Tractor Supply 與 Euronics Italia 以程序化 DOOH 及新興藝術家內容推動零售媒體創新

隨著兩項重大計劃展現市場對程序化店內受眾參與的日益增長的興趣，零售媒體網絡正與數碼戶外廣告趨於融合。Tractor Supply Company 已與 GSTV 合作，透過其 Life Out Here Emerging Artist Program 推介新晉音樂人 Gloria Anderson；與此同時，Euronics Italia 已透過與 Framen 的合作，開放其零售媒體網絡供程序化採購。

Tractor Supply 是一家鄉村生活風格零售商，與 GSTV 合作——該視頻網絡活躍於數萬個燃油零售點——推廣 Anderson。這位Americana及鄉村曲風歌手的專輯 Run of the Mill 成為本次推廣活動的核心。推廣活動在德州和田納西州的 GSTV 屏幕上進行，目標受眾為部分 Tractor Supply 門店 25 英里範圍內的觀眾、兩州全州範圍內的觀眾，以及納什維爾指定市場區（DMA）內的觀眾——這是全美第 26 大的傳媒市場，橫跨田納西州及肯塔基州共 49 個縣。

GSTV 首席營銷官 Kristina Lutz 表示，該合作利用了音樂與駕駛之間的天然連結，在加油途中與消費者建立情感觸點。「音樂一直與駕駛密不可分，因此就其 Life Out Here Emerging Artist Program 與 Tractor Supply Company 合作，對 GSTV 而言是非常自然的契合，」Lutz 說。Anderson 則對有機會連接那些塑造了其藝術家身分的鄉村社區表示感激，稱這次推廣活動是分享其故事的一種有意義的方式。

在大西洋另一端的一項同步發展中，Euronics Italia 已推出其自身的零售媒體網絡，並選訂 Framen 為其程序化交易的獨家銷售合作夥伴。意大利已成為 Framen 增長最快的市場之一，此交易標誌著該公司朝其所描述的無縫視頻生態——連接數碼戶外、零售媒體及全渠道廣告——又邁進了一步。Euronics 網絡包括分佈於 122 個地點的 6,120 塊數碼屏幕，其中包括 66 個購物中心，為品牌提供高影響力的店內推廣活動，並具備程序化採購的定向精準度及衡量能力。

這兩項計劃反映出一個更廣泛的行業趨勢：零售商正將其實體網點轉化為可衡量的媒體渠道。Tractor Supply 的做法是利用內容驅動的敘事，以藝術家故事在加油環節建立品牌親和力；Euronics Italia 則優先推行程序化開放，以吸引更廣泛的廣告買家基礎。兩種策略都凸顯了數碼標牌網絡正如何從單純的顯示工具演變為精密的零售媒體平台。

隨著程序化 DOOH 增長及零售媒體網絡日益成熟，店內、戶外及數碼廣告之間的界線持續變得模糊。諸如此類的合作證明，引人入勝的內容與數據驅動的採購可以並存，為廣告主同時帶來情感共鳴與可衡量的投資回報——同時為零售商帶來由其現有屏幕基礎設施驅動的新收入來源。