وری‌دوه (Veridooh) دیوید بل، رئیس سابق IPG را به شورای مشورتی خود منصوب کرد در پی تلاش جهانی

دیوید بل کیست و سابقه تبلیغاتی او چیست؟

به گفته وری‌دوه (Veridooh)، دیوید بل دهه‌ها تجربه رهبری تبلیغاتی را به شورای مشورتی شرکت می‌آورد. بل قبلاً به عنوان مدیر عامل گروه اینترپابلیک (IPG)، یکی از بزرگترین شبکه‌های خدمات تبلیغاتی و بازاریابی جهان، خدمت کرده است. دوران کار او در IPG شامل نظارت بر یک портفوی جهانی از آژانس‌های مدیا، خلاقانه و ارتباطات بود. وری‌دوه می‌گوید تخصص بل در خرید مدیا، عملیات آژانس و استراتژی برند به ارائه‌دهنده تایید اعتبار کمک می‌کند تا در کار با تبلیغ‌کنندگان، صاحبان مدیا و آژانس‌ها در چندین بازار راهنمایی شود. این انتصاب نشان‌دهنده قصد وری‌دوه برای تقویت پیوندها با نهاد تبلیغاتی سنتی است چون اندازه‌گیری خارج از_HOME (OOH) تحت بررسی روزافزون قرار دارد.

وری‌دوه (Veridooh) در حوزه تایید اعتبار خارج از خانه چه کار می‌کند؟

وری‌دوه (Veridooh) خود را یک ارائه‌دهنده تایید اعتبار مستقل برای تبلیغات خارج از خانه توصیف می‌کند. تکنولوژی این شرکت به هدف دارد تایید کند که کمپین‌های OOH — بیلبوردها، مبلمان شهری، نمایشگاه‌های ترانزیتی و صفحه‌های نمایش مبتنی بر مکان دیجیتال — تعداد نمایش‌ها (impressions) و مخاطبان را که صاحبان مدیا وعده داده‌اند، تحویل می‌دهند. تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها از چنین تایید اعتباری برای حسابرسی تحویل کمپین، اعتبارسنجی اثبات عملکرد و اطمینان از اینکه هزینه مدیا به مخاطبان مقصود می‌رسد، استفاده می‌کنند. وری‌دوه خود را به عنوان یک شخص ثالث بی‌طرف، متمایز از صاحبان مدیا یا آژانس‌ها، قرار می‌دهد، و تایید اعتباری ارائه می‌دهد که می‌تواند توسط همه طرفین معامله مورد اعتماد قرار گیرد. شرکت می‌گوید پلتفرم آن سنسورهای سخت‌افزاری، تحلیل‌های نرم‌افزاری و یکپارچه‌سازی داده‌ها را برای نظارت بر کمپین‌های زنده ترکیب می‌کند.

چرا وری‌دوه (Veridooh) بل را در این زمان به شورای مشورتی خود منصوب کرد؟

به گفته اعلامیه شرکت، انتصاب بل با فشار وری‌دوه برای گسترش فراتر از بازار داخلی خود به مناطق بین‌المللی جدید همزمان است. شرکت می‌گوید در حال مقیاس‌سازی زیرساخت تایید اعتبار خود برای خدمت به تبلیغ‌کنندگان و صاحبان مدیا در اروپا، امریکای شمالی و آسیا-پاسیفیک است. تجربه جهانی آژانس بل، به خصوص زمان رهبری او بر عملیات جهانی IPG، مستقیماً مرتبط با چالش‌های پیچیده استانداردهای خرید مدیا بین‌المللی، محیط‌های регуلاتوری و معادل‌سازی ارزی عنوان شده است. موسسان مشارکت‌کننده و مدیران عامل مشارکت‌کننده وری‌دوه (Veridooh)، مو موچی‌گه (Mo Moubayed) می‌گویند بل در استراتژی ورود به بازار، توسعه شراکت و سازگاری متدولوژی‌های تایید اعتبار با انتظارات گروه‌هایمالک multinational مشورت خواهد داد.

تایید اعتبار مستقل OOH از اندازه‌گیری سنتی مخاطب چگونه متفاوت است؟

اندازه‌گیری سنتی مخاطب خارج از خانه تاریخاً بر روی شمارش‌های ترافیک دوره‌ای، مدل‌سازی تحرک و تخمین‌های مبتنی بر پنل متکی بوده — اغلب سفارش داده شده توسط خود صاحبان مدیا. ارائه‌دهندگان تایید اعتبار مستقل مانند وری‌دوه (Veridooh) نظارت مستمر در سطح کمپین به جای تخمین‌های میانگین مخاطب ارائه می‌دهند. این رویکرد به هدف دارد اثبات بی‌درنگ اینکه یک خلاقه خاص در یک صفحه نمایش خاص در یک زمان خاص اجرا شده، با داده‌های نمایش مرتبط، ثبت شود. این تمایز برای تبلیغ‌کنندگانی که بودجه‌ها را به سمت کانال‌های پاسخگو و محور بر عملکرد سوق می‌دهند مهم است. با رشد موجودی DOOH دیجیتالی به صورت برنامه‌ریزی (programmatic)، تایید اعتبار که با پلتفرم‌های تقاضا (DSP) و پلتفرم‌های عرضه (SSP) یکپارچه می‌شود، پیش‌شرط معامله در مقیاس می‌شود.

دیجیتال ساینیج (Digital Signage) در رویدادها و جشن‌های بزرگ عمومی چه نقشی ایفا می‌کند؟

دیجیتال ساینیج (Digital Signage) به یک کانال رسانه مرکزی برای جشن‌های عمومی مقیاس بزرگ، از تعطیلات ملی تا قهرمانی‌های ورزشی تبدیل شده است. شهرداری‌ها و سازمان‌دهندگان رویداد دیوارهای LED، نگاشت پروژکشن و نمایشگرهای تعاملی را برای ارتباط برنامه‌ها، اطلاعات ایمنی و محتوای برند با جمعیتی به چند صد هزار نفر مستقر می‌کنند. این نصب‌ها هم کارکرد راهنمایی عملی و هم فعال‌سازی حمایت تجاری را انجام می‌دهند. گسترش نمایشگرهای با شدت بالا، مقاوم در برابر آب و هوا با مدیریت محتوای از راه دور امکان هماهنگی پیامرسانی در ده‌ها مکان در زمان واقعی را فراهم کرده است. برای تبلیغ‌کنندگان، چنین لحظاتی مخاطبان متمرکز، با زمان توقف بالا در بافت‌هایی ارائه می‌دهند که توجه موبایل در آنها تکه‌تکه شده است.

این انتصاب درباره بلوغ تایید اعتبار OOH چه چیزی را نشان می‌دهد؟

اضافه کردن یک کارآگاه گروه‌مالک به شورای مشورتی یک شرکت تایید اعتبار مستقل، یک تغییر گسترده‌تر صنعتی را منعکس می‌کند: اندازه‌گیری از یک سرویس فراهم‌آوری‌شده توسط صاحب مدیا به یک دисصیلین مستقل تبدیل می‌شود که تبلیغ‌کنندگان به عنوان شرط هزینه، تقاضا می‌کنند. برندهای بزرگ و آژانس‌های آنها به طور فزاینده‌ای داده‌های تحویل تاییدشده شخص ثالث را قبل از تعهد به بودجه‌های OOH قابل مقایسه با دیجیتال یا تلویزیون درخواست می‌کنند. تعقیب گسترش بین‌المللی توسط وری‌دوه (Veridooh)، با راهنمایی رهبری با تجربه آژانس جهانی، نشان می‌دهد که شرکت بازار قابل دستیابی فراتر از بازارهای نخستین‌رو را می‌بیند. با بلوغ خط لوله DOOH برنامه‌ریزی (programmatic)، تایید اعتباری که زبان فنی مشابه با بورس‌های تبلیغاتی دیجیتال — قابل‌دید بودن (viewability)، تشخیص کلاهبرداری، ایمنی برند — صحبت می‌کند، احتمالاً به پیش‌شرط راه‌اندازی موجودی (inventory inclusion) تبدیل می‌شود.