ट्रॅक्टर सप्लाय आणि युरोनिक्स इटालिया प्रोग्रॅमॅटिक DOOH आणि उभरते कलाकार सामग्रीद्वारे रिटेल मीडिया नवकल्पना चालवत आहेत

रिटेल मीडिया नेटवर्क्स डिजिटल आउट-ऑफ-होम जाहिरातीत एकत्र येऊन आहेत कारण दोन प्रमुख उपक्रम प्रोग्रॅमॅटिक, इन-स्टोअर प्रेक्षक सहभागीसाठी वाढत्या भूकाचे प्रदर्शन करतात. ट्रॅक्टर सप्लाय कंपनीने GSTVसोबत भागीदारी केली असून, यथार्थवादी आणि कंट्री गायिका ग्लोरिया एंडरसनला त्यांच्या 'लाइफ आउट हीअर उभरते कलाकार कार्यक्रम'द्वारे फोकस केले, तर युरोनिक्स इटालियाने फ्रेमनसोबत भागीदारीद्वारे आपले रिटेल मीडिया नेटवर्क प्रोग्रॅमॅटिक खरेदीसाठी उघडले आहे.

ट्रॅक्टर सप्लाय, एक ग्रामीण जीवनशैली रिटेलर, GSTVसोबत काम केले — हजारो ईंधन रिटेल स्थानांवर सक्रिय एक व्हिडिओ नेटवर्क — एंडरसनला प्रचारित करण्यासाठी, ज्याची अमेरिकाना आणि कंट्री गायिका म्हणून रन ऑफ द मिल हा अल्बम अभियानाचे केंद्रबिंदू होता. सक्रियता टेक्सास आणि टेनेसीमध्ये GSTV स्क्रीनवर चालवली गेली, ज्याने निवडक ट्रॅक्टर सप्लाय स्टोअर्सचे 25 मैल त्रिज्या, दोन्ही राज्यात सर्वत्र, आणि नॅशव्हिल डेजिग्नेटेड मार्केट क्षेत्र — अमेरिकातील २६व्या सर्वात मोठ्या मीडिया बाजार ज्याने टेनसी आणि केंटकीमधील ४९ काउंटी स्पॅन करते — यांचे लक्ष्य ठेवले.

GSTVची सीएमओ क्रिस्टिना लुट्ज यांनी नोंदवले की, भागीदारी संगीत आणि वाहनचालनमधील नैसर्गिक जोडाचा लाभ घाते, ज्यामुळे ईंधन थांबा दरम्यान उपभोक्तांसोबत भावनिक स्पर्शबिंदू निर्माण होते. "संगीत हा नेहमी वाहनचालनाबरोबरच गेला आहे, म्हणून ट्रॅक्टर सप्लाय कंपनीसोबत त्यांच्या लाइफ आउट हीअर उभरते कलाकार कार्यक्रमवर भागीदारी करणे GSTVसाठी खूप नैसर्गिक जुळवणी आहे," असे लुट्ज म्हणाले. एंडरसनने त्याला कलाकार म्हणून आकार देणाऱ्या ग्रामीण समुदायांसोबत जोडण्याची संधीमुळे कृतज्ञता व्यक्त केली, अभियानला हा एक अर्थपूर्ण मार्ग म्हणून ओळखले ज्याद्वारे ती आपली कथा सांगू शकते.

आणखी एक समानांतर विकासात, अटलांटिकच्या दुसऱ्या बाजूला, युरोनिक्स इटालियाने स्वत:चे रिटेल मीडिया नेटवर्क सुरू केले आणि फ्रेमनला प्रोग्रॅमॅटिक व्यवहारांसाठी आपला अनन्य विक्री भागीदार निवडले. इटली हा फ्रेमनचे सर्वात वेगाने वाढणारे बाजारपेठेपैकी एक झाला आहे, आणि हा करार कंपनीजे 'सुसंगत व्हिडिओ इकोसिस्टम' असे वर्णन करते ज्याने डिजिटल आउट-ऑफ-होम, रिटेल मीडिया आणि ऑम्निचॅनेल जाहिरात यांचे जोड करते तयार करणारा एक इतर पाऊल आहे. युरोनिक्स नेटवर्कमध्ये १२२ स्थानांवर ६,१२० डिजिटल स्क्रीन्स आहेत, ज्यामध्ये ६६ शॉपिंग मॉल्स आहेत, ज्यामुळे ब्रँड्सला प्रोग्रॅमॅटिक खरेदीची लक्ष्यभेदी आणि मोजणी क्षमता सह उच्च-प्रभावी, इन-स्टोअर अभियान मिळतात.

हे दोन उपक्रम एक व्यापक उद्योग प्रवृत्तीचे प्रतिबिंब आहे: रिटेलर्स आपल्या भौतिक पावउलांचे मोजणारे मीडिया चॅनेल्समध्ये रूपांतर करत आहेत. ट्रॅक्टर सप्लायचा दृष्टिकोन ईंधन भरत असताना कलाकार कथनासह सामग्री-प्रेरित कथनानुक्रमाने ब्रँड लगाव निर्माण करतो, तर युरोनिक्स इटालिया प्रोग्रॅमॅटिक खुल्लेपणाला प्राधान्य देते ज्यामुळे मोठ्या विज्ञापन खरेदारांची आकर्षण होते. दोन्ही रणनीती दर्शवितात की डिजिटल साइनेज नेटवर्क्स कसे साधे प्रदर्शन साधनांकडून परिष्कृत रिटेल मीडिया प्लॅटफॉर्ममध्ये विकसित होत आहेत.

जसजसे प्रोग्रॅमॅटिक DOOH वाढते आणि रिटेल मीडिया नेटवर्क्स परिपक्व होतात, इन-स्टोअर, आउट-ऑफ-होम आणि डिजिटल जाहिरात यांच्यातील रेषा धुंधली पडत आहेत. यशप्रद सामग्री आणि डेटा-चालविलेली खरेदी सहअस्तित्वात असू शकते हे यशस्वी भागीदारी दर्शवितात, ज्यामुळे जाहिरातदारांना भावनिक अनुनाद आणि मोजणारा ROI मिळतो — तर रिटेलर्सला त्यांच्या सध्याच्या स्क्रीन इन्फ्रास्ट्रक्चरद्वारे चालवलेले नवीन उत्पन्न स्रोत मिळते.