Интеграцията между FatTail и Vistar Media оптимизира управлението на DOOH реклама за издатели
FatTail, корпоративното подразделение за управление на реклама на Chartbeat Inc., свърза своята платформа AdBook с Vistar Media, доставчик на технологии за външна реклама, работещ под T-Mobile Advertising Solutions, според съвместно съобщение. Ходът въвежда управлението на дигитална външна реклама (DOOH) директно в работното пространство, което медийните собственици вече използват за по-широките си рекламни операции.
Техническата основа на партньорството е API за управление на поръчки на Vistar Media, който сега подава данни двупосочно в AdBook. Поръчки, детайли за разположение и статус на доставка в реално време преминават автоматично между двете системи, елиминирайки ръчните прехвърляния, които отдавна тормозят кросканалните кампании. Екипите по продажби и операции могат да пакетират слотове за външна реклама в по-големи предложения, да проверяват наличността спрямо критерии за местоположение и демография и да наблюдават обширни мрежи от екрани, обхващащи множество определени пазарни зони — всичко това без да сменят платформите.
Рейчъл Фридман, ръководител на продукта във FatTail, описа интеграцията като пряк отговор на клиентското търсене за по-голяма гъвкавост. „Внасянето на DOOH в AdBook опростява сложните работни потоци и позволява на екипите по продажби да реагират по-бързо на пазарното търсене във всеки канал", каза тя. „Чрез намаляване на триенето между различните типове инвентар ние помагаме на нашите клиенти да максимизират стойността на цялото си портфолио."
Ключова функция на AdBook е възможността за изграждане спрямо бюджет, която позволява на потребителите да филтрират места въз основа на импресии, аудиторни профили и данни за наличност, извлечени от Salesforce. Този структуриран подход към селекцията на инвентар съответства на това, което Ерик Ламб, старши вицепрезидент по корпоративни решения във Vistar Media, определи като по-широк тласък към автоматизация. „Чрез интегрирането на AdBook на FatTail с API за управление на поръчки на Vistar ние правим възможни по-автоматизирани, управлявани от данни работни потоци, които опростяват начина, по който DOOH се планира, управлява и изпълнява", каза Ламб.
Съобщението идва, докато секторът на външната реклама чества своите изгряващи лидери. Асоциацията за външна реклама на Америка наскоро разкри първите получатели на своята програма Honors Circle за 2026 г., програма, която признава изпълнителни директори, които оформят бъдещето на индустрията в областта на продажбите, маркетинга, операциите, недвижимите имоти, креатива, технологиите и иновациите. Конвергенцията на програмната технология и традиционните формати за външна реклама се ускорява, правейки интеграции като тази между FatTail и Vistar все по-централни за това как медийните собственици се конкурират за рекламни бюджети.