Tractor Supply 和 Euronics Italia 通过程序化 DOOH 与新锐艺人内容推动零售媒体创新

随着两项重要举措显示出对程序化店内受众互动的需求不断增长，零售媒体网络正在与数字户外广告融合。Tractor Supply Company 与 GSTV 合作，通过其 Life Out Here Emerging Artist Program 推广新兴音乐人 Gloria Anderson；与此同时，Euronics Italia 已通过与 Framen 的合作，以程序化方式开放其零售媒体网络供程序化购买。

Tractor Supply 是一家乡村生活方式零售商，与 GSTV 合作推广 Anderson。GSTV 是一家活跃于数万个加油零售点位的视频网络。Anderson 是一位 Americana 与乡村音乐歌手，其专辑 Run of the Mill 已成为该营销活动的核心内容。此次推广活动在德克萨斯州和田纳西州的 GSTV 屏幕上进行，目标受众为部分 Tractor Supply 门店 25 英里范围内的观众、两个州全州范围内的观众，以及纳什维尔指定市场区（DMA）——美国第 26 大媒体市场，覆盖田纳西州和肯塔基州 49 个县。

GSTV 首席营销官 Kristina Lutz 指出，该合作利用了音乐与驾驶之间天然的关联，在加油途中与消费者建立情感触点。Lutz 表示：“音乐一直都与驾驶相伴，因此与 Tractor Supply Company 在其 Life Out Here Emerging Artist Program 上合作，对 GSTV 来说是非常自然的契合。”Anderson 对有机会与塑造其艺术家身份的乡村社区建立联系表示感激，并称该营销活动是分享自己故事的、有意义的方式。

在大西洋另一端同步发生的另一项进展中，Euronics Italia 已推出自己的零售媒体网络（Retail Media Network），并选定 Framen 作为其程序化交易独家销售合作伙伴。意大利已成为 Framen 增长最快的市场之一，该交易标志着公司朝着其所描述的、连接数字户外广告、零售媒体与全渠道广告的无缝视频生态系统又迈进了一步。Euronics 网络由位于 122 个网点的 6,120 块数字屏幕组成，其中包括 66 家购物中心，为品牌提供高影响力的店内营销活动，并具备程序化购买的定向精准度和衡量能力。

这两项举措反映了更广泛的行业趋势：零售商正在将其实体网络转变为可衡量的媒体渠道。Tractor Supply 的做法采用内容驱动的叙事，以艺人故事在加油环节建立品牌亲和力；而 Euronics Italia 则优先推进程序化开放，以吸引更广泛的广告主群体。两种策略都凸显了数字标牌网络正如何从简单的展示工具演变为复杂的零售媒体平台。

随着程序化 DOOH 不断发展、零售媒体网络日益成熟，店内广告、户外广告与数字广告之间的界限继续模糊。这类合作表明，引人入胜的内容与数据驱动的购买方式可以并存，既为广告主带来情感共鸣与可衡量的投资回报率，也为零售商带来由现有屏幕基础设施支撑的新收入来源。