FatTail과 Vistar Media의 통합, 게시자를 위한 DOOH 광고 관리 간소화

Chartbeat Inc.의 엔터프라이즈 광고 관리 부문인 FatTail이 T-Mobile Advertising Solutions 산하에서 운영되는 옥외 광고 기술 제공업체 Vistar Media와 자사 AdBook 플랫폼을 연결했다고 공동 발표했습니다. 이번 조치는 디지털 옥외 광고(DOOH) 인벤토리 관리를 미디어 소유자가 이미 더 넓은 광고 운영에 사용하고 있는 작업 공간으로 직접 가져옵니다.

이 파트너십의 기술적 기반은 Vistar Media의 주문 관리 API로, 이제 양방향으로 데이터를 AdBook에 공급합니다. 주문, 게재 상세 정보 및 실시간 전달 상태가 두 시스템 간에 자동으로 흘러가며, 크로스채널 캠페인을 오랫동안 괴롭혀 온 수동 인계를 제거합니다. 영업 및 운영 팀은 옥외 광고 슬롯을 더 큰 제안서로 패키징하고, 위치 및 인구통계 기준에 따라 가용성을 교차 확인하며, 여러 지정 시장 지역에 걸친 광범위한 스크린 네트워크를 플랫폼 전환 없이 관리할 수 있습니다.

FatTail의 제품 책임자 Rachel Friedman은 이번 통합이 더 큰 유연성에 대한 고객 수요에 대한 직접적인 대응이라고 설명했습니다. "DOOH를 AdBook에 도입하면 복잡한 워크플로가 간소화되고 영업 팀이 모든 채널에서 시장 수요에 더 빠르게 대응할 수 있습니다"라고 그녀는 말했습니다. "다양한 인벤토리 유형 간의 마찰을 줄임으로써 저희는 고객이 전체 포트폴리오의 가치를 극대화할 수 있도록 돕고 있습니다."

AdBook의 핵심 기능은 예산에 맞춰 구성(build-to-budget) 기능으로, 사용자가 Salesforce에서 가져온 노출수, 잠재고객 프로필 및 가용성 데이터를 기반으로 매체를 필터링할 수 있게 합니다. 이러한 구조화된 인벤토리 선택 접근 방식은 Vistar Media의 엔터프라이즈 솔루션 선임 부사장 Eric Lamb이 더 광범위한 자동화 추진으로 규정한 것과 일치합니다. "FatTail의 AdBook을 Vistar의 주문 관리 API와 통합함으로써 DOOH가 계획, 관리 및 실행되는 방식을 간소화하는 보다 자동화되고 데이터 기반의 워크플로를 가능하게 하고 있습니다"라고 Lamb은 말했습니다.

이번 발표는 옥외 광고 부문이 떠오르는 리더들을 기념하는 가운데 이루어졌습니다. 미국 옥외 광고 협회(Out of Home Advertising Association of America)는 최근 2026년 Honors Circle의 첫 번째 수상자를 발표했으며, 이 프로그램은 영업, 마케팅, 운영, 부동산, 크리에이티브, 기술 및 혁신 분야에서 업계의 미래를 형성하고 있는 임원들을 인정합니다. 프로그래매틱 기술과 전통적인 옥외 광고 형식의 융합이 가속화되면서 FatTail과 Vistar 간의 통합과 같은 것이 미디어 소유자가 광고 예산을 놓고 경쟁하는 방식에서 점점 더 중심적인 역할을 하고 있습니다.