Tractor Supply та Euronics Italia просувають інновації в рекламних мережах за допомогою программатичного DOOH та контенту артистів-початківців
Tractor Supply об'єднує зусилля з GSTV у кампанії для артиста-початківця, тоді як Euronics Italia відкриває свою рекламну мережу для программатичних закупівель через Framen, що сигналізує про зміни в digital out-of-home рекламі в роздрібній торгівлі.
Рекламні мережі зливаються з digital out-of-home рекламою, оскільки дві великі ініціативи демонструють зростаючу зацікавленість у программатичній роботі з аудиторією всередині магазинів. Tractor Supply Company уклала партнерство з GSTV, щоб представити музикантку-початківницю Gloria Anderson через свою програму Life Out Here Emerging Artist Program, тоді як Euronics Italia відкрила свою рекламну мережу для программатичних закупівель через партнерство з Framen.
Tractor Supply, компанія з продажу товарів для заміського способу життя, працювала з GSTV — відеосеттю, що діє на десятках тисяч точок продажу палива, — щоб просувати Anderson, виконавицю Americana та кантрі, чий альбом Run of the Mill став центральним елементом кампанії. Активація охопила екрани GSTV у Техасі та Теннессі, націлюючись на глядачів у радіусі 25 миль від окремих магазинів Tractor Supply, на території обох штатів і в межах Nashville Designated Market Area — 26-го за розміром медіаринку США, що охоплює 49 округів у Теннессі та Кентуккі.
Кристина Луц, CMO GSTV, зазначила, що партнерство використовує природний зв'язок між музикою та водінням, створюючи емоційні точки дотику зі споживачами під час заправляння. «Музика завжди йшла в парі з водінням, тому партнерство з Tractor Supply Company в межах її програми Life Out Here Emerging Artist Program є дуже природним вибором для GSTV», — сказала Луц. Anderson висловила подяку за можливість з'єднатися із сільськими громадами, які сформували її як артистку, назвавши кампанію змістовним способом поділитися своєю історією.
Паралельним розвитком на іншому березі Атлантики Euronics Italia запустила власну Retail Media Network і обрала Framen ексклюзивним продаж-партнером для программатичних угод. Італія стала одним із найшвидше зростаючих ринків Framen, і ця угода ознаменує ще один крок до того, що компанія називає безшовною відеоекосистемою, яка поєднує digital out-of-home, retail media та omnichannel рекламу. Мережа Euronics охоплює 6 120 цифрових екранів у 122 локаціях, зокрема 66 торгових центрів, надаючи брендам доступ до високоефективних кампаній усередині магазинів із точністю таргетингу та можливостями вимірювання, які дає программатика.
Ці дві ініціативи відображають ширший галузевий тренд: ритейлери перетворюють свої фізичні площі на вимірювані медіаканали. Підхід Tractor Supply використовує контентно-орієнтоване розповідання з наративом артиста для побудови бренд-афініті в момент заправляння, тоді як Euronics Italia ставить на программатичну відкритість, щоб залучити ширше коло рекламодавців. Обидві стратегії підкреслюють, як мережі цифрових вивісок еволюціонують від простих інструментів відображення до складних рекламних платформ у роздрібній торгівлі.
Як программатичний DOOH зростає, а рекламні мережі дозрівають, межі між рекламою всередині магазинів, out-of-home та цифровою рекламою продовжують розмиватися. Подібні партнерства демонструють, що привабний контент і закупівки на основі даних можуть співіснувати, даючи рекламодавцям і емоційний резонанс, і вимірюваний ROI — а ритейлерам нове джерело доходу на основі наявної екранної інфраструктури.