FatTail ve Vistar Media Entegrasyonu, Yayıncılar için DOOH Reklam Yönetimini Kolaylaştırıyor
FatTail, Chartbeat Inc.'in kurumsal reklam yönetimi bölümü, müşterek bir duyuruya göre AdBook platformunu, T-Mobile Advertising Solutions bünyesinde faaliyet gösteren bir açık hava teknolojisi sağlayıcısı olan Vistar Media ile bağladı. Bu hamle, dijital açık hava (DOOH) envanter yönetimini, medya sahiplerinin daha geniş reklam operasyonları için halihazırda kullandıkları çalışma alanına doğrudan getiriyor.
Ortaklığın teknik omurgası, artık AdBook'a çift yönlü olarak veri besleyen Vistar Media'nın sipariş yönetimi API'sidir. Siparişler, yerleşim detayları ve gerçek zamanlı teslimat durumu, iki sistem arasında otomatik olarak akarak, çapraz kanal kampanyalarında uzun süredir sorun teşkil eden manuel devir teslimleri ortadan kaldırıyor. Satış ve operasyon ekipleri, açık hava reklam alanlarını daha büyük teklifler halinde paketleyebilir, konum ve demografik kriterlere göre uygunluğu çapraz kontrol edebilir ve birden fazla belirlenmiş pazar alanını kapsayan geniş ekran ağlarını yönetebilir — tüm bunları platform değiştirmeden yapabilir.
FatTail'de ürün sorumlusu Rachel Friedman, entegrasyonu müşterilerin daha fazla esneklik talebine doğrudan bir yanıt olarak tanımladı. "DOOH'u AdBook'a getirmek, karmaşık iş akışlarını basitleştiriyor ve satış ekiplerinin her kanalda pazar talebine daha hızlı tepki vermesini sağlıyor," dedi. "Farklı envanter türleri arasındaki sürtüşmeyi azaltarak, müşterilerimizin tüm portföylerinin değerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı oluyoruz."
AdBook'un önemli bir özelliği, kullanıcıların Salesforce'tan çekilen gösterim, hedef kitle profilleri ve uygunluk verilerine göre mekanları filtrelemesine olanak tanıyan bütçeye göre oluşturma yeteneğidir. Envanter seçimine yönelik bu yapılandırılmış yaklaşım, Vistar Media'da kurumsal çözümler kıdemli başkan yardımcısı Eric Lamb'in daha geniş bir otomasyon hamlesi olarak çerçevelediği şeyle uyumludur. Lamb, "FatTail'in AdBook'unu Vistar'ın sipariş yönetimi API'si ile entegre ederek, DOOH'un nasıl planlandığını, yönetildiğini ve yürütüldüğünü basitleştiren daha otomatik, veri odaklı iş akışlarını mümkün kılıyoruz," dedi.
Duyuru, açık hava reklamcılığı sektörünün yükselen liderlerini kutladığı bir dönemde geliyor. Amerika Açık Hava Reklamcılığı Derneği yakın zamanda, satış, pazarlama, operasyon, gayrimenkul, yaratıcılık, teknoloji ve inovasyon alanlarında sektörün geleceğini şekillendiren yöneticileri tanıyan 2026 Onur Çemberi programının ilk alıcılarını duyurdu. Programatik teknoloji ile geleneksel açık hava formatlarının yakınsaması hızlanıyor ve FatTail ile Vistar arasındaki gibi entegrasyonları, medya sahiplerinin reklam harcamaları için rekabet etme biçiminde giderek daha merkezi hale getiriyor.