Tractor Supply i Euronics Italia napędzają innowacje w retail media poprzez programmatyczne DOOH i treści od debutujących artystów
Tractor Supply współpracuje z GSTV w kampanii promującej debutującą artystkę, podczas gdy Euronics Italia otwiera swoją sieć retail media dla kupna programmatycznego przez Framen, co sygnalizuje zmianę w cyfrowym out-of-home reklamowaniu detalicznym.
Sieci retail media zbiegają się z cyfrową reklamą out-of-home, jak to demonstrują dwie duże inicjatywy pokazujące rosnący apetyt na programmatyczne angażowanie grup odbiorczych w sklepach. Tractor Supply Company współpracuje z GSTV, aby podświetlić debutującą muzyczkę Glorię Anderson poprzez swój program Life Out Here Emerging Artist Program, podczas gdy Euronics Italia otworzyła swoją sieć retail media dla kupna programmatycznego dzięki partnerstwu z Framen.
Tractor Supply, detalista stylu życia wiejskiego, współpracowała z GSTV — siecią wideo aktywną w dziesiątkach tysięcy lokalizacji paliwowych — w promocji Anderson, amerykńskiej i country śpiewaczki, której album Run of the Mill stanowił punkt centralny kampanii. Aktywacja przebiegała na ekranach GSTV w Teksasie i Tennessee, kierując się do widzów w promieniu 25 mil od wybranych sklepów Tractor Supply, na całych obszarach obu stanów oraz w całym Nashville Designated Market Area — 26. największym rynku medialnym w USA obejmującym 49 hrabstw w Tennesse i Kentucky.
Kristina Lutz, CMO GSTV, zwróciła uwagę, że partnerstwo wykorzystuje naturalne powiązanie muzyki z jazdą samochodem, tworząc emocjonalne punkty styku z konsumentami podczas tankowania. "Muzyka zawsze szła w parze z jazdą autem, więc partnersztwo z Tractor Supply Company w ramach programu Life Out Here Emerging Artist Program jest bardzo naturalnym dopasowaniem dla GSTV" — powiedziała Lutz. Anderson wyraziła wdzięczność za możliwość dotrwania do społeczności wiejskich, które ukształtowały jej tożsamość jako artystki, nazywając kampanię znacząciem sposobem na opowiedzenie swojej historii.
W równoległym rozwoju po drugiej stronie Atlantyku, Euronics Italia uruchomiła własną Sieć Retail Media i wybrała Framen jako wyłącznego partnera sprzedażowego do transakcji programmatycznych. Włochy stały się jednym z najszybciej rosnących rynków Framen, a umowa oznacza kolejny krok w kierunku tego, co firma opisuje jako bezproblemowy ekosystem wideo łączący digital out-of-home, retail media i reklamę omnikanalową. Sieć Euronics składa się z 6 120 ekranów cyfrowych w 122 lokalizacjach, w tym 66 centrów handlowych, dając markom dostęp do kampanii w sklepach o dużym wpływie z precyzją targetowania i możliwościami pomiarowymi kupna programmatycznego.
Obie inicjatywy odzwierciedlają szerszy trend branżowy: detaliczy przekształcają swoje fizyczne stopie w mierzalne kanały mediów. Podejście Tractor Supply wykorzystuje storytelling oparty na treściach z narracją artysty, by budować affinitet marki w punkcie tankowania, podczas gdy Euronics Italia stawia na otwartość programmatyczną, by przyciągnąć szerszą bazę kupujących reklamę. Obie strategie podkreślają, jak sieci cyfrowych tablic ewoluują z prostych narzędzi wyświetlania w zaawansowane platformy retail media.
W miarę jak programmatyczne DOOH rośnie, a sieci retail media dojrzewają, granice między reklamą w sklepie, out-of-home i cyfrową nadal się zacierają. Partnerstwa takie jak te demonstrują, że angażująca treść i kupno oparte na danych mogą współistnieć, dając reklamodawcom zarówno rezonans emocjonalny, jak i mierzalny ROI — a detalistom nowy strumień przychodów napędzany ich istniejącą infrastrukturą ekranową.