Tích hợp FatTail và Vistar Media hợp lý hóa quản lý quảng cáo DOOH cho nhà xuất bản
FatTail, bộ phận quản lý quảng cáo doanh nghiệp của Chartbeat Inc., đã liên kết nền tảng AdBook của mình với Vistar Media, một nhà cung cấp công nghệ ngoài trời hoạt động trực thuộc T-Mobile Advertising Solutions, theo một thông báo chung. Động thái này đưa quản lý hàng tồn kho kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) trực tiếp vào không gian làm việc mà chủ sở hữu phương tiện đã sử dụng cho các hoạt động quảng cáo rộng hơn của họ.
Xương sống kỹ thuật của quan hệ đối tác là API quản lý đơn hàng của Vistar Media, hiện đang truyền dữ liệu hai chiều vào AdBook. Đơn hàng, chi tiết vị trí đặt và trạng thái giao hàng thời gian thực tự động luân chuyển giữa hai hệ thống, loại bỏ các thao tác thủ công vốn từ lâu đã cản trở các chiến dịch đa kênh. Nhóm bán hàng và vận hành có thể đóng gói các vị trí quảng cáo ngoài trời thành các đề xuất lớn hơn, kiểm tra chéo tính khả dụng dựa trên tiêu chí vị trí và nhân khẩu học, và giám sát các mạng lưới màn hình rộng khắp trải dài nhiều khu vực thị trường được chỉ định — tất cả mà không cần chuyển đổi nền tảng.
Rachel Friedman, trưởng bộ phận sản phẩm tại FatTail, mô tả sự tích hợp này là phản ứng trực tiếp trước nhu cầu của khách hàng về sự linh hoạt cao hơn. "Đưa DOOH vào AdBook đơn giản hóa các quy trình làm việc phức tạp và cho phép các nhóm bán hàng phản ứng nhanh hơn với nhu cầu thị trường trên mọi kênh," cô cho biết. "Bằng cách giảm ma sát giữa các loại hàng tồn kho khác nhau, chúng tôi đang giúp khách hàng tối đa hóa giá trị của toàn bộ danh mục đầu tư của họ."
Một tính năng chính của AdBook là khả năng xây dựng theo ngân sách, cho phép người dùng lọc địa điểm dựa trên số lần hiển thị, hồ sơ đối tượng và dữ liệu khả dụng được kéo từ Salesforce. Cách tiếp cận có cấu trúc này đối với việc lựa chọn hàng tồn kho phù hợp với những gì Eric Lamb, phó chủ tịch cấp cao về giải pháp doanh nghiệp tại Vistar Media, mô tả là một xu hướng rộng hơn hướng tới tự động hóa. "Bằng cách tích hợp AdBook của FatTail với API quản lý đơn hàng của Vistar, chúng tôi đang cho phép các quy trình làm việc tự động hơn, dựa trên dữ liệu giúp đơn giản hóa cách DOOH được lập kế hoạch, quản lý và thực thi," Lamb cho biết.
Thông báo được đưa ra khi lĩnh vực quảng cáo ngoài trời kỷ niệm các nhà lãnh đạo mới nổi của mình. Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ gần đây đã công bố những người nhận giải đầu tiên của Vòng tròn Danh dự 2026, một chương trình công nhận các giám đốc điều hành đang định hình tương lai của ngành trên các lĩnh vực bán hàng, tiếp thị, vận hành, bất động sản, sáng tạo, công nghệ và đổi mới. Sự hội tụ của công nghệ lập trình và các định dạng ngoài trời truyền thống đang tăng tốc, khiến các tích hợp như giữa FatTail và Vistar ngày càng trở nên trung tâm đối với cách các chủ sở hữu phương tiện cạnh tranh cho ngân sách quảng cáo.