Mel Duffy ا اب oOh! کے POLY اسٹریجی اور شراکتوں کے Head ہیں

AdNews میں شائعہونے والی رپورٹ، جو DailyDOOH نے نقل کی، کے مطابق oOh!media نے Mel Duffy کو POLY اسٹریجی اور شراکتوں کے head کے عہدے پر ترقی دی ہے، جو ان کے پچھلے عہدے پروڈکٹ سیلز اور POLY کے head سے ترقی ہے۔ اس تبدیلی سے Duffy کو اُن کی کمپنی کے پروگرامیٹک آؤٹ آفہوم آفرنگ، POLY، کے لیے اسٹریجکگروتھ اور شراکت کی ترقی کا ذمہ دار مقرر کیا گیا ہے، ایسے وقت میں جب آٹومیٹڈ DOOH ٹریڈنگ آسٹریلیا بازار بھر میں اشتہار کنندگان کی دلچسپی برقرار رکھتی ہے۔ oOh! کے چیف پروڈکٹ مارکیٹنگ آفیسر Bel Harper نے اس تقرری کو پروڈکٹ، POLY اور اسٹریجی کے کاموں کو یکجا کرنے پر Duffy کے کام کی تعریف کے طور پر پیش کیا۔ یہ تقرری DailyDOOH نے جمعہ، اگست 28، 2026 کو شائع کی۔

Mel Duffy کی oOh!media میں اپنی نئی رول کیا ہے؟

Mel Duffy کو oOh!media میں POLY اسٹریجی اور شراکتوں کے head کے عہدے پر ترقی دی گئی ہے، جن کے پچھلے عہدے پروڈکٹ سیلز اور POLY کے head تھے۔ یہ تبدیلی سب سے پہلے AdNews نے ظاہر کی، جس کے بعد DailyDOOH نے رپورٹ کیا۔ اپنی نئی حیثیت میں Duffy سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ اسٹریجک گروتڹ اور شراکتوں کی تشکیل پر توجہ دیں، جبکہ Harper نے کہا کہ کمپنی کے شراکت داروں اور کل کے کاروبار کو دونوں فائدہ ہوناچاہیے۔

POLY، oOh!media کا پروگرامیٹک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم پلیٹ فارم ہے، جسے اشتہار کنندگان ڈیجیٹل اسکرین انوینٹری خریدنے اور انتظام کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ Duffy کو ایک مخصوص شراکتوں اور اسٹریجی کے عہدے پر منتقل کر کے، oOh!media یہ اشارہ کر رہا ہے کہ تعلقات سازی اور بیرونی گروتھ اس پروڈکٹ کی اگلی مرحلے کی ترقی کا مرکز بنیں گے۔ یہ ترقی DOOH سیکٹر کے ایک عام ترہو دہرے کا نمونہ ہے، جہاں ایجنسیوں اور برانڈز کی طرف سے زیادہ خودکار اور ڈیٹا پر مبنی خریداری کے راستے طلب کیے جانے کے سبب مخصوص پروگرامیٹک قیادتی عہدے عام ہو چکے ہیں۔

Bel Harper نے اس تقرری کو کیسے بیان کیا؟

oOh!media کے چیف پروڈکٹ مارکیٹنگ آفیسر Bel Harper نے DailyDOOH کو بتایا کہ Duffy "نے پروڈکٹ، POLY اور اسٹریجی کو اکٹھا کرنے اور پورے کاروبار میں حقیقی رفتار پیدا کرنے کا بہترین کام کیا ہے۔" Harper کا یہ بیان، جسے کمپنی کی اپنی حیثیت سے پڑھنا چاہیے بجاہ اس کی آزادانہ تصدیق شدہ تشخیص کے بجاے، Duffy کی شراکت سازی، مواقع پہچاننے اور عمل کے لیے لوگوں کو ایک جگہ لانے کی صلاحیت کا سِرِ دیا جاتا ہے۔

Harper نے مزید کہا کہ وہ "اسٹریجک گروتھ اور شراکتوں پر مکمل توجہ کے ساتھ وہ کچھ کر سکتی ہیں، اسے دیکھ کر خوشی ہو رہی ہے"، اور کہا کہ ان کی توقعہے کہ اس عہدے پر Duffy کی حاضری سے oOh! کے شراکت دار اور کاروبار دونوں "بہت بڑا فائدہ" اٹھائیں گے۔ یہ رائے DailyDOOH کے اگست 28، 2026 کے پوشش کا حصہ کے طور پر شائع ہوئی تھی، اور oOh!media کے اپنے تبصرے سے ہیں، کسی تیسرے فریق کے جائزے سے نہیں۔

Mel Duffy اس عہدے پر کیا تجربہ لائتی ہیں؟

DailyDOOH کے ذریعے نقل کی گئی oOh!media کے بیانات کے مطابق، Duffy کے پاس 20 سے زائد سال کا تجربہ ہے جس میں کاروباری ترقی، کلائنٹ قیادت، سرمایہ کاری، اسٹریجی اور بہترین کارکردگی والیٹیموں کے انتظام شامل ہیں۔ کمپنی کا کہنا ہے کہ یہ پس منظر اسے POLY کا اسٹریجک اور شراکت کا ایجنڈا لیڈ کرنے کی پوزیشن میں رکھتا ہے۔ یہ تفصیلات oOh!media کی اپنی اس-executive کی تشخیص سے آتی ہیں اور reviewed کی گئی مادے میں کسی دوسرے ذریعے سے آزادانہ تصدیق نہیں کی گئیں۔

اس تجربے کی وسعت — جو کمرشلڈیولپمنٹ، کلائنٹ سائیڈ قیادت اور سرمایہ کاری کے درمیان ہے — نئے عہدے کی شراکت محوری نوعیت سے ہم آہنگ ہے۔ پروگرامیٹک DOOH میں، جہاں ایجنسیوں، ویریفکیشن وینڈرز اور ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارمز کے ساتھ سپلائی کے تعلقات اہم ہیں، ایسے اپریٹر کو جسے کمرشل اور اسٹریجک دونوں کی دستاویزات حاصل ہوں عام طور پر قدر دی جاتی ہے۔ پچھلے دنوں میں Duffy کی پروڈکٹ سیلز اور POLY دونوں کی ملکیت نے انہیں اُسہی پروڈکٹ سے تعلق رکھنے کی مسلسل رابطہ دیا ہے جسے وہ اب بیرونی اتحاد کے ذریعے بڑا کریں گی۔

POLY، oOh!media کے لیے کیوں اہم ہے؟

POLY، oOh!media کی پروگرامیٹک آؤٹ آف ہوم قابلیت کی نمائندگی کرتا ہے، یعنی وہ میکانزم جس کے ذریعے ڈیجیٹل اسکرین اشتہار خودکار اور ڈیٹا سے باقاعدہ خریداری کے ذریعے، محض براہِ راست فروخت کے بجاۺ، انجام دیے جا سکتے ہیں۔ ایک بڑے آسٹریلیائی آؤٹ آف ہوم اپریٹر کے لیے ایک بالغ پروگرامیٹک چینل ایجنسیوں اور ان اشتہار کنندگان تک رسائی بڑھاتا ہے جو اپنی مہماتڈیجیٹل ٹریڈنگ ڈیسک کے ذریعے منصوبہ بندی کرتے ہیں۔ پروڈکٹ سیلز سے اسٹریجی اور شراکتوں میں Duffy کی تبدیلی ظاہر کرتی ہے کہ کمپنی POLY کا کمرشل ایکوسسیسٹم بھی، صرف اس کا ٹیکنیکل پائپ لائن نہیں، بڑا کرنا چاہتی ہے۔

یہ تقرری ایسے وقت میں آ رہی ہے جب پروگرامیٹک DOOH دنیا بھر میں بالغیت کی طرف بڑھ رہا ہے، اور خریداران بڑھتے ہلے اُبھی وہیٹارگیٹنگ، میASUREment اور ورک فلو معیارات expect کر رہے ہیں جو وہ آن لائن ڈسپلے سے حاصل کرتے ہیں۔ DailyDOOH جیسے ذریعے سے ٹریڈ کوریج، oOh!media، Pattison Outdoor اور STRATACACHE جیسے اپریٹرز پر ہونے والی ایگزیکیوٹو تبدیلیوں کا معمول کے مطابق پیچھا کرتی ہے، جو اس بات کو نمایاں کرتی ہے کہ اس میدان میں پروڈکٹ اور شراکتوں کو ملانے والے قیادتی افراد کے لیے ٹیلنٹ مارکیٹ کتنی مہتم ہو گئی ہے۔

یہ وسیع DOOH قیادتی تبدیلیوں کے تناسب کے طریقے سے کیسے ہے؟

Duffy کی ترقی ڈیجیٹل سائنج اور آؤٹ آف ہوم سیکٹر میں مسلسل ایگزیکیوٹو تبدیلیوں کے اس جھرے کا حصہ ہے۔ DailyDOOH کے اپنے حالیہ اندراجات میں ایسی تقرریاں شامل ہیں جیسے Jamie Lowe کا MediaKeys میں شامل ہونا، Fraser Williams اور Chloe Davies کا Peerless AV میں شامل ہونا، اور Bart Donkersloot کا AVI-SPL میں شامل ہونا۔ جبکہ یہ تبدیلیاں مختلف کمپنیوں میں ہیں اور Duffy کی تقرری سے منسلک نہیں، وہ ایک ایسے سیکٹر کی تصویر کرتی ہیں جہاں مخصوص قیادتی بھرتیاں بکثرت ہوتی ہیں۔

oOh!media کے لیے، Duffy جیسے اندرونی امیدوار کو برقرار رکھنے اور ترقی دینے کے بجاے، باہر سے کسی کی بھرتی کرنے کا مطلبٹیم پر اعتماد کااظہار ہو سکتا ہے جس نے پہلے ہی POLY کی رفتار برقرار کی ہے۔ اندرونی ترقیاں ایسے پروڈکٹ کے لیے آن بورڈنگ وقت بھی کم کرتی ہیں جس کے کمرشل اور ٹیکنیکل پہلو آپس میں tightly جڑے ہوئے ہیں۔ اسٹریجی اور شراکتوں کا واضح مینڈیٹ دینے کا کمپنی کا فیصلہ اس بات کو ظاہر کرتا ہے کہ وہ POLY کی اگلی گروتھ کہاں سے آئے گی، اس پر یقین رکھتی ہے۔

شراکت داروں اور اشتہار کنندگان کو اس تبدیلی سے کیا لینا چاہیے؟

POLY کے ذریعے oOh!media کے ساتھ کام کرنے والے شراکت دار اس تقرری کو ایک اشارے کے طور پر پڑھ سکتے ہیں کہ اسٹریجک اور شراکتی مباحث اب ایک واحد، مخصوص انچارجمنٹ ایگزیکیوٹو کے پاس ہیں۔ Harper کے تبصروں نے Duffy کی "مواقع پہچاننے اور کامہونے کے لیے لوگوں کو ایک جگہ لانے" کی صلاحیت پر زور دیا ہے، جو کمپنی کی اپنی شرائط پر لیے جاۓ تو اس پروڈکٹ کے لیے آگے کی مزید شراکت محوری orientش پر اشارہ کرتا ہے۔

پروگرامیٹک DOOH سپلائی کا جائزہ لینے والے اشتہار کنندگان اور ایجنسیوں کو یاد رکھنا چاہیے کہ آسٹریلیا کے سب سے بڑے اپریٹرز میں سے ایک میں قیادتی ڈھانچہ ایک پر قیادت کے تحت پروڈکٹ، اسٹریجی اور شراکتوں کی ذمہ داریوں کو یکجا کر رہا ہے۔ اس کا مطلب نئی انٹیگریشنز، بڑھی ہوئی انوینٹری یا مختلف کمرشل شرائط ہوں گی یا نہیں، یہ ابھی دیکھنا باقی ہے، اور ایسی کوئی بھی پیش رفت کو oOh!media سے براہِ راست تصدیق کرانی پڑے گی۔ تاہم خود یہ ترقی ایک واضح اداری تبدیلی ہے جس کی AdNews اور DailyDOOH نے رپورٹ کی ہے۔

یہ کیوں اہم ہے

کسی چھوٹے یا مائیکرو کاروبار کے مالک کے لیے، ایسے بڑے آؤٹ آف ہوم اپریٹر میں ہونے والی تبدیلیاں دیکھنے کے قابل ہیں کیونکہ وہ یہ طے کرتی ہیں کہ پروگرامیٹک اسکرین اشتہار کتنا قابلِ رسائی بنتا جا رہا ہے۔ جب کوئی کمپنی اپنے پروگرامیٹک پروڈکٹ کے لیے مخصوص شراکتوں کا رہنما اُٹھاتی ہے، تو اکثر اس کا مطلب ہوتا ہے کہ ہر سائز کے اشتہار کنندگان — جن میں وہ مقامی برانڈز بھی شامل ہیں جو بغیر بڑی ایجنسی ریٹینر کے ڈیجیٹل بل بورڈ یا اسکرینز پر مہماتچلانا چاہتے ہیں — کے لیے خریداری کا عمل زیادہ آسان بنایا جاتا ہے۔ پروڈکٹ سیلز کے توجہ سے اسٹریجی اور شراکتوں کی طرف نقلہونے کا نتیجہ وقت کے ساتھ زیادہ سیلف سروس آپشنز، واضح measurement اور آسان آن بورڈنگ کی شکل میں دکھا سکتا ہے۔

یہ سمجھنا کہ یہ پروگرامز کونچلا رہا ہے، چھوٹے کاروبار کو کسی اپریٹر کے پاس جاتے وقت صحیح سوالات پوچھنے میں بھی مدد دیتا ہے: شراکتوں کو کون سنبھالتا ہے، کون سی انوینٹری پروگرامیٹک طور پر دستیاب ہے، اور مہمات کے نتائج کیسے رپورٹ کیے جاتے ہیں۔ جبکہ Duffy کی ترقی ایک کمپنی میں ایک اندرونی تبدیلی ہے، یہ ایک صنعتی رجحان کی عکاسی کرتی ہے — خودکار، شراکت دار پسند ایسے DOOH خریداری کی طرف جس سے چھوٹے اشتہار کنندگان بھی قومی برانڈز کے ساتھ شرکت کر سکتے ہیں۔ Topaz Media (topaz.media) جیسے پلیٹ فارم کی پیشکش اس عام رجحان کی وضاحت کرتی ہے کہ کسی کاروبار کو خاصہارڈ ویئر کے بغیر عام اسکرینز پر ڈیجیٹل سائنج موادچلانے دیا جاتا ہے، جو آؤٹ آف ہوم اور ان اسٹور ڈسپلے کے باہم آئے کو جانچتے وقت ایک کارآمد حوالہ نقطہ ہے۔

ایک ساتھ دیکھیں، تو یہ تقرری ایک یاد دہانی ہے کہ آؤٹ آف ہوم اشتہار کا ماحول اپنا پروگرامیٹک تہہ پیشہ اندازی کی طرف بڑھ رہا ہے۔ مائیکرو بزنس کے لیے اس بالغیت کا عام نتیجہ زیادہ شفاف، زیادہ ناپنے کے قابل اور زیادہ دستیاب اشتہار کے راستے ہوتے ہیں — بشرطیکہ وہ یہ دیکھتے رہیں کہ کون سے اپریٹر اور پلیٹ فارم واقعی وہ سیلف سروس، شراکت پر مبنی تجربے فراہم کرتے ہیں جن کی تعمیر کرنے کا کام اب Duffy جیسے رہنما کو سونپا گیا ہے۔