صناعة الإعلان الخارجي في الولايات المتحدة: رابطة OAAA تطلق مجلسًا تقنيًا وتُعيّن رئيسًا جديدًا للمجلس

أعلنت رابطة الإعلان الخارجي في أمريكا (OAAA) عن تشكيل مجلس استشاري تقني لمعالجة التحديات التكنولوجية المشتركة في جميع أنحاء قطاع الإعلان الخارجي في الولايات المتحدة، إلى جانب تغيير في القيادة على رأس الرابطة، وفائزين بجوائز OBIE الـ84، وتفاصيل مؤتمرها السنوي لعام 2027.

مجلس لمعالجة المشكلات التكنولوجية المشتركة

وفقًا لـ OAAA، سيعالج المجلس الاستشاري التقني (TAC) القضايا التي تمتد عبر المخزون الثابت والرقمي، وكذلك المعاملات المباشرة والبرمجية. تشمل أولوياته المعلنة معايير البيانات، وأتمتة سير العمل، وإعداد التقارير، والإسناد، والتكامل مع منصات الإعلان متعددة القنوات، إلى جانب تقنيات ناشئة مثل الذكاء الاصطناعي الوكيلي المدرجة على جدول الأعمال أيضًا.

سيترأس المجلس إيان داليمور، نائب رئيس النمو الرقمي والمدير العام للبرمجة في شركة Lamar Advertising. ووفقًا للرابطة، يمثل الأعضاء المؤسسون كلًا من JCDecaux North America وClear Channel Outdoor وOutfront Media وIntersection وOrange Barrel Media وBranded Cities. يخطط المجلس لتطوير تعاريف بيانات مشتركة ومواصفات API وبروتوكولات تقنية تهدف إلى تبسيط كيفية تخطيط المعلنين لحملات الإعلان الخارجي وشرائها وقياسها.

قال باتريك دولان، المدير التنفيذي للعمليات في OAAA: "أصبح التكنولوجيا مركزيًا بشكل متزايد في كيفية منافسة الإعلان الخارجي ونموه، والكثير من التحديات التي تواجه صناعتنا لا يمكن حلها من قِبل شركات فردية تعمل بمفردها". ومن المقرر أن ينسق المجلس الجديد مع مركز التميز للبرمجة والأتمتة التابع للرابطة، والذي أطلقته في سبتمبر.

رئيس جديد لـ OAAA

عينت OAAA أيضًا نيك براين، الرئيس التنفيذي لشركة Outfront Media، رئيسًا لمجلس إدارتها. يخلف براين سكوت ويلز، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Clear Channel Outdoor، وسيخدم وفقًا للرابطة ما تبقى من ولاية ويلز حتى مايو 2027.

كان ويلز قد ترأس الرابطة منذ مارس 2023 وكان عضوًا في مجلس الإدارة منذ 2015. أما براين، الذي كان بالفعل عضوًا في اللجنة التنفيذية لـ OAAA، فقد شغل سابقًا مناصب رفيعة في Dentsu وMcCann Worldgroup وIPG Mediabrands وAmobee. جاء تعيينه بعد تغيير الملكية والقيادة في Clear Channel Outdoor، حيث تولى ويد ديفيس منصب الرئيس التنفيذي خلفًا لويلز.

أعلنت الرابطة أيضًا عن جوائز OBIE السنوية الـ84، التي قُدّمت في حفل أقيم في متحف الفن الحديث في مدينة نيويورك. حصل كل من Random House Publishing Group وKnown على جائزة Platinum OBIE عن "Steph Curry Shoots the Moon"، والتي نالت أيضًا جائزتي Gold لفئة الفكرة الكبرى في الإعلان الخارجي وفئة الضجة الاجتماعية. ومن الفائزين بـ Gold: OpenAI وClear Channel Outdoor عن حملة ChatGPT Billboard في فئة Technology OoH، وNetflix وHeritage Outdoor Media عن "Apex"، وUnited Airlines و72andSunny وFirefly Media عن "Verified Closer Than You Think". كما تم إدخال Paramount (Skydance) إلى قاعة مشاهير OBIE تقديرًا لاستخدامها طويل الأمد للإعلان الخارجي للترويج لخصائص الترفيه الخاصة بها.

بالنسبة للشركات الصغيرة التي تستخدم الشاشات للوصول إلى العملاء المحليين، تشير تحركات OAAA إلى الاتجاه الذي يتجه إليه قطاع الإعلان الخارجي. ويُظهر خطة المجلس لتوحيد البيانات وإعداد التقارير وبروتوكولات الشراء اتجاهًا نحو سوق يصبح فيه حجز حملات الشاشات وقياسها أسهل — بما في ذلك للمعلنين الذين يجدون هذه العملية غامضة اليوم.

كما أن تغيير القيادة مهم أيضًا: إن خلفية نيك براين في وكالات الإعلام في شركات مثل Dentsu وIPG Mediabrands تشير إلى أن مجلس إدارة الرابطة سيستمر في دفع الإعلان الخارجي أقرب إلى النظام البيئي الأوسع للإعلان الرقمي.

ومع استمرار اتساع الخيارات أمام المشغلين الذين يزنون إعداداتهم الخاصة، هناك منصات مثل Topaz Media (topaz.media) على سبيل المثال، والتي تتيح لأعمال صغيرة تشغيل محتوى فيديو أو صورة أو نص على أي تلفزيون دون الحاجة إلى أجهزة إضافية، كبديل عملي ذاتي إلى جانب الجانب القائم على الشبكات في الصناعة.

أخيرًا، سيُعقد مؤتمر OAAA للـ OoH Media لعام 2027 في الفترة من 17 إلى 19 مايو 2027 في فندق Omni Fort Lauderdale في فلوريدا. تحت عنوان "فن جذب الانتباه"، سيجمع المؤتمر شخصيات من مجالات الإعلان والإعلام والتسويق والإبداع والتكنولوجيا لدراسة كيف يمكن للعلامات التجارية الفوز باهتمام المستهلكين مع تغير الإعلان بفعل الذكاء الاصطناعي والتقنيات الرقمية.