Veridooh የቀድሞውን የIPG ኃላፊ ዴቪድ ቤልን በዓለም አቀፍ ግፊት ወቅት ወደ አማካሪ ምክር ቤት ሾመ
የቤት ውጭ ማረጋገጫ ድርጅት Veridooh ዓለም አቀፍ እድገትን በሚከታተልበት ወቅት የማስታወቂያ አንጋፋውን ዴቪድ ቤልን ወደ አማካሪ ምክር ቤቱ አክሏል።
ዴቪድ ቤል ማን ነው እና የማስታወቂያ ዳራው ምንድነው?
እንደ Veridooh ገለጻ፣ ዴቪድ ቤል ለኩባንያው አማካሪ ምክር ቤት የበርካታ አስርት ዓመታት የማስታወቂያ አመራር ልምድን ያመጣል። ቤል ቀደም ሲል በዓለማችን ትልቁ የማስታወቂያ እና የግብይት አገልግሎቶች ኔትወርኮች አንዱ በሆነው በInterpublic Group (IPG) ዋና ስራ አስፈጻሚ ሆኖ አገልግሏል። በIPG የነበረው የሥራ ዘመን የዓለም አቀፍ የሚዲያ፣ የፈጠራ እና የኮሙኒኬሽን ኤጀንሲዎችን ፖርትፎሊዮ መቆጣጠርን ያካተተ ነበር። Veridooh እንደሚለው ቤል በሚዲያ ግዢ፣ በኤጀንሲ ስራዎች እና በብራንድ ስትራቴጂ ላይ ያለው እውቀት የማረጋገጫ አቅራቢው ከአስተዋዋቂዎች፣ ከሚዲያ ባለቤቶች እና በበርካታ ገበያዎች ውስጥ ካሉ ኤጀንሲዎች ጋር በሚሰራበት ጊዜ ለመምራት ይረዳል ተብሏል። ሹመቱ የቤት ውጭ ልኬት እያደገ ለሚሄድ ጥብቅ ምርመራ እየተጋለጠ ባለበት ወቅት Veridooh ከተለመደው የማስታወቂያ ተቋም ጋር ያለውን ግንኙነት ለማጥለቅ ያለውን ፍላጎት ያሳያል።
Veridooh በቤት ውጭ ማረጋገጫ ዘርፍ ውስጥ ምን ይሰራል?
Veridooh ራሱን እንደ ራሱን የቻለ የቤት ውጭ ማስታወቂያ ማረጋገጫ አቅራቢ አድርጎ ይገልጻል። የኩባንያው ቴክኖሎጂ የOOH ዘመቻዎች — ቢልቦርዶች፣ የጎዳና ላይ የቤት እቃዎች፣ የትራንዚት ማሳያ እና ዲጂታል ቦታ-ተኮር ስክሪኖች — የሚዲያ ባለቤቶች የገቡትን የimpression እና የተመልካች ቃል ማረጋገጥ ያለመ ነው። አስተዋዋቂዎች እና ኤጀንሲዎች እንዲህ ዓይነቱን ማረጋገጫ የዘመቻ አሰጣጥን ለመመርመር፣ የአፈጻጸም ማስረጃን ለማረጋገጥ እና የሚዲያ ወጪው የታሰበውን ተመልካች ማግኘቱን ለማረጋገጥ ይጠቀማሉ። Veridooh ራሱን ከሚዲያ ባለቤቶች ወይም ኤጀንሲዎች የተለየ ገለልተኛ ሶስተኛ ወገን አድርጎ በማስቀመጥ፣ በሁሉም የግብይት ወገኖች ዘንድ መታመን የሚችል ልኬት ያቀርባል። ድርጅቱ ፕላትፎርሙ የቀጥታ ዘመቻዎችን ለመከታተል የሃርድዌር ሴንሰሮችን፣ የሶፍትዌር ትንታኔዎችን እና የዳታ ውህደቶችን ያጣምራል ይላል።
Veridooh አሁን ቤልን ወደ አማካሪ ምክር ቤቱ ለምን ሾመው?
እንደ ኩባንያው ማስታወቂያ፣ የቤል ሹመት Veridooh ከሀገር ውስጥ ገበያው ወጥቶ ወደ አዳዲስ ዓለም አቀፍ ግዛቶች ለመስፋፋት ከሚያደርገው ጥረት ጋር ተገጣጥሟል። ድርጅቱ በአውሮፓ፣ በሰሜን አሜሪካ እና በኤዥያ-ፓሲፊክ ውስጥ ያሉ አስተዋዋቂዎችን እና የሚዲያ ባለቤቶችን ለማገልገል የማረጋገጫ መሠረተ ልማቱን እያሳደገ መሆኑን ገልጿል። የቤል ዓለም አቀፍ የኤጀንሲ ልምድ፣ በተለይም የIPGን የዓለም አቀፍ ስራዎች ሲመራ የነበረው ጊዜ፣ የድንበር ተሻጋሪ የሚዲያ ግዢ መስፈርቶችን፣ የቁጥጥር አካላትን እና የገንዘብ ተመጋጋሪዎችን ውስብስብነት ለመረዳት በቀጥታ ጠቃሚ እንደሆነ ተጠቅሷል። የVeridooh መስራቾች እና ተባባሪ ዋና ስራ አስፈጻሚዎች ሞ ሙባይድ ቤል በገበያ መግቢያ ስትራቴጂ፣ በሽርክና ልማት እና የማረጋገጫ ዘዴዎችን ከባለብዙ ብሔር የያዥ ቡድኖች (holding groups) ፍላጎት ጋር በማጣጣም ላይ ምክር እንደሚሰጥ ተናግረዋል።
ራሱን የቻለ የOOH ማረጋገጫ ከተለመደው የተመልካች ልኬት በምን ይለያል?
የተለመደው የቤት ውጭ ተመልካች ልኬት በታሪክ በየጊዜው በሚደረግ የትራፊክ ቆጠራ፣ በሞቢሊቲ ሞዴሊንግ እና በፓነል-ተኮር ግምቶች ላይ የተመሰረተ ነበር — እነዚህም ብዙ ጊዜ በራሳቸው በሚዲያ ባለቤቶች የሚታዘዙ ናቸው። እንደ Veridooh ያሉ ራሳቸውን የቻሉ ማረጋገጫ አቅራቢዎች በአማካይ የተመልካች ግምቶች ይልቅ ቀጣይነት ያለው የዘመቻ-ደረጃ ክትትል ያቀርባሉ። ይህ አካሄድ አንድ የተወሰነ የፈጠራ ስራ በተወሰነ ስክሪን ላይ በተወሰነ ጊዜ መኖሩን የሚያሳይ የቀጥታ ማስረጃን ከተያያዘ የimpression ዳታ ጋር ለመያዝ ያለመ ነው። ይህ ልዩነት በጀት ወደ ተጠያቂ እና በአፈጻጸም ላይ ወደተመሰረቱ መስመሮች ለሚቀይሩ አስተዋዋቂዎች ትልቅ ትርጉም አለው። የዲጂታል የቤት ውጭ (DOOH) ክምችት በፕሮግራማቲክ መንገድ እያደገ ሲመጣ፣ ከፍላጎት-ገانب ፕላትፎርሞች (DSP) እና ከአቅርቦት-ገانب ፕላትፎርሞች (SSP) ጋር የሚቀናጅ ማረጋገጫ በስፋት ለመገበያየት ቅድመ ሁኔታ እየሆነ መጥቷል።
ዲጂታል ምልክቶች (digital signage) በትልልቅ የህዝብ ኩነቶች እና በዓላት ላይ ምን ሚና ይጫወታሉ?
ዲጂታል ምልክቶች ከብሔራዊ በዓላት እስከ ስፖርት championships ድረስ ለትላልቅ የህዝብ በዓላት ማዕከላዊ የሚዲያ መስመር ሆነዋል። የከተማ አስተዳደሮች እና የኩነት አዘጋጆች የጊዜ ሰሌዳዎችን፣ የደህንነት መረጃዎችን እና የብራንድ ይዘቶችን በመቶ ሺዎች ለሚቆጠሩ ህዝቦች ለማስተላለፍ የLED ግድግዳዎችን፣ ፕሮጄክሽን ማፒንግ እና በይነተገናኝ ማሳያዎችን ይጠቀማሉ። እነዚህ ተከላዎች ተግባራዊ የመንገድ አመላካች ተግባራትን እና የንግድ ስፖንሰር ማግበያዎችን ያገለግላሉ። የርቀት ይዘት አስተዳደር ያላቸው ከፍተኛ ብሩህነት ያላቸው እና የአየር ንብረትን የሚቋቋሙ ማሳያዎች መስፋፋት፣ በደርዘን የሚቆጠሩ ቦታዎች ላይ መልዕክቶችን በቅጽበት ማስተናገድ እንዲቻል አድርጓል። ለአስተዋዋቂዎች፣ እንዲህ ያሉ ወቅቶች ተንቀሳቃሽ ትኩረት በተበታተነባቸው ሁኔታዎች ውስጥ የተሰበሰቡ እና ረጅም ጊዜ የሚቆዩ ተመልካቾችን ያቀርባሉ።
ይህ ሹመት ስለ OOH ማረጋገጫ ብስለት ምን ይጠቁማል?
የያዥ-ቡድን (holding-group) አንጋፋን ወደ ራሱን የቻለ የማረጋገጫ ድርጅት አማካሪ ምክር ቤት መጨመር ሰፊ የኢንዱስትሪ ለውጥን ያንጸባርቃል፡ ልኬት በሚዲያ ባለቤቶች ከሚቀርብ አገልግሎት ወደ ራሱ የቆመ የሙያ ዘርፍ እየተቀየረ ነው፣ ይህም አስተዋዋቂዎች ወጪያቸውን ለማውጣት እንደ ቅድመ ሁኔታ የሚጠይቁት እየሆነ መጥቷል። ትልልቅ ብራንዶች እና ኤጀንሲዎቻቸው ከዲጂታል ወይም ከቴሌቪዥን ጋር የሚወዳደር የOOH በጀት ከመመደባቸው በፊት በሶስተኛ ወገን የተረጋገጠ የአቅርቦት ዳታን በincreasingly ሁኔታ ይጠይቃሉ። በዓለም አቀፍ የኤጀንሲ ልምድ ባለው አመራር የሚመራው የVeridooh ዓለም አቀፍ መስፋፋት ጥረት፣ ኩባንያው ከመጀመሪያዎቹ ተጠቃሚ ገበያዎች ባለፈ የሚደረስበት ገበያ እንዳለ እንደሚያምን ያሳያል። የፕሮግራማቲክ DOOH መስመሮች እየበሰሉ ሲመጡ፣ ከዲጂታል ማስታወቂያ ልውውጦች ጋር ተመሳሳይ ቴክኒካዊ ቋንቋ የሚናገረው ማረጋገጫ — viewability፣ የማጭበርበር ፍለጋ፣ የብራንድ ደህንነት — ለክምችት ተቀባይነት እንደ መሰረታዊ መስፈርት ሊሆን ይችላል።