Tractor Supply e Euronics Italia Impulsionam Inovação em Retail Media Através de DOOH Programático e Conteúdo de Artistas Emergentes
Tractor Supply alia-se à GSTV para uma campanha de artista emergente enquanto a Euronics Italia abre a sua rede de retail media de forma programática via Framen, sinalizando uma mudança na publicidade digital out-of-home no retalho.
As redes de retail media estão a convergir com a publicidade digital out-of-home à medida que duas grandes iniciativas demonstram o crescente apetite por envolvimento programático de audiências em loja. A Tractor Supply Company estabeleceu parceria com a GSTV para destacar a música emergente Gloria Anderson através do seu Life Out Here Emerging Artist Program, enquanto a Euronics Italia abriu a sua rede de retail media para compra programática através de uma parceria com a Framen.
A Tractor Supply, retalhista de estilo de vida rural, trabalhou com a GSTV — uma rede de vídeo ativa em dezenas de milhares de locais de retalho de combustível — para promover Anderson, cantora de Americana e country cujo álbum Run of the Mill serviu como peça central da campanha. A ativação decorreu nos ecrãs da GSTV no Texas e no Tennessee, visando espectadores num raio de 25 milhas de lojas selecionadas da Tractor Supply, em todo o estado em ambos os estados, e em toda a Nashville Designated Market Area — o 26º maior mercado de media dos EUA abrangendo 49 condados no Tennessee e no Kentucky.
Kristina Lutz, CMO da GSTV, observou que a parceria aproveita uma ligação natural entre música e condução, criando pontos de contacto emocionais com consumidores durante paragens para abastecimento. "A música sempre andou de mãos dadas com a condução, por isso a parceria com a Tractor Supply Company no seu Life Out Here Emerging Artist Program é um encaixe muito natural para a GSTV", disse Lutz. Anderson expressou gratidão pela oportunidade de se conectar com as comunidades rurais que moldaram a sua identidade como artista, classificando a campanha como uma forma significativa de partilhar a sua história.
Num desenvolvimento paralelo do outro lado do Atlântico, a Euronics Italia lançou a sua própria Rede de Retail Media e selecionou a Framen como parceiro exclusivo de vendas para transações programáticas. Itália emergiu como um dos mercados de crescimento mais rápido da Framen, e o acordo marca outro passo no sentido do que a empresa descreve como um ecossistema de vídeo contínuo que une digital out-of-home, retail media e publicidade omnichannel. A rede da Euronics compreende 6.120 ecrãs digitais em 122 locais, incluindo 66 centros comerciais, dando às marcas acesso a campanhas de alto impacto em loja com a precisão de segmentação e capacidades de medição da compra programática.
As duas iniciativas refletem uma tendência mais ampla da indústria: os retalhistas estão a transformar as suas pegadas físicas em canais de media mensuráveis. A abordagem da Tractor Supply utiliza storytelling orientado para conteúdo com uma narrativa de artista para construir afinidade de marca no ponto de abastecimento, enquanto a Euronics Italia prioriza a abertura programática para atrair uma base mais ampla de compradores de anúncios. Ambas as estratégias sublinham como as redes de sinalética digital estão a evoluir de simples ferramentas de exibição para plataformas sofisticadas de retail media.
À medida que o DOOH programático cresce e as redes de retail media amadurecem, as linhas entre publicidade em loja, out-of-home e digital continuam a esbater-se. Parcerias como estas demonstram que conteúdo convincente e compra orientada por dados podem coexistir, dando aos anunciantes tanto ressonância emocional como ROI mensurável — enquanto dão aos retalhistas um novo fluxo de receita alimentado pela sua infraestrutura de ecrãs existente.