FatTail ve Vistar Media Entegrasyonu, Yayıncılar için DOOH Reklam Yönetimini Kolaylaştırıyor
Ortak bir duyuruya göre, Chartbeat Inc.'in kurumsal reklam yönetimi bölümü FatTail, T-Mobile Advertising Solutions bünyesinde faaliyet gösteren bir açık hava teknoloji sağlayıcısı olan Vistar Media ile AdBook platformunu bağladı. Bu hamle, dijital açık hava (DOOH) envanter yönetimini doğrudan medya sahiplerinin daha geniş reklam operasyonları için halihazırda kullandıkları çalışma alanına getiriyor.
Ortaklığın teknik omurgası, artık AdBook'a çift yönlü veri besleyen Vistar Media'nın sipariş yönetimi API'sidir. Siparişler, yerleştirme detayları ve gerçek zamanlı teslimat durumu, iki sistem arasında otomatik olarak akarak uzun süredir çapraz kanal kampanyalarını etkileyen manuel aktarımları ortadan kaldırır. Satış ve operasyon ekipleri, açık hava reklam alanlarını daha büyük teklifler halinde paketleyebilir, konum ve demografik kriterlere göre kullanılabilirliği çapraz kontrol edebilir ve birden fazla tasarlanmış pazar alanını kapsayan geniş ekran ağlarını — tüm bunları platform değiştirmeden — yönetebilir.
FatTail'de ürün başkanı Rachel Friedman, entegrasyonu daha fazla esneklik için müşteri talebine doğrudan bir yanıt olarak tanımladı. "DOOH'u AdBook'a getirmek, karmaşık iş akışlarını basitleştirir ve satış ekiplerinin her kanalda pazar talebine daha hızlı tepki vermesini sağlar," dedi. "Farklı envanter türleri arasındaki sürtüşmeyi azaltarak, müşterilerimizin tüm portföylerinin değerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı oluyoruz."
AdBook'un önemli bir özelliği, kullanıcıların Salesforce'tan çekilen gösterim, hedef kitle profilleri ve kullanılabilirlik verilerine dayalı olarak mekanları filtrelemesine olanak tanıyan bütçeye göre oluşturma yeteneğidir. Envanter seçimine yönelik bu yapılandırılmış yaklaşım, Vistar Media'da kurumsal çözümlerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eric Lamb'in daha geniş bir otomasyon çabası olarak çerçevelediği şeyle uyumludur. "FatTail'in AdBook'unu Vistar'ın sipariş yönetimi API'si ile entegre ederek, DOOH'un nasıl planlandığını, yönetildiğini ve yürütüldüğünü basitleştiren daha otomatik, veri odaklı iş akışları sağlıyoruz," dedi Lamb.
Duyuru, açık hava reklamcılığı sektörünün yükselen liderlerini kutladığı bir dönemde geliyor. Out of Home Advertising Association of America, satış, pazarlama, operasyon, gayrimenkul, yaratıcı, teknoloji ve inovasyon alanlarında sektörün geleceğini şekillendiren yöneticileri tanıyan bir program olan 2026 Honors Circle'ın ilk alıcılarını kısa süre önce açıkladı. Programatik teknoloji ile geleneksel açık hava formatlarının yakınsaması hızlanıyor ve FatTail ile Vistar arasındaki gibi entegrasyonları, medya sahiplerinin reklam bütçeleri için rekabet etme biçiminde giderek daha merkezi hale getiriyor.