Tractor Supply in Euronics Italia spodbujajo inovacije v retail mediji s programatskim DOOH in vsebino rastočih se umetnikov

Mreže retail medijev se povezujejo z digital out-of-home oglaševanjem, saj dve večji iniciativi kažeta na naraščajočo željo po programatskem vključevanju občinstva v trgovinah. Tractor Supply Company se je povezala z GSTV, da v svojem programu Life Out Here Emerging Artist Program izpostavi rastočo se glasbenico Gloria Anderson, Euronics Italia pa je odprla svojo mrežo retail medijev za programatsko nakupovanje prek partnerstva s Framen.

Tractor Supply, prodajalec ruralnega življenjskega sloga, je sodeloval z GSTV — videosodbo, ki deluje na desettisočih lokacijah gorivnih postaj — da promocijo Anderson, peko Americane in countryja, čiji album Run of the Mill je bil središčem kampanje. Aktivacija se je izvedla na zaslonih GSTV v Teksasu in Tennessiju, ciljala je gledalcev v 25-miljanskem polmeru od izbranih trgovin Tractor Supply, v obeh zveznih državah, ter na območju Nashville Designated Market Area — 26. največjega ameriškega medijskega trga, ki zajema 49 okrožij v Tennessiju in Kentuckiju.

Kristina Lutz, CMO podjetja GSTV, je poudarila, da partnerstvo izkorišča naravno povezavo med glasbo in vožnjo ter ustvarja čustvene stične točke s potrošniki med postanki na gorivu. "Glasba je vedno šla z roko v roki z vožnjo, zato je partnerstvo s podjetjem Tractor Supply Company pri njegovem programu Life Out Here Emerging Artist Program zelo naravna prilagoditev za GSTV," je povedal Lutz. Anderson je izrazila hvalnost za priložnost, da se poveže s podeželskimi skupnostmi, ki so oblikovale njeno identiteto kot umetnice, ter poimenovala kampanjo kot smiselno pot, da deli svojo zgodbo.

V vzporednem razvoju na drugi strani Atlantika je Euronics Italia zagnala svojo Retail Media Network in izbrala Framen kot izključno prodajno partnerico za programatske transakcije. Italija se je izkazala za eno od najhitreje rastočih trgov Framen, dogovor pa pomeni še en korak k temu, kar podjetje opisuje kot brezhiben video ekosistem, ki povezuje digital out-of-home, retail medije in omnichannel oglaševanje. Mreža Euronics vključuje 6.120 digitalnih zaslonov na 122 lokacijah, med njimi 66 nakupovalnih središč, kar znamkam omogoča dostop do visoko učinkovitih kampanj v trgovinah s ciljno natančnostjo in merilnimi zmogljivostmi programatskega nakupovanja.

Obe iniciativi odražata širši trend v panogi: trgovci spreminjajo svoje fizične lokacije v merljive medijske kanale. Pristop Tractor Supply uporablja zgodbo, vodeno z vsebino, z narativom umetnice za gradnjo blagovne privizanosti v trenutku točenja goriva, medtem ko Euronics Italia daje prednost programatski odprtosti, da privabi širšo osnovo oglaševalcev. Obe strategiji poudarjata, kako se mreže digital signage razvijajo iz preprostim prikaznih orodij v napredne platforme retail medijev.

Ko programatski DOOH raste in se mreže retail medijev dozorevajo, se meje med oglaševanjem v trgovinah, out-of-home in digital oglaševanjem nadaljejo razblinjevati. Takšna partnerstva kažejo, da lahko prepričljiva vsebina in nakupovanje na podlagi podatkov sobivata, kar oglaševalcem daje tako čustveno resonanco kot merljiv ROI — trgovcem pa nov tok prihodkov, ki temelji na njihovi obstoječi zaslonski infrastrukturi.