ادغام FatTail و Vistar Media مدیریت تبلیغات DOOH را برای ناشران سادهسازی میکند
شرکت FatTail، بخش مدیریت تبلیغات سازمانی Chartbeat Inc.، پلتفرم AdBook خود را با Vistar Media، یک ارائهدهنده فناوری تبلیغات محیطی که تحت T-Mobile Advertising Solutions فعالیت میکند، متصل کرده است، طبق یک اعلامیه مشترک. این اقدام مدیریت موجودی تبلیغات دیجیتال محیطی (DOOH) را مستقیماً به فضای کاری که مالکان رسانه قبلاً برای عملیات تبلیغاتی گستردهتر خود استفاده میکنند، میآورد.
ستون فنی این مشارکت API مدیریت سفارش Vistar Media است که اکنون دادهها را به صورت دوطرفه به AdBook تغذیه میکند. سفارشها، جزئیات قرارگیری و وضعیت تحویل بلادرنگ به طور خودکار بین دو سیستم جریان مییابند و انتقالهای دستی که مدتهاست کمپینهای چندکاناله را تحت تأثیر قرار داده است، حذف میکند. تیمهای فروش و عملیات میتوانند اسلاتهای تبلیغات محیطی را در پیشنهادات بزرگتر بستهبندی کنند، موجودی را بر اساس معیارهای مکان و جمعیتشناسی بررسی کنند، و شبکههای صفحه نمایش گستردهای را که چندین منطقه بازار تعیینشده را پوشش میدهند، نظارت کنند — همه بدون جابجایی بین پلتفرمها.
ریچل فریدمن، رئیس محصول در FatTail، این ادغام را پاسخی مستقیم به تقاضای مشتریان برای انعطافپذیری بیشتر توصیف کرد. او گفت: «آوردن DOOH به AdBook گردشهای کاری پیچیده را سادهسازی میکند و تیمهای فروش را قادر میسازد سریعتر به تقاضای بازار در هر کانال واکنش نشان دهند.» «با کاهش اصطکاک بین انواع مختلف موجودی، ما به مشتریان خود کمک میکنیم ارزش کل پرتفوی خود را به حداکثر برسانند.»
یک ویژگی کلیدی AdBook قابلیت build-to-budget آن است که به کاربران اجازه میدهد مکانها را بر اساس بازدیدها، پروفایلهای مخاطب و دادههای موجودی دریافتشده از Salesforce فیلتر کنند. این رویکرد ساختاریافته برای انتخاب موجودی با آنچه اریک لمب، معاون ارشد راهحلهای سازمانی در Vistar Media، به عنوان یک حرکت گستردهتر به سمت اتوماسیون چارچوببندی کرد، همسو است. لمب گفت: «با ادغام AdBook FatTail با API مدیریت سفارش Vistar، ما گردشهای کاری خودکارتر و دادهمحورتری را فعال میکنیم که نحوه برنامهریزی، مدیریت و اجرای DOOH را سادهسازی میکند.»
این اعلامیه در حالی منتشر میشود که بخش تبلیغات محیطی رهبران در حال ظهور خود را جشن میگیرد. انجمن تبلیغات محیطی آمریکا به تازگی اولین دریافتکنندگان حلقه افتخار ۲۰۲۶ خود را معرفی کرد، برنامهای که مدیران اجرایی را که آینده صنعت را در حوزههای فروش، بازاریابی، عملیات، املاک و مستغلات، خلاقیت، فناوری و نوآوری شکل میدهند، به رسمیت میشناسد. همگرایی فناوری برنامهای و قالبهای سنتی تبلیغات محیطی در حال شتاب گرفتن است و ادغامهایی مانند ادغام بین FatTail و Vistar را به طور فزایندهای برای نحوه رقابت مالکان رسانه برای جذب هزینههای تبلیغاتی محوری میکند.