Tractor Supply 與 Euronics Italia 透過程式化 DOOH 與新興藝人內容推動零售媒體創新
Tractor Supply 與 GSTV 合作推出新興藝人活動，同時 Euronics Italia 透過 Framen 以程式化方式開放其零售媒體網路，顯示數位戶外零售廣告正在轉變。
隨著兩項重要計畫展現出對程式化店内受眾參與的日益增長需求，零售媒體網路正與數位戶外廣告趨於融合。Tractor Supply Company 已與 GSTV 合作，透過其 Life Out Here Emerging Artist Program 扶植新興音樂人 Gloria Anderson；同時 Euronics Italia 已透過與 Framen 的合作，以程式化購買方式開放其零售媒體網路。
Tractor Supply 這家鄉村生活風格零售商，與 GSTV 合作——這是一家在數萬個燃油零售據點運作的影音網路——推廣 Anderson，她是一位 Americana 與鄉村音樂歌手，其專輯 Run of the Mill 是本次活動的核心內容。這項活化行銷遍佈於德州與田納西州的 GSTV 螢幕，鎖定特定 Tractor Supply 門市 25 英里範圍內的觀眾、兩州全州範圍的觀眾，以及整個納許維爾指定市場區（DMA）——這是美國第 26 大的媒體市場，橫跨田納西州與肯塔基州的 49 個郡。
GSTV 首席行銷官 Kristina Lutz 指出，這項合作運用了音樂與駕駛之間的天然連結，在加油停靠時為消費者創造情感觸點。Lutz 表示：「音樂一直與駕駛如影隨形，因此與 Tractor Supply Company 合作推出其 Life Out Here Emerging Artist Program，對 GSTV 而言是非常自然的契合。」Anderson 則對這個機會表示感謝，讓她得以連結那些塑造其藝人身分的鄉村社群，並稱這次活動是分享自身故事的有意義方式。
在大西洋彼岸的平行發展中，Euronics Italia 已推出其自有 Retail Media Network，並選定 Framen 作為其程式化交易的獨家銷售夥伴。義大利已成為 Framen 成長最快的市場之一，這筆交易也代表該公司朝其所描述的無縫影音生態邁進的又一步——該生態體系串聯數位戶外、零售媒體與全通路廣告。Euronics 網路由 122 個據點的 6,120 個數位螢幕組成，其中包括 66 座購物中心，讓品牌能以程式化購買所具備的精準定位與衡量能力，執行高影響力的店內行銷活動。
這兩項計畫反映出一個更廣泛的行業趨勢：零售商正將其實體據點轉化為可衡量的媒體渠道。Tractor Supply 的做法採用內容驅動的敘事，以藝人故事在加油時刻建立品牌親和力；Euronics Italia 則優先推行程式化開放，以吸引更廣泛的廣告買方。兩種策略都凸顯出數位看板網路正從單純的顯示工具，演變為精密的零售媒體平台。
隨著程式化 DOOH 成長與零售媒體網路日益成熟，店内、戶外與數位廣告之間的界線持續模糊。這類合作證明引人入勝的內容與數據驅動的購買方式可以並存，同時為廣告主帶來情感共鳴與可衡量的 ROI，並為零售商帶來由既有螢幕基礎設施驅動的新營收來源。