Tractor Supply и Euronics Italia развивают инновации в retail media с помощью программатического DOOH и контента от начинающих исполнителей

Рекламные сети ритейлеров сливаются с цифровой наружной рекламой, поскольку две крупные инициативы демонстрируют растущий интерес к программатическому вовлечению аудитории в магазинах. Компания Tractor Supply заключила партнёрство с GSTV, чтобы представить начинающую музыкантку Глорию Андерсон в рамках её программы Life Out Here Emerging Artist Program, а Euronics Italia открыла свою рекламную сеть для программатических закупок благодаря партнёрству с Framen.

Tractor Supply, розничный оператор товаров для деревенского образа жизни, работала с GSTV — видеосетью, работающей в десятках тысяч точек розничной продажи топлива, — чтобы продвигать Андерсон, исполнительницу в жанрах Americana и country, чей альбом Run of the Mill стал центральным элементом кампании. Активация прошла на экранах GSTV в Техасе и Теннесси, охватывая зрителей в радиусе 25 миль от отдельных магазинов Tractor Supply, по всему штату в обоих штатах, а также на территории агломерации Нашвилл (Designated Market Area) — 26-го по величине медиарынка США, охватывающего 49 округов в Теннесси и Кентукки.

Кристина Луц, CMO GSTV, отметила, что это партнёрство использует естественную связь между музыкой и вождением, создавая эмоциональные точки контакта с потребителями во время заправок. «Музыка всегда шла рука об руку с вождением, поэтому партнёрство с Tractor Supply Company по её программе Life Out Here Emerging Artist Program — это очень естественное совпадение для GSTV», — сказала Луц. Андерсон выразила благодарность за возможность связаться с сельскими сообществами, которые сформировали её как исполнительницу, назвав кампанию значимым способом поделиться своей историей.

Параллельно, по другую сторону Атлантики, Euronics Italia запустила свою собственную Retail Media Network и выбрала Framen эксклюзивным партнёром по продажам для программатических сделок. Италия стала одним из самых быстрорастущих рынков Framen, и эта сделка знаменует ещё один шаг к тому, что компания описывает как бесшовную видеоэкосистему, объединяющую цифровую наружную рекламу, retail media и омниканальную рекламу. Сеть Euronics включает 6 120 цифровых экранов в 122 точках, в том числе в 66 торговых центрах, предоставляя брендам доступ к высокоэффективным кампаниям в магазинах с точностью таргетирования и возможностями измерения, характерными для программатических закупок.

Эти две инициативы отражают более широкую отраслевую тенденцию: ритейлеры превращают свои физические площадки в измеримые медиаканалы. Подход Tractor Supply использует контентное повествование с нарративом об исполнителе для формирования лояльности бренда в момент заправки, тогда как Euronics Italia ставит на приоритет программатическую открытость, чтобы привлечь более широкую базу рекламодателей. Обе стратегии подчёркивают, как сети цифровых вывесок развиваются из простых инструментов отображения в сложные платформы retail media.

По мере роста программатического DOOH и развития рекламных сетей ритейлеров границы между рекламой в магазине, наружной рекламой и цифровой рекламой продолжают размываться. Подобные партнёрства показывают, что привлекательный контент и покупка на основе данных могут сосуществовать, давая рекламодателям и эмоциональный отклик, и измеримый ROI, а ритейлерам — новый источник дохода на базе уже имеющейся экранной инфраструктуры.