LED-seiniä, projektiokarttausta ja interaktiivisia näyttöjä ilmoittaakseen aikatauluja, turvallisuustietoja ja brändättyä sisältöä yleisölle, jonka koko on sata tuhatta. Nämä asennukset palvelevat sekä käytännöllisiä opastustehtäviä että kaupallisten kumppanuuksien aktivointia. Kirkkaiden, sääolosuhteilta suojattujen näyttöjen runsas levinneisyys yhdessä etähallinnan kanssa on tehnyt mahdolliseksi koordoida viestintää reaaliajassa kymmenille kohteille. Mainostajille nämä hetket tarjoavat tiivistyneen, pitkän viipymisajan yleisön sellaisissa yhteyksissä, joissa mobiilikeskittyminen on hajonaista.

Mitä tämä nimitys kertoo ulkomainosähköjen todennuksen kypsymisestä?

Holding-yhtiön konkarin lisääminen riippumattoman todennuspalvelun yrityksen neuvostoon heijastaa laajempaa toimialan muutosta: mittaus siirtyy mediaomistajan tarjoamasta palvelusta itsenäiseksi osa-alueeksi, jonka mainostajat vaativat spendin ehtona. Suuret brändit ja niiden toimistot vaativat yhä useammin kolmannen osapuolen auditoimaa toimitustietoa ennen kuin sitoutuvat ulkomainosähköbudjetteihin, jotka vastaavat digitaalisenmedian tai television kokoa. Veridoohin kansainvälinen kasvuhalu, jota ohjaa johto jossa on globaalia toimistokokemusta, kertoo yhtiön näkevän saavutettavissa olevan markkinan varhaiskäyttäjämarkkinoiden ulkopuolella. Kun ohjelmalliset DOOH-putket kypsyvät, todennuksesta, joka puhuu samaa teknistä kieltä kuin digitaaliset mainosvaihtopörssit — katseltavuus, petkutusten tunnistaminen, bränditurvallisuus — tulee todennäköisesti vähimmävaatimus varaston sisällyttämiselle.