ऑस्ट्रेलियाई लोगों ने पिछली गर्मियों में 175 बिलियन डॉलर खर्च किए

Westpac DataX विश्लेषण के अनुसार, जो oOh!media Limited (ASX:OML) द्वारा जारी किया गया और DailyDOOH द्वारा 27 अगस्त 2026 को रिपोर्ट किया गया, ऑस्ट्रेलियाई लोगों ने गर्मी 2025/26 के दौरान वस्तुओं, सेवाओं और अनुभवों की ओर 175 बिलियन डॉलर निर्देशित किए। यह आंकड़ा पिछली गर्मी की तुलना में 9 बिलियन डॉलर या 5.4 प्रतिशत की वृद्धि दर्शाता है, और उसी विश्लेषण के अनुसार, यह घरेलू लागत दबावों के बावजूद गर्मी को देश की सबसे बड़ी खर्च अवधि के रूप में मजबूत करता है, जहां विवेकाधीन, यात्रा और घटना-चालित खर्च मौसमी चोटी को आकार देते हैं।

ऑस्ट्रेलियाई लोगों ने पिछली गर्मी में क्या खर्च किया?

oOh!media द्वारा जारी Westpac DataX विश्लेषण के अनुसार, 2025/26 की गर्मी में राष्ट्रीय व्यय 175 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो एक साल पहले की तुलनीय अवधि की तुलना में 9 बिलियन डॉलर अधिक है। यह वृद्धि साल-दर-साल 5.4 प्रतिशत की वृद्धि के बराबर है, जो विश्लेषण के अनुसार, एक और संकेत है कि खर्च तब भी ऊंचा रहा जब परिवार जीवन-यापन की लागत की बाधाओं से जूझ रहे थे। निष्कर्ष 27 अगस्त 2026 को DailyDOOH के माध्यम से प्रकाशित किए गए थे और oOh!media के अपने मालिकाना कार्य पर आधारित हैं, जिसने लगातार गर्मी को ऑस्ट्रेलिया की चरम खपत खिड़की के रूप में पहचाना है। www.dailydooh.com के अनुसार, वह मौसमी भार पिछली गर्मी में फिर से दृढ़ रहा, जिसने समग्र खर्च में शीर्षक वृद्धि को रेखांकित किया।

गर्मी के खर्च का लचीलापन ध्यान आकर्षित करता है क्योंकि यह तंग घरेलू बजट की पृष्ठभूमि में सामने आया, जहां विवेकाधीन विकल्प पिछले चक्रों की तुलना में अधिक जांच के अधीन हैं। Westpac DataX की प्रमुख Lila Conomos ने कहा कि डी-आइडेंटिफाइड लेनदेन डेटा कैलेंडर अवधियों में खर्च कैसे बदलता है, इसका एक विस्तृत दृश्य प्रदान करता है और नोट किया कि परिवारों ने अनुभवों और मौसमी अनुष्ठानों की ओर धन आवंटित करना जारी रखा। वह व्यवहार विश्लेषण में रिपोर्ट किए गए व्यापक पैटर्न के साथ संरेखित होता है, जहां समग्र वृद्धि एक श्रेणी द्वारा नहीं बल्कि खुदरा, यात्रा और अवकाश में व्यापक-आधारित भागीदारी द्वारा संचालित थी, इस दृष्टिकोण को मजबूत करते हुए कि गर्मी का समय ही मांग को बढ़ाता है।

विवेकाधीन और अनुभव-नेतृत्व वाले खर्च ने कितना योगदान दिया?

oOh!media द्वारा जारी Westpac DataX विश्लेषण के अनुसार, विवेकाधीन खर्च मौसमी कुल का एक बड़ा हिस्सा थे, जो गर्मी 2025/26 में 91 बिलियन डॉलर तक पहुंच गए। यह आंकड़ा विशुद्ध रूप से आवश्यक खरीद के बजाय अनुभवों और गतिविधियों को प्राथमिकता देना जारी रखने को दर्शाता है, एक विषय जो www.dailydooh.com द्वारा रिपोर्ट किए गए अंतर्निहित डेटा में दृढ़ता से उभरा। सबसे स्पष्ट गतिविधियों में से एक थीम पार्कों की यात्रा में थी, जो गर्म मौसम द्वारा बाहरी अवकाश को प्रोत्साहित करने के कारण साल-दर-साल 30 प्रतिशत बढ़ी। यह वृद्धि दर्शाती है कि मौसम-चालित व्यवहार और स्कूल अवकाश का समय मनोरंजन की मांग को एक छोटी खिड़की में कैसे केंद्रित कर सकता है।

अनुभवों पर जोर oOh!media की Mel Duffy की टिप्पणी के साथ संरेखित होता है, जो POLY रणनीति और साझेदारी की प्रमुख हैं, जिन्होंने देखे गए उपभोक्ता गतिविधि और जहां मीडिया बजट पारंपरिक रूप से तैनात हैं, के बीच एक अंतर की ओर इशारा किया। Duffy के अनुसार, दर्शकों ने उस अवधि के दौरान यात्रा या साझा क्षणों की खोज को कम नहीं किया, जिससे ब्रांडों के लिए मौसमी उपस्थिति महत्वपूर्ण हो गई। Westpac DataX दृश्य उस अवलोकन का समर्थन करता है, जिसमें खर्च अवकाश, गतिशीलता और सामाजिक अवसरों से जुड़ी श्रेणियों में फैला हुआ दिखाया गया है, न कि लागत दबाव में सिकुड़ने के बजाय, अनुभव-नेतृत्व वाली श्रेणियों ने गर्मी के उच्च महीनों में गति बनाए रखी।

यात्रा और आउटडोर समय ने गर्मी के खर्च को क्यों आकार दिया?

gवाई. oOh!media द्वारा जारी Westpac DataX विश्लेषण के अनुसार और www.dailydooh.com द्वारा रिपोर्ट किए गए अनुसार, गति गर्मी 2025/26 की एक परिभाषित विशेषता थी, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में 485,000 अधिक लोगों ने लंबी दूरी की यात्रा की। अतिरिक्त गतिशीलता, पारंपरिक ऑस्ट्रेलियाई रोड ट्रिप का प्रतीक, सीधे बिखरे हुए खर्च में तब्दील हुई। यात्रियों ने क्षेत्रीय ऑस्ट्रेलिया में लगभग 6 बिलियन डॉलर और महानगरीय क्षेत्रों में 7.8 बिलियन डॉलर का योगदान दिया, ये आंकड़े एक साथ मौसमी खपत की भौगोलिक चौड़ाई और घरेलू पोस्टकोड से परे लेन-देन की मात्रा को बढ़ाने में यात्रा की दूरी की भूमिका को दर्शाते हैं। यह पैटर्न मजबूत करता है कि गर्मी न केवल कुल खर्च को बढ़ाती है बल्कि इसे राजमार्गों, तटीय गलियारों और राजधानी-शहर के इलाकों में पुनर्वितरित करती है जहां छुट्टी यात्रा कार्यक्रम एकत्र होते हैं।

बाहरी गतिविधि की ओर झुकाव गंतव्य विकल्पों में भी दिखाई दे रहा था, जिसमें अवकाश खंडों में दर्ज सबसे तेज साल-दर-साल वृद्धि में थीम पार्क विज़िटेशन शामिल था। गर्म तापमान और विस्तारित दिन के उजाले आमतौर पर अधिक ऑस्ट्रेलियाई लोगों को बाहर खींचते हैं, सार्वजनिक स्थानों और यात्रा मार्गों में निवास समय बढ़ाते हैं जहां खपत फुटफॉल का अनुसरण करती है। Conomos ने नोट किया कि डी-आइडेंटिफाइड डेटा इन बदलावों को सटीकता के साथ पकड़ता है, जिससे ब्रांडों को यह समझने में मदद मिलती है कि परिवार कब अनुभवों की ओर मुड़ते हैं। विपणक के लिए, विश्लेषण के अनुसार, निहितार्थ यह है कि दर्शकों का ध्यान क्षेत्रीय और शहरी वातावरण में एक साथ बिखरा हुआ है, न कि एक ही खुदरा केंद्र में समेकित।

ब्लैक फ्राइडे, साइबर मंडे और ऑस्ट्रेलियन ओपन ने खर्च को कैसे प्रभावित किया?

मौसमी चोटियां पिछले वर्षों की तुलना में पहले आईं, ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे की अवधि ने 2025 में चार दिनों में 9.5 बिलियन डॉलर हासिल किए, oOh!media द्वारा जारी Westpac DataX विश्लेषण के अनुसार। कुल पिछले वर्ष की तुलना में 4.5 प्रतिशत अधिक था और प्रचार खिड़की के दौरान हर मिनट लगभग 1.65 मिलियन डॉलर खर्च होने के बराबर था, जैसा कि www.dailydooh.com द्वारा रिपोर्ट किया गया। त्वरण से पता चलता है कि खरीदारों ने पारंपरिक दिसंबर की बढ़त से पहले अच्छी तरह से प्रचारित छूट कार्यक्रमों के आसपास खरीद को समेकित किया, एक समय परिवर्तन जो खुदरा विक्रेताओं और मीडिया योजनाकारों के लिए विचार और रूपांतरण को एक संघनित निर्णय खिड़की में संपीड़ित करता है।

प्रमुख सांस्कृतिक और खेल आयोजनों ने केंद्रित मांग की दूसरी परत जोड़ी। ऑस्ट्रेलियन ओपन के दौरान, Greater Melbourne में खर्च 2.8 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, उसी Westpac DataX विश्लेषण के अनुसार, क्योंकि स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय टेनिस दर्शक साल के पहले ग्रैंड स्लैम के लिए शहर में एकत्र हुए। यह आंकड़ा, टूर्नामेंट विंडो के लिए जिम्मेदार, दर्शाता है कि घटना-नेतृत्व वाली यात्रा सीमित समय सीमा के भीतर महत्वपूर्ण शहरी खर्च कैसे उत्पन्न कर सकती है, जिसमें आतिथ्य, आवास, परिवहन और खुदरा श्रेणियों को स्थानों और परिसरों के आसपास बढ़े हुए फुट ट्रैफिक से लाभ होता है जो पूरे पखवाड़े सहायक गतिविधि की मेजबानी करते हैं।

रोजमर्रा की श्रेणियां जैसे किराने का सामान मौसमी मांग में कैसे फिट हुईं?

oOh!media द्वारा जारी Westpac DataX विश्लेषण के अनुसार, रोजमर्रा की श्रेणियां घटना चोटियों के साथ केंद्रीय बनी रहीं, किराना खर्च पिछली गर्मी में 21 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया। वह कुल सर्दियों के महीनों की तुलना में 677 मिलियन डॉलर अधिक था, एक मौसमी प्रीमियम जो ऑस्ट्रेलियाई गर्मी को परिभाषित करने वाले अनुष्ठानों से जुड़ा हुआ है, जिसमें क्रिसमस, बारबेक्यू, लंबे सप्ताहांत और घर पर मनोरंजन शामिल है, जैसा कि www.dailydooh.com द्वारा रिपोर्ट किया गया। फैशन, आतिथ्य, यात्रा और सौंदर्य ने इसी तरह टर्नओवर को संचालित करना जारी रखा, सुपरमार्केट के साथ, यह दर्शाता है कि नियमित प्रावधान और विवेकाधीन परिधान या व्यक्तिगत देखभाल खरीद चरम के दौरान एक-दूसरे के खिलाफ व्यापार करने के बजाय समानांतर में चले।

संरचना गर्मी खर्च के लिए एक दोहरी कार्य की ओर इशारा करती है: परिवार अधिक लगातार घरेलू समारोहों के लिए पेंट्री का स्टॉक करते हैं जबकि साथ ही बाहरी गतिविधियों के लिए बजट आवंटित करते हैं। सर्दियों के किराना खर्च पर 677 मिलियन डॉलर की वृद्धि मनोरंजन से जुड़ी उच्च टोकरी आकार और आवृत्ति का सुझाव देती है, न कि केवल मूल्य प्रभाव, जबकि फैशन और सौंदर्य में निरंतर ताकत सामाजिक कैलेंडर के साथ संरेखित होती है जो गर्म महीनों में विस्तारित होते हैं। साथ में, मिश्रण रेखांकित करता है कि अवधि एक साधारण विवेकाधीन बनाम स्टेपल विभाजन का विरोध क्यों करती है, दोनों प्रकार का खर्च बढ़ता है क्योंकि दिनचर्या घर के बाहर और क्षेत्रीय और मेट्रो खुदरा वातावरण में स्थानांतरित होती है।

ब्रांड और मीडिया निवेश गर्मी की गतिविधि का जवाब कैसे दे रहे हैं?

विज्ञापनदाता गतिविधि ने उपभोक्ताओं के भौगोलिक प्रसार को ट्रैक किया, oOh!media ने रिपोर्ट किया कि पिछली गर्मी में इसका संक्षिप्त मूल्य 21 प्रतिशत बढ़ा, DailyDOOH के माध्यम से प्रकाशित जानकारी के अनुसार। कंपनी, जो ऑस्ट्रेलिया में एक आउट-ऑफ-होम नेटवर्क संचालित करती है, ने कहा कि मौसमी यात्रा और बाहरी उपस्थिति के साथ संरेखित प्रारूपों में मजबूत निवेश प्रवाहित हुआ। रेल प्रारूप 29.1 प्रतिशत, हवाई अड्डे 23.8 प्रतिशत और स्ट्रीट 16.4 प्रतिशत साल-दर-साल बढ़े, वे आंकड़े जो oOh!media रिपोर्ट करता है और जो www.dailydooh.com के अनुसार, ब्रांड के प्रयासों को यात्रा के दौरान, ट्रांजिट हब और हाई-स्ट्रीट वातावरण में दर्शकों को रोकने के लिए दर्शाते हैं जहां गर्मी का संचलन तेज होता है।

oOh!media में POLY रणनीति और साझेदारी की प्रमुख Duffy ने कहा कि डेटा उपभोक्ता व्यवहार और पारंपरिक मीडिया शेड्यूलिंग के बीच एक डिस्कनेक्ट को प्रकट करता है, ब्रांडों से उन स्थानों, यात्राओं और क्षणों में उपस्थित होने का आग्रह करती है जो मौसम की विशेषता रखते हैं। उन्होंने नोट किया कि अधिक विज्ञापनदाता इन खिड़कियों के लिए क्षमता सुरक्षित करने के लिए पहले oOh!media से संपर्क कर रहे हैं, पहले खर्च चोटियों और गतिशीलता गलियारों के आसपास ध्यान की एकाग्रता दोनों की प्रतिक्रिया। Conomos ने समय बिंदु को प्रतिध्वनित किया, यह देखते हुए कि गर्मी की आदतें लचीलापन दिखाती हैं और दानेदार, डी-आइडेंटिफाइड खर्च अंतर्दृष्टि विपणक को संदेश प्लेसमेंट को उन अवधियों के साथ संरेखित करने में मदद कर सकती है जब परिवार सबसे अधिक ग्रहणशील होते हैं।

यह क्यों मायने रखता है

छोटे और सूक्ष्म व्यवसायों के लिए, oOh!media द्वारा जारी Westpac DataX विश्लेषण में कैप्चर किए गए पिछली गर्मी के 175 बिलियन डॉलर पूल की संरचना एक व्यावहारिक योजना लेंस प्रदान करती है। क्योंकि लगभग 91 बिलियन डॉलर विवेकाधीन थे और क्योंकि थीम पार्क, यात्रा और घटना-चालित वृद्धि स्पष्ट थी, मांग श्रेणियों या पोस्टकोड में समान रूप से नहीं थी। आतिथ्य, सौंदर्य, परिधान, खाद्य खुदरा और आगंतुक सेवा से जुड़े ऑपरेटरों ने खर्च को फुट ट्रैफिक के साथ आते देखा, जबकि प्रलेखित 6 बिलियन डॉलर क्षेत्रीय और 7.8 बिलियन डॉलर मेट्रो विभाजन से पता चलता है कि छुट्टी की गतिविधि कई हफ्तों तक सामान्य कैचमेंट से राजस्व को पुनर्वितरित करती है, यात्रा मार्गों और अवकाश परिसरों में स्थित व्यवसायों को पुरस्कृत करती है।

ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे की मांग का पहले आगमन, चार दिनों में 9.5 बिलियन डॉलर और लगभग 1.65 मिलियन डॉलर प्रति मिनट, और Greater Melbourne में ऑस्ट्रेलियन ओपन के आसपास 2.8 बिलियन डॉलर की एकाग्रता, संकेत देती है कि चोटी की खिड़कियां दोनों पहले और अधिक घटना-विशिष्ट हैं, जितना कि एक साधारण दिसंबर-जनवरी चाप सुझाता है। एक पड़ोस कैफे, सैलून या स्वतंत्र खुदरा विक्रेता जो देर से दिसंबर तक स्टाफ बढ़ाने या प्रचार करने की प्रतीक्षा करता है, वह संघनित रूपांतरण अवधि को याद कर सकता है जब खरीदार खरीद को समेकित करते हैं। इसी तरह, 21 बिलियन डॉलर का किराना कुल, सर्दियों पर 677 मिलियन डॉलर अधिक, छोटे खाद्य व्यवसायों को याद दिलाता है कि घर पर मनोरंजन टोकरी आकार को बढ़ाता है, लंबे सप्ताहांत और सार्वजनिक छुट्टियों के लिए बंडल, प्री-ऑर्डर और स्थानीय सक्रियण के अवसर पैदा करता है।