تكامل FatTail وVistar Media يبسط إدارة إعلانات DOOH للناشرين
أعلنت FatTail، قسم إدارة الإعلانات المؤسسية التابع لشركة Chartbeat Inc.، عن ربط منصتها AdBook مع Vistar Media، مزود تكنولوجيا الإعلانات الخارجية الذي يعمل تحت حلول إعلانات T-Mobile، وفقًا لإعلان مشترك. تجلب هذه الخطوة إدارة مخزون الإعلانات الخارجية الرقمية (DOOH) مباشرة إلى مساحة العمل التي يستخدمها أصحاب وسائل الإعلام بالفعل لعملياتهم الإعلانية الأوسع.
العمود الفقري التقني للشراكة هو واجهة برمجة تطبيقات إدارة الطلبات من Vistar Media، والتي تغذي الآن البيانات بشكل ثنائي الاتجاه إلى AdBook. تتدفق الطلبات وتفاصيل المواضع وحالة التسليم في الوقت الفعلي تلقائيًا بين النظامين، مما يلغي عمليات التسليم اليدوية التي طالما عانت منها الحملات عبر القنوات. يمكن لفرق المبيعات والعمليات تجميع فتحات الإعلانات الخارجية في مقترحات أكبر، والتحقق من التوفر مقابل معايير الموقع والديموغرافيا، والإشراف على شبكات الشاشات الممتدة عبر مناطق سوقية متعددة — كل ذلك دون تبديل المنصات.
وصفت راشيل فريدمان، رئيسة المنتجات في FatTail، التكامل بأنه استجابة مباشرة لطلب العملاء لمزيد من المرونة. قالت: "إن جلب DOOH إلى AdBook يبسط سير العمل المعقد ويمكن فرق المبيعات من التفاعل بشكل أسرع مع طلب السوق عبر كل قناة". "من خلال تقليل الاحتكاك بين أنواع المخزون المختلفة، نحن نساعد عملاءنا على تعظيم قيمة محفظتهم بأكملها."
إحدى الميزات الرئيسية لـ AdBook هي قدرته على البناء وفقًا للميزانية، والتي تتيح للمستخدمين تصفية الأماكن بناءً على مرات الظهور وملفات الجمهور وبيانات التوفر المسحوبة من Salesforce. يتماشى هذا النهج المنظم لاختيار المخزون مع ما صاغه إريك لامب، نائب الرئيس الأول للحلول المؤسسية في Vistar Media، كدفعة أوسع نحو الأتمتة. قال لامب: "من خلال دمج AdBook من FatTail مع واجهة برمجة تطبيقات إدارة الطلبات من Vistar، نحن نمكن سير عمل أكثر أتمتة وقائم على البيانات يبسط كيفية تخطيط وإدارة وتنفيذ DOOH."
يأتي هذا الإعلان بينما يحتفل قطاع الإعلانات الخارجية بقادته الصاعدين. كشفت جمعية الإعلانات الخارجية الأمريكية مؤخرًا عن المستلمين الافتتاحيين لدائرة الشرف 2026، وهو برنامج يكرم التنفيذيين الذين يشكلون مستقبل الصناعة عبر المبيعات والتسويق والعمليات والعقارات والإبداع والتكنولوجيا والابتكار. يتسارع تقارب التكنولوجيا البرمجية وتنسيقات الإعلانات الخارجية التقليدية، مما يجعل عمليات التكامل مثل تلك بين FatTail وVistar ذات أهمية متزايدة لكيفية تنافس أصحاب وسائل الإعلام على الدولارات الإعلانية.