دمج FatTail وVistar Media يبسط إدارة إعلانات DOOH للناشرين

قامت FatTail، قسم إدارة الإعلانات المؤسسية التابع لشركة Chartbeat Inc.، بربط منصتها AdBook مع Vistar Media، مزود تكنولوجيا الإعلانات الخارجية الذي يعمل تحت T-Mobile Advertising Solutions، وفقًا لإعلان مشترك. تجلب هذه الخطوة إدارة مخزون الإعلانات الخارجية الرقمية مباشرة إلى مساحة العمل التي يستخدمها أصحاب الوسائط بالفعل لعملياتهم الإعلانية الأوسع.

العمود الفقري التقني للشراكة هو واجهة برمجة تطبيقات إدارة الطلبات من Vistar Media، والتي تغذي الآن البيانات بشكل ثنائي الاتجاه في AdBook. تتدفق الطلبات وتفاصيل المواضع وحالة التسليم في الوقت الفعلي تلقائيًا بين النظامين، مما يلغي عمليات التسليم اليدوية التي طالما ابتليت بها الحملات عبر القنوات. يمكن لفرق المبيعات والعمليات حزم فتحات الإعلانات الخارجية في مقترحات أكبر، والتحقق من التوفر مقابل معايير الموقع والديموغرافية، والإشراف على شبكات شاشات واسعة تمتد عبر مناطق سوقية متعددة — كل ذلك دون تبديل المنصات.

وصفت Rachel Friedman، رئيسة المنتج في FatTail، هذا التكامل بأنه استجابة مباشرة لطلب العملاء لمزيد من المرونة. قالت: "جلب DOOH إلى AdBook يبسط سير العمل المعقد ويمكّن فرق المبيعات من الاستجابة بشكل أسرع لطلب السوق عبر كل قناة. من خلال تقليل الاحتكاك بين أنواع المخزون المختلفة، نحن نساعد عملاءنا على تعظيم قيمة محفظتهم بأكملها."

من الميزات الرئيسية لـ AdBook إمكانية البناء وفقًا للميزانية، والتي تتيح للمستخدمين تصفية الأماكن بناءً على مرات الظهور وملفات الجمهور وبيانات التوفر المسحوبة من Salesforce. يتماشى هذا النهج المنظم لاختيار المخزون مع ما صاغه Eric Lamb، نائب الرئيس الأول للحلول المؤسسية في Vistar Media، كدفع أوسع نحو الأتمتة. قال Lamb: "من خلال دمج AdBook من FatTail مع واجهة برمجة تطبيقات إدارة الطلبات من Vistar، نحن نمكن سير عمل أكثر أتمتة وقائمة على البيانات تبسط كيفية تخطيط وإدارة وتنفيذ DOOH."

يأتي الإعلان في وقت يحتفل فيه قطاع الإعلانات الخارجية بقادته الصاعدين. كشفت جمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية مؤخرًا عن المستلمين الأوائل لبرنامج دائرة الشرف 2026، وهو برنامج يعترف بالتنفيذيين الذين يشكلون مستقبل الصناعة عبر المبيعات والتسويق والعمليات والعقارات والإبداع والتكنولوجيا والابتكار. يتسارع تقارب التكنولوجيا البرمجية وصيغ الإعلانات الخارجية التقليدية، مما يجعل عمليات التكامل مثل التي بين FatTail وVistar أساسية بشكل متزايد لكيفية تنافس أصحاب الوسائط على الدولارات الإعلانية.