მელ დაფი ახლა oOh!-ის POLY-ის სტრატეგიისა და პარტნიორობის ხელმძღვანელია

oOh!media-მ მელ დაფი POLY-ის სტრატეგიისა და პარტნიორობის ხელმძღვანელის როლზე დააწინაურა, მისი წინა პოზიციიდან, როგორც პროდუქტის გაყიდვებისა და POLY-ის ხელმძღვანელი, AdNews-ის ცნობით, რომელიც DailyDOOH-მა გაავრცელა. ამ ნაბიჯით დაფი უხელმძღვანელებს POLY-ის, კომპანიის პროგრამული out-of-home შეთავაზების, სტრატეგიულ ზრდასა და პარტნიორობის განვითარებას, იმ დროს, როდესაც ავტომატიზებული DOOH ვაჭრობა აგრძელებს რეკლამის დამკვეთების ინტერესის მოზიდვას ავსტრალიურ ბაზარზე. ბელ ჰარპერმა, oOh!-ის პროდუქტის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა, დანიშვნა დაფის მუშაობის აღიარებად წარმოაჩინა პროდუქტის, POLY-ისა და სტრატეგიის ფუნქციების გაერთიანებაში. დანიშვნა DailyDOOH-მა გამოაქვეყნა პარასკევს, 2026 წლის 28 აგვისტოს.

რა არის მელ დაფის ახალი როლი oOh!media-ში?

მელ დაფი დააწინაურეს oOh!media-ში POLY-ის სტრატეგიისა და პარტნიორობის ხელმძღვანელად, მისი წინა ტიტულიდან, როგორც პროდუქტის გაყიდვებისა და POLY-ის ხელმძღვანელი. ცვლილება პირველად AdNews-მა გაამხილა და შემდგომ DailyDOOH-მა გააშუქა. თავის ახალ თანამდებობაზე დაფი, სავარაუდოდ, კონცენტრირდება სტრატეგიულ ზრდაზე და პარტნიორობის მშენებლობაზე, ჰარპერმა აღნიშნა, რომ ამ მანდატზე მისი ფოკუსით სარგებელი უნდა მიიღონ როგორც კომპანიის პარტნიორებმა, ასევე მთლიანად ბიზნესმა.

POLY არის oOh!media-ის პროგრამული ციფრული out-of-home პლატფორმა, რომელსაც რეკლამის დამკვეთები იყენებენ ციფრული ეკრანების ინვენტარის შესაძენად და სამართავად. დაფის გადაყვანით პროდუქტის გაყიდვებიდან გამოყოფილ პარტნიორობისა და სტრატეგიის ადგილზე, oOh!media სიგნალს იძლევა, რომ ურთიერთობების მშენებლობა და გარე ზრდა იქნება პროდუქტის განვითარების შემდეგი ფაზის საფუძველი. დაწინაურება ასახავს უფრო ფართო ნიმუშს DOOH სექტორში, სადაც გამოყოფილი პროგრამული ხელმძღვანელის როლები ჩვეულებრივი გახდა, რადგან სააგენტოები და ბრენდები მოითხოვენ უფრო ავტომატიზებულ, მონაცემებზე დაფუძნებულ შესყიდვის გზებს.

როგორ აღწერა ბელ ჰარპერმა დანიშვნა?

ბელ ჰარპერმა, რომელიც oOh!media-ში პროდუქტის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერია, DailyDOOH-ს განუცხადა, რომ დაფიმ "გამორჩეული სამუშაო შეასრულა პროდუქტის, POLY-ისა და სტრატეგიის გაერთიანებაში და ბიზნესში რეალური იმპულსის შექმნაში." ჰარპერის განცხადება, რომელიც უნდა წაიკითხოს როგორც კომპანიის პოზიცია და არა დამოუკიდებლად დადასტურებული შეფასება, დაფის დამსახურებად მიიჩნია პარტნიორობის მშენებლობის, შესაძლებლობების შემჩნევის და ხალხის გაერთიანების ნიჭი შესასრულებლად.

ჰარპერმა დაამატა, რომ ის "აღფრთოვანებულია, რომ ნახოს, რას შეძლებს ის სტრატეგიულ ზრდასა და პარტნიორობაზე გამოყოფილი ფოკუსით," და თქვა, რომ ის ელის, რომ როგორც oOh!-ის პარტნიორები, ასევე ბიზნესი "უზარმაზარ სარგებელს" მიიღებენ დაფის ამ როლში ყოფნით. ეს შენიშვნები გამოქვეყნდა DailyDOOH-ის გაშუქების ნაწილად 2026 წლის 28 აგვისტოს, და მომდინარეობს oOh!media-ის საკუთარი კომენტარიდან და არა მესამე მხარის შეფასებიდან.

რა გამოცდილება მოაქვს მელ დაფის პოზიციაზე?

DailyDOOH-ის მიერ გადმოცემული oOh!media-ის განცხადებების თანახმად, დაფის მოაქვს 20 წელზე მეტი გამოცდილება, რომელიც მოიცავს ბიზნესის განვითარებას, კლიენტთა ხელმძღვანელობას, ინვესტიციას, სტრატეგიას და მაღალშედეგიანი გუნდების მართვას. კომპანია ამბობს, რომ ეს ფონი მას POLY-ის სტრატეგიული და პარტნიორობის დღის წესრიგის ხელმძღვანელობისთვის აყენებს. ეს დეტალები მომდინარეობს აღმასრულებლის oOh!media-ის საკუთარი დახასიათებიდან და არ დადასტურდა დამოუკიდებლად მეორე გამოცემის მიერ განხილულ მასალაში.

ამ გამოცდილების სიგანე — რომელიც კვეთს კომერციულ განვითარებას, კლიენტის მხარის ხელმძღვანელობას და ინვესტიციას — მჭიდროდ ემთხვევა ახალი როლის პარტნიორობაზე მძიმე ბუნებას. პროგრამულ DOOH-ში, სადაც მიწოდების ურთიერთობები სააგენტოებთან, ვერიფიკაციის მომწოდებლებთან და მოთხოვნის მხარის პლატფორმებთან ცენტრალურია, ოპერატორი როგორც კომერციული, ასევე სტრატეგიული კრედენციალებით, როგორც წესი, ფასდება. დაფის წინა საკუთრება პროდუქტის გაყიდვებზე POLY-თან ერთად აძლევს მას უწყვეტობას იმ პროდუქტთან, რომელსაც ის ახლა გაზრდის გარე ალიანსების მეშვეობით.

რატომ არის POLY მნიშვნელოვანი oOh!media-ისთვის?

POLY წარმოადგენს oOh!media-ის პროგრამულ out-of-home შესაძლებლობას, მექანიზმს, რომლის მეშვეობითაც ციფრული ეკრანის რეკლამა შეიძლება განხორციელდეს ავტომატიზებული, მონაცემებით ინფორმირებული შესყიდვით და არა წმინდა პირდაპირი გაყიდვებით. დიდი ავსტრალიური out-of-home ოპერატორისთვის, მომწიფებული პროგრამული არხი აფართოებს წვდომას სააგენტოებსა და რეკლამის დამკვეთებზე, რომლებიც კამპანიებს გეგმავენ ციფრული სავაჭრო დესკების მეშვეობით. დაფის გადასვლა პროდუქტის გაყიდვებიდან სტრატეგიასა და პარტნიორობაზე მიუთითებს, რომ კომპანიას სურს POLY-ის კომერციული ეკოსისტემის გაფართოება, და არა მხოლოდ მისი ტექნიკური მილსადენის.

დანიშვნა მოდის, როდესაც პროგრამული DOOH გლობალურად მწიფდება, მყიდველები სულ უფრო ელიან იმავე ტარგეტირებას, გაზომვას და სამუშაო სტანდარტებს, რასაც იღებენ ონლაინ დისპლეიდან. ისეთი გამოცემების სავაჭრო გაშუქება, როგორიცაა DailyDOOH, რუტინულად აკვირდება აღმასრულებელ ცვლილებებს ისეთ ოპერატორებში, როგორიცაა oOh!media, Pattison Outdoor და STRATACACHE, რაც ხაზს უსვამს, თუ რამდენად კონკურენტული გახდა ნიჭის ბაზარი ლიდერებისთვის, რომლებსაც შეუძლიათ პროდუქტისა და პარტნიორობის ფუნქციების ხიდი ამ სივრცეში.

როგორ ჯდება ეს უფრო ფართო DOOH ხელმძღვანელობის ცვლილებაში?

დაფის დაწინაურება ზის აღმასრულებელი მოძრაობის სტაბილურ ნაკადში ციფრული ნიშნებისა და out-of-home სექტორში. DailyDOOH-ის საკუთარი ბოლო ჩანაწერები აღნიშნავს დანიშვნებს, როგორიცაა ჯეიმი ლოუ, რომელიც შეუერთდა MediaKeys-ს, ფრეიზერ უილიამსი და ქლოი დეივისი, რომლებიც შეუერთდნენ Peerless AV-ს, და ბარტ დონკერსლოოტი, რომელიც შეუერთდა AVI-SPL-ს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ნაბიჯები სხვადასხვა კომპანიაშია და არ არის დაკავშირებული დაფის დანიშვნასთან, ისინი ასახავს სექტორს, სადაც სპეციალიზებული ხელმძღვანელის დაქირავება ხშირია.

oOh!media-ისთვის, შიდა კანდიდატის, როგორიცაა დაფი, შენარჩუნება და დაწინაურება — და არა გარედან დაქირავება — შეუძლია სიგნალი მისცეს ნდობას გუნდის მიმართ, რომელმაც უკვე ააშენა POLY-ის იმპულსი. შიდა დაწინაურებები ასევე ამცირებს ჩართვის დროს პროდუქტისთვის, რომლის კომერციული და ტექნიკური განზომილებები მჭიდროდ არის დაკავშირებული. კომპანიის გადაწყვეტილება სტრატეგიისა და პარტნიორობის მანდატის ფორმალიზებაზე მიუთითებს, თუ სად თვლის ის, რომ POLY-ის შემდეგი ზრდა მოვა.

რა უნდა გამოიტანონ პარტნიორებმა და რეკლამის დამკვეთებმა ცვლილებიდან?

პარტნიორებს, რომლებიც მუშაობენ oOh!media-თან POLY-ის მეშვეობით, შეუძლიათ დანიშვნა წაიკითხონ როგორც სიგნალი, რომ სტრატეგიულ და პარტნიორობის დისკუსიებს ახლა აქვთ ერთი, გამოყოფილი აღმასრულებელი მფლობელი. ჰარპერის კომენტარები ხაზს უსვამს დაფის უნარს "შემჩნიოს შესაძლებლობები და გააერთიანოს ხალხი, რომ რამე მოხდეს," აღწერა, რომელიც, კომპანიის საკუთარი პირობებით აღებული, მიუთითებს პროდუქტისთვის წინსვლისას უფრო პარტნიორზე ორიენტირებულ მიმართულებაზე.

რეკლამის დამკვეთებმა და სააგენტოებმა, რომლებიც აფასებენ პროგრამულ DOOH მიწოდებას, უნდა აღნიშნონ, რომ ხელმძღვანელობის სტრუქტურა ავსტრალიის ერთ-ერთ უდიდეს ოპერატორში აერთიანებს პროდუქტის, სტრატეგიისა და პარტნიორობის პასუხისმგებლობებს ერთი ლიდერის ქვეშ. გადაითარგმნება თუ არა ეს ახალ ინტეგრაციებში, გაფართოებულ ინვენტარში თუ განსხვავებულ კომერციულ პირობებში, ჯერ ჩანს, და ნებისმიერი ასეთი განვითარება საჭიროებს დადასტურებას უშუალოდ oOh!media-ის მიერ. თუმცა, თავად დაწინაურება არის კონკრეტული ორგანიზაციული ცვლილება, რომელიც უკვე გააშუქეს AdNews-მა და DailyDOOH-მა.

რატომ აქვს ამას მნიშვნელობა

მall ან მიკრო ბიზნესის მფლობელისთვის, ასეთი ნაბიჯები დიდ out-of-home ოპერატორში ყურადღების ღირსია, რადგან ისინი აყალიბებენ, თუ რამდენად ხელმისაწვდომი ხდება პროგრამული ეკრანის რეკლამა. როდესაც კომპანია აწინაურებს გამოყოფილ პარტნიორობის ლიდერს თავისი პროგრამული პროდუქტისთვის, ეს ხშირად ნიშნავს მეტ ძალისხმევას შესყიდვის პროცესის მეგობრულად ქცევაში ყველა ზომის რეკლამის დამკვეთისთვის — მათ შორის ადგილობრივი ბრენდებისთვის, რომლებსაც შეიძლება სურდეთ კამპანიის გაშვება ციფრულ ბილბორდებზე ან ეკრანებზე დიდი სააგენტოს ჰონორარის გარეშე. პროდუქტის გაყიდვების ფოკუსიდან სტრატეგიისა და პარტნიორობის ფოკუსზე გადასვლა დროთა განმავლობაში შეიძლება გადაითარგმნოს მეტ თვითმომსახურების ვარიანტში, უფრო მკაფიო გაზომვაში და უფრო ადვილ ჩართვაში.

იმის გაგება, თუ ვინ უძღვება ამ პროგრამებს, ასევე ეხმარება მცირე ბიზნესს დასვას სწორი კითხვები, როდესაც ის უახლოვდება ოპერატორს: ვინ ამუშავებს პარტნიორობას, რა ინვენტარია ხელმისაწვდომი პროგრამულად, და როგორ ხდება კამპანიის შედეგების ანგარიშგება. მიუხედავად იმისა, რომ დაფის დაწინაურება არის ერთი შიდა ცვლილება ერთ კომპანიაში, ის ასახავს ინდუსტრიის მიმართულებას — ავტომატიზებული, პარტნიორზე მეგობრული DOOH შესყიდვისკენ — რომელიც სულ უფრო აძლევს პატარა რეკლამის დამკვეთებს მონაწილეობის საშუალებას ეროვნულ ბრენდებთან ერთად. პლატფორმა, როგორიცაა ის, რომელსაც Topaz Media (topaz.media) სთავაზობს, ასახავს უფრო ფართო ტენდენციას, რომ ბიზნესმა გაუშვას ციფრული ნიშნების კონტენტი ჩვეულებრივ ეკრანებზე სპეციალიზებული აპარატურის გარეშე, სასარგებლო საცნობარო წერტილი, როდესაც იწონება, თუ როგორ ჯდება out-of-home და მაღაზიაში დისპლეი ერთად.

ერთად აღებული, დანიშვნა არის შეხსენება, რომ out-of-home რეკლამის ეკოსისტემა აპროფესიონალებს თავის პროგრამულ ფენას. მიკრობიზნესებისთვის, ეს მომწიფება, როგორც წესი, ნიშნავს უფრო გამჭვირვალე, უფრო გაზომვად და უფრო მისაწვდომ სარეკლამო არხებს — იმ პირობით, რომ ისინი თვალს ადევნებენ, რომელი ოპერატორები და პლატფორმები რეალურად აწვდიან თვითმომსახურების, პარტნიორობაზე ორიენტირებულ გამოცდილებებს, რომელთა აშენება ახლა ისეთ ლიდერებს ევალებათ, როგორიცაა დაფი.