FatTail اور Vistar Media کا انضمام پبلشرز کے لیے DOOH اشتہار کے انتظام کو ہموار کرتا ہے

FatTail، Chartbeat Inc. کا انٹرپرائز اشتہاری انتظام کا ڈویژن، نے اپنے AdBook پلیٹ فارم کو Vistar Media کے ساتھ منسلک کر لیا ہے، جو T-Mobile Advertising Solutions کے تحت کام کرنے والا آؤٹ آف ہوم ٹیکنالوجی فراہم کرنے والا ہے، ایک مشترکہ اعلان کے مطابق۔ یہ اقدام ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (DOOH) انوینٹری کے انتظام کو براہ راست اس ورک اسپیس میں لاتا ہے جو میڈیا مالکان پہلے سے اپنی وسیع اشتہاری کارروائیوں کے لیے استعمال کرتے ہیں۔

شراکت داری کی تکنیکی بنیاد Vistar Media کا آرڈر مینجمنٹ API ہے، جو اب AdBook میں دو طرفہ ڈیٹا فیڈ کرتا ہے۔ آرڈرز، پلیسمنٹ کی تفصیلات، اور ریئل ٹائم ڈیلیوری کی حیثیت خود بخود دونوں سسٹمز کے درمیان بہتی ہے، دستی منتقلی کو ختم کرتے ہوئے جو طویل عرصے سے کراس چینل مہمات کو پریشان کر رہی تھی۔ سیلز اور آپریشنز ٹیمیں آؤٹ ڈور اشتہاری سلاٹس کو بڑی تجاویز میں پیک کر سکتی ہیں، مقام اور آبادیاتی معیار کے خلاف دستیابی کی جانچ کر سکتی ہیں، اور متعدد ڈیزائنٹڈ مارکیٹ ایریاز پر پھیلے ہوئے اسکرین نیٹ ورکس کی نگرانی کر سکتی ہیں — یہ سب پلیٹ فارم تبدیل کیے بغیر۔

Rachel Friedman، FatTail میں مصنوعات کی سربراہ، نے اس انضمام کو زیادہ لچک کے لیے صارفین کی طلب کا براہ راست جواب قرار دیا۔ "DOOH کو AdBook میں لانا پیچیدہ ورک فلو کو آسان بناتا ہے اور سیلز ٹیموں کو ہر چینل پر مارکیٹ کی طلب پر تیزی سے رد عمل ظاہر کرنے کے قابل بناتا ہے،" انہوں نے کہا۔ "مختلف انوینٹری کی اقسام کے درمیان رگڑ کو کم کرکے، ہم اپنے کلائنٹس کو ان کے پورے پورٹ فولیو کی قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنے میں مدد کر رہے ہیں۔"

AdBook کی ایک اہم خصوصیت اس کی build-to-budget صلاحیت ہے، جو صارفین کو Salesforce سے حاصل کردہ امپریشنز، سامعین کے پروفائلز، اور دستیابی کے ڈیٹا کی بنیاد پر مقامات کو فلٹر کرنے دیتی ہے۔ انوینٹری کے انتخاب کا یہ منظم طریقہ اس بات سے مطابقت رکھتا ہے جسے Eric Lamb، Vistar Media میں انٹرپرائز سلوشنز کے سینئر وائس پریزیڈنٹ، نے آٹومیشن کی طرف ایک وسیع تر دباؤ قرار دیا۔ "FatTail کے AdBook کو Vistar کے آرڈر مینجمنٹ API کے ساتھ ضم کرکے، ہم زیادہ خودکار، ڈیٹا پر مبنی ورک فلو کو فعال کر رہے ہیں جو DOOH کی منصوبہ بندی، انتظام اور عملدرآمد کو آسان بناتے ہیں،" لیمب نے کہا۔

یہ اعلان اس وقت آیا ہے جب آؤٹ آف ہوم اشتہاری شعبہ اپنے ابھرتے ہوئے رہنماؤں کا جشن منا رہا ہے۔ آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن آف امریکہ نے حال ہی میں اپنے 2026 Honors Circle کے پہلے وصول کنندگان کا اعلان کیا، یہ ایک پروگرام ہے جو ایسے ایگزیکٹوز کو تسلیم کرتا ہے جو سیلز، مارکیٹنگ، آپریشنز، رئیل اسٹیٹ، تخلیقی، ٹیکنالوجی، اور جدت کے شعبوں میں صنعت کے مستقبل کو تشکیل دے رہے ہیں۔ پروگرامیٹک ٹیکنالوجی اور روایتی آؤٹ آف ہوم فارمیٹس کا ہم آہنگی تیز ہو رہا ہے، جس سے FatTail اور Vistar کے درمیان جیسے انضمام تیزی سے مرکزی حیثیت اختیار کر رہے ہیں کہ میڈیا مالکان اشتہاری ڈالرز کے لیے کس طرح مقابلہ کرتے ہیں۔