Tractor Supply 和 Euronics Italia 通过程序化 DOOH 和新锐艺人内容推动零售媒体创新

随着两项重大举措展示出对程序化店内受众互动的日益增长的需求，零售媒体网络正在与数字户外广告相融合。Tractor Supply Company 与 GSTV 合作，通过其 Life Out Here Emerging Artist Program 推广新锐音乐人 Gloria Anderson，而 Euronics Italia 则通过与 Framen 的合作，开放其零售媒体网络以支持程序化购买。

Tractor Supply 是一家乡村生活方式零售商，与 GSTV 合作开展推广——后者是一个在数万个燃油零售门店运营的视频网络——用于推广 Anderson，这是一位 Americana 和乡村歌手，其专辑 Run of the Mill 成为该活动的核心内容。此次推广活动在德克萨斯州和田纳西州的 GSTV 屏幕上进行，定向触达部分 Tractor Supply 门店 25 英里范围内的观众、两个州的 statewide 全境观众，以及纳什维尔指定市场区域（美国第 26 大媒体市场，涵盖田纳西州和肯塔基州 49 个县）的观众。

GSTV 首席营销官 Kristina Lutz 指出，此次合作利用了音乐与驾驶之间的天然联系，在加油途中与消费者建立情感触点。「音乐一直与驾驶相伴，因此就 GSTV 而言，与 Tractor Supply Company 合作开展其 Life Out Here Emerging Artist Program 是非常自然的契合，」Lutz 表示。Anderson 对能够联系塑造其艺人身份的乡村社区表达了感谢，称这次活动是分享其故事的一种有意义的方式。

在大西洋另一侧的一项并行进展中，Euronics Italia 已推出其自己的 Retail Media Network，并选择 Framen 作为其程序化交易的独家销售合作伙伴。意大利已成为 Framen 增长最快的市场之一，该交易标志着朝该公司所描述的、无缝连接数字户外广告、零售媒体和全渠道广告的视频生态系统又迈出一步。Euronics 网络由分布在 122 个门店的 6,120 块数字屏幕组成，其中包括 66 家购物中心，为品牌提供高影响力的店内营销活动，并具备程序化购买的定向精准度和衡量能力。

这两项举措反映了更广泛的行业趋势：零售商正在将其实体网络转变为可衡量的媒体渠道。Tractor Supply 的做法采用内容驱动的叙事，以艺人故事在加油环节建立品牌亲和力，而 Euronics Italia 则优先考虑程序化开放，以吸引更广泛的广告买方群体。两种策略都凸显了数字标牌网络正在从简单的展示工具演变为成熟的零售媒体平台。

随着程序化 DOOH 的增长和零售媒体网络的成熟，店内广告、户外广告和数字广告之间的界线持续模糊。此类合作表明，引人入胜的内容与数据驱动的购买方式可以并存，既为广告主带来情感共鸣和可衡量的投资回报率，又为零售商带来由现有屏幕基础设施支撑的新收入来源。