বৈশ্বিক প্রসারের মধ্যে পূর্বতন IPG প্রধান ডেভিড বেলকে অ্যাডভাইজরি কাউন্সিলে নিয়োগ করল Veridooh
আউট-অফ-হোম ভেরিফিকেশন প্রতিষ্ঠান Veridooh আন্তর্জাতিক প্রসারের লক্ষ্যে বিজ্ঞাপন খ্যাতিমান ডেভিড বেলকে তার অ্যাডভাইজরি কাউন্সিলে যুক্ত করেছে।
ডেভিড বেল কে এবং তার বিজ্ঞাপন ব্যাকগ্রাউন্ড কী?
Veridooh-এর মতে, ডেভিড বেল কোম্পানির অ্যাডভাইজরি কাউন্সিলে বিজ্ঞাপন নেতৃত্বের বহু দশকের অভিজ্ঞতা নিয়ে আসছেন। বেল আগে Interpublic Group (IPG)-এর প্রধান নির্বাহী হিসেবে দায়িত্ব পালন করেছেন, যা বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন ও মার্কেটিং সেবা নেটওয়ার্কগুলোর একটি। IPG-তে তার মেয়াদে অন্তর্ভুক্ত ছিল মিডিয়া, ক্রিয়েটিভ ও কমিউনিকেশন এজেন্সিগুলোর একটি বৈশ্বিক পোর্টফোলিও তদারকি করা। Veridooh জানায়, মিডিয়া বায়িং, এজেন্সি অপারেশন ও ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজিতে বেলের বিশেষজ্ঞতা একাধিক বাজারে বিজ্ঞাপনদাতা, মিডিয়া মালিক ও এজেন্সিদের সঙ্গে কাজ করার সময় ভেরিফিকেশন প্রদাতাকে পথনির্দেশ দিতে সাহায্য করবে। এই নিয়োগটি আউট-অফ-হোম মাপা যেখানে ক্রমবর্ধমান পরীক্ষার মুখোমুখি হচ্ছে, সেই সময় Veridooh-এর ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন প্রতিষ্ঠানের সঙ্গে সম্পর্ক আরও গভীর করার ইচ্ছার সংকেত বহন করে।
আউট-অফ-হোম ভেরিফিকেশনের ক্ষেত্রে Veridooh কী করে?
Veridooh নিজেদের আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপনের জন্য একটি স্বাধীন ভেরিফিকেশন প্রদাতা হিসেবে বর্ণনা করে। কোম্পানির প্রযুক্তির লক্ষ্য নিশ্চিত করা যে OOH ক্যাম্পেইন — বিলবোর্ড, স্ট্রিট ফার্নিচার, ট্রানজিট ডিসপ্লে এবং ডিজিটাল প্লেস-বেসড স্ক্রিন — মিডিয়া মালিকরা যে ইম্প্রেশন ও অডিয়েন্সের প্রতিশ্রুতি দেন, তা ডেলিভার করে। বিজ্ঞাপনদাতা ও এজেন্সিরা এ ধরনের ভেরিফিকেশন ব্যবহার করে ক্যাম্পেইনের ডেলিভারি অডিট করতে, পারফরম্যান্সের প্রমাণ যাচাই করতে এবং মিডিয়া ব্যয় নির্ধারিত অডিয়েন্সের কাছে পৌঁছাচ্ছে কি না তা নিশ্চিত করতে। Veridooh নিজেকে একটি নিরপেক্ষ তৃতীয় পক্ষ হিসেবে অবস্থান করে, যা মিডিয়া মালিক বা এজেন্সি থেকে আলাদা, এবং এমন পরিমাপ প্রদান করে যা লেনদেনের উভয় পক্ষের জন্যই বিশ্বাসযোগ্য। প্রতিষ্ঠানটি জানায়, তার প্ল্যাটফর্মে হার্ডওয়্যার সেন্সর, সফটওয়্যার অ্যানালিটিক্স এবং ডেটা ইন্টিগ্রেশনের সংমিশ্রণে লাইভ ক্যাম্পেইন পর্যবেক্ষণ করা হয়।
Veridooh এখন কেন বেলকে অ্যাডভাইজরি কাউন্সিলে নিয়োগ করল?
কোম্পানির ঘোষণা অনুযায়ী, বেলের নিয়োগের সময়কালটি মিলে যায় Veridooh-এর নিজস্ব বাজারের বাইরে নতুন আন্তর্জাতিক অঞ্চলে সম্প্রসারিত হওয়ার প্রচেষ্টার সঙ্গে। প্রতিষ্ঠানটি জানায়, তারা ইউরোপ, উত্তর আমেরিকা এবং এশিয়া-প্যাসিফিকে বিজ্ঞাপনদাতা ও মিডিয়া মালিকদের জন্য নিজের ভেরিফিকেশন অবকাঠামো সম্প্রসারিত করছে। বেলের বৈশ্বিক এজেন্সি অভিজ্ঞতা, বিশেষত IPG-এর বিশ্বব্যাপী কার্যক্রম পরিচালনার সময়কাল, সীমান্তজারিত মিডিয়া বায়িংয়ের মানদণ্ড, নিয়ন্ত্রক পরিবেশ ও মুদ্রা সমতুল্যের জটিলতা নেভিগেট করার ক্ষেত্রে সরাসরি প্রাসঙ্গিক হিসেবে উল্লেখ করা হয়েছে। Veridooh-এর সহ-প্রতিষ্ঠক ও সহ-সিইও মো মুবায়েদ বলেন, বেল গো-টু-মার্কেট কৌশল, অংশীদারিতা উন্নয়ন এবং ভেরিফিকেশন পদ্ধতিগুলোকে বহুজাতিক হোল্ডিং গ্রুপের প্রত্যাশার সঙ্গে সমন্বয় করার বিষয়ে পরামর্শ দেবেন।
স্বাধীন OOH ভেরিফিকেশন ঐতিহ্যবাহী অডিয়েন্স মাপা থেকে কীভাবে ভিন্ন?
ঐতিহ্যবাহী আউট-অফ-হোম অডিয়েন্স মাপা ঐতিহাসিকভাবে সময়পর্যায়ে প্রতিবারের যানবাহন গণনা, মোবিলিটি মডেলিং এবং প্যানেলভিত্তিক অনুমানের উপর নির্ভর করেছে — যা প্রায়ই মিডিয়া মালিকরা নিজেরাই অর্ডার করেন। Veridooh-এর মতো স্বাধীন ভেরিফিকেশন প্রদাতারা গড় অডিয়েন্স অনুমানের বদলে নিরবচ্ছিন্ন, ক্যাম্পেইন-পর্যায়ের পর্যবেক্ষণ প্রদান করে। এই পদ্ধতির লক্ষ্য রিয়েল-টাইম প্রমাণ ক্যাপচার করা যে একটি নির্দিষ্ট ক্রিয়েটিভ একটি নির্দিষ্ট স্ক্রিনে একটি নির্দিষ্ট সময়ে চলেছে, সঙ্গে প্রাসঙ্গিক ইম্প্রেশন ডেটাসহ। বাজেট উত্তরদায়িতাপূর্ণ, কর্মক্ষমতাচালিত চ্যানেলের দিকে সরিয়ে আনা বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য এই পার্থক্যটি গুরুত্বপূর্ণ। যেহেতু ডিজিটাল আউট-অফ-হোম ইনভেন্টরি প্রোগ্রাম্যাটিকভাবে বাড়ছে, তাই ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম ও সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে সংযুক্ত ভেরিফিকেশন বড় পরিসরে লেনদেনের পূর্বশর্ত হয়ে উঠছে।
বড় সরকারি অনুষ্ঠান ও উৎসবে ডিজিটাল সাইনেজের ভূমিকা কী?
জাতীয় উৎসব থেকে শীর্ষকাঠামো চ্যাম্পিয়নশিপ পর্যন্ত বড় পরিসরের সরকারি উৎসবে ডিজিটাল সাইনেজ একটি কেন্দ্রীয় মিডিয়া চ্যানেলে পরিণত হয়েছে। পৌরসভা ও আয়োজকরা তামার-হাজার সংখ্যায় উপস্থিত জনগোষ্ঠীর কাছে সময়সূচি, নিরাপত্তা তথ্য ও ব্র্যান্ডেড কনটেন্ট পৌঁছাতে LED ওয়াল, প্রজেকশন ম্যাপিং ও ইন্টারঅ্যাক্টিভ ডিসপ্লে ব্যবহার করেন। এই উদ্বেগগুলো একই সঙ্গে ব্যবহারিক ওয়েফাইন্ডিং কাজ এবং বাণিজ্যিক স্পনসরশিপ অ্যাক্টিভেশনের কাজ করে। রিমোট কনটেন্ট ম্যানেজমেন্টসহ উচ্চ-উজ্জ্বলতা, আবহাওয়া-সহনশীল ডিসপ্লের ব্যাপক প্রসারে আস্থান্তরিকভাবে ডজন ডজন স্থানে বার্তা সমন্বয় করা সম্ভব হয়ে উঠেছে। বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে এ ধরনের মুহূর্তগুলো এমন প্রসঙ্গে ঘনীভূত, দীর্ঘ-অবস্থান অডিয়েন্স প্রদান করে যেখানে মোবাইল মনোযোগ বিভক্ত।
OOH ভেরিফিকেশনের পরিপক্বতা নিয়ে এই নিয়োগ কী বোঝায়?
একটি স্বাধীন ভেরিফিকেশন প্রতিষ্ঠানের অ্যাডভাইজরি কাউন্সিলে একজন হোল্ডিং-গ্রুপ অভিজ্ঞতাধারীর সংযোজন প্রতিষ্ঠানটির অভ্যন্তরীণ শিল্পের একটি বড় স্থানান্তর প্রতিফলিত করে: পরিমাপ একটি মিডিয়া মালিক-সরবরাহকৃত সেবা থেকে এমন একটি স্বতন্ত্র বিষয়ে সরছে যা বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যয়ের শর্ত হিসেবে দাবি করেন। বড় ব্র্যান্ড ও তাদের এজেন্সিগুলো ডিজিটাল বা টেলিভিশনের সমান মাত্রার OOH বাজেটে না ঢোকার আগে তৃতীয় পক্ষ কর্তৃক অডিট করা ডেলিভারি ডেটা চাইছে। বৈশ্বিক এজেন্সি অভিজ্ঞতাধারী নেতৃত্বের পরামর্শে Veridooh-এর আন্তর্জাতিক সম্প্রসারের প্রচেষ্টা দেখায় যে কোম্পানিটি প্রাথমিক গ্রহণকারী বাজারগুলোর বাইরেও একটি অর্জনযোগ্য বাজার দেখছে। যেহেতু প্রোগ্রাম্যাটিক DOOH পাইপলাইনগুলো পরিপক্ব হচ্ছে, তাই ডিজিটাল অ্যাড এক্সচেঞ্জের সঙ্গে একই প্রযুক্তিগত ভাষা কথা বলা ভেরিফিকেশন — ভিউয়েবিলিটি, ফ্রড ডিটেকশন, ব্র্যান্ড সেফটি — ইনভেন্টরি অন্তর্ভুক্তির জন্য সম্ভবত টেবিল স্টেকসে পরিণত হবে।