FatTail اور Vistar Media کا انضمام ناشروں کے لیے DOOH اشتہار کے انتظام کو ہموار کرتا ہے

FatTail، Chartbeat Inc. کا انٹرپرائز اشتہاری انتظامی ڈویژن، نے اپنے AdBook پلیٹ فارم کو Vistar Media کے ساتھ منسلک کر دیا ہے، جو T-Mobile Advertising Solutions کے تحت کام کرنے والا آؤٹ-آف-ہوم ٹیکنالوجی فراہم کنندہ ہے، ایک مشترکہ اعلان کے مطابق۔ یہ اقدام ڈیجیٹل آؤٹ-آف-ہوم (DOOH) انوینٹری مینجمنٹ کو براہ راست اس ورک اسپیس میں لاتا ہے جو میڈیا مالکان پہلے سے اپنے وسیع تر اشتہاری کارروائیوں کے لیے استعمال کرتے ہیں۔

اس شراکت کی تکنیکی ریڑھ کی ہڈی Vistar Media کا آرڈر مینجمنٹ API ہے، جو اب AdBook میں دو طرفہ طور پر ڈیٹا فیڈ کرتا ہے۔ آرڈرز، پلیسمنٹ کی تفصیلات، اور ریئل ٹائم ڈیلیوری کی حیثیت خود بخود دونوں سسٹمز کے درمیان بہتی ہے، دستی منتقلی کو ختم کرتے ہوئے جس نے طویل عرصے سے کراس-چینل مہمات کو دوچار کیا تھا۔ سیلز اور آپریشنز ٹیمیں آؤٹ ڈور اشتہاری سلاٹس کو بڑی تجاویز میں پیک کر سکتی ہیں، مقام اور ڈیموگرافک معیار کے خلاف دستیابی کی جانچ کر سکتی ہیں، اور متعدد نامزد مارکیٹ ایریاز پر پھیلے ہوئے اسکرین نیٹ ورکس کی نگرانی کر سکتی ہیں — یہ سب پلیٹ فارم تبدیل کیے بغیر۔

Rachel Friedman، FatTail میں پروڈکٹ کی سربراہ، نے انضمام کو زیادہ لچک کے لیے گاہک کی مانگ کا براہ راست جواب قرار دیا۔ انہوں نے کہا، "DOOH کو AdBook میں لانا پیچیدہ ورک فلو کو آسان بناتا ہے اور سیلز ٹیموں کو ہر چینل پر مارکیٹ کی مانگ پر تیزی سے رد عمل ظاہر کرنے کے قابل بناتا ہے۔ انوینٹری کی مختلف اقسام کے درمیان رگڑ کو کم کرکے، ہم اپنے کلائنٹس کو ان کے پورے پورٹ فولیو کی قدر کو زیادہ سے زیادہ کرنے میں مدد کر رہے ہیں۔"

AdBook کی ایک اہم خصوصیت اس کی بجٹ کے مطابق تعمیر کرنے کی صلاحیت ہے، جو صارفین کو Salesforce سے حاصل کردہ امپریشنز، سامعین کے پروفائلز، اور دستیابی کے ڈیٹا کی بنیاد پر مقامات کو فلٹر کرنے دیتی ہے۔ انوینٹری کے انتخاب کا یہ ساختی طریقہ اس سے مطابقت رکھتا ہے جسے Eric Lamb، Vistar Media میں انٹرپرائز سلوشنز کے سینئر نائب صدر، نے آٹومیشن کی طرف ایک وسیع تر دھکیل کے طور پر پیش کیا۔ Lamb نے کہا، "FatTail کے AdBook کو Vistar کے آرڈر مینجمنٹ API کے ساتھ ضم کرکے، ہم مزید خودکار، ڈیٹا پر مبنی ورک فلو کو فعال کر رہے ہیں جو آسان بناتے ہیں کہ DOOH کی منصوبہ بندی، انتظام اور عملدرآمد کیسے کیا جاتا ہے۔"

یہ اعلان ایسے وقت میں آیا ہے جب آؤٹ-آف-ہوم اشتہاری شعبہ اپنے ابھرتے ہوئے لیڈروں کا جشن منا رہا ہے۔ آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن آف امریکہ نے حال ہی میں اپنے 2026 آنرز سرکل کے پہلے وصول کنندگان کی نقاب کشائی کی، ایک پروگرام جو ان ایگزیکٹوز کو تسلیم کرتا ہے جو سیلز، مارکیٹنگ، آپریشنز، رئیل اسٹیٹ، تخلیقی، ٹیکنالوجی اور جدت کے شعبوں میں صنعت کے مستقبل کو تشکیل دے رہے ہیں۔ پروگرامیٹک ٹیکنالوجی اور روایتی آؤٹ-آف-ہوم فارمیٹس کا ملاپ تیز ہو رہا ہے، جس سے FatTail اور Vistar کے درمیان جیسے انضمام میڈیا مالکان کے اشتہاری ڈالرز کے لیے مقابلہ کرنے کے طریقے میں تیزی سے مرکزی ہوتے جا رہے ہیں۔