Tractor Supply un Euronics Italia veic mazumtirdzniecības mediju inovācijas, izmantojot programmātisko DOOH un nākošo mākslinieku saturu

Mazumtirdzniecības mediju tīkli saplūst ar digitālo ārpus mājas reklāmu, kā divas lielas iniciatīvas demonstrē pieaugošo aptieku programmātiskai, veikalā atrodamajai auditorijas iesaistīšanai. Tractor Supply Company ir sadarbojies ar GSTV, lai izceltu nākošo mūziķi Gloriju Andersonu savā Life Out Here Emerging Artist Program programmā, kamēr Euronics Italia ir atvērusi savu mazumtirdzniecības mediju tīklu programmātiskai iegādei, sadarbojoties ar Framen.

Tractor Supply, pagastu dzīvesstila mazumtirdzniecība, sadarbojās ar GSTV — videotīklu, kas darbojas desmitiem tūkstošu degvielas mazumtirdzniecības vietās — lai popularizētu Andersonu, amerikāņu un kantri dziedātāju, kura albums Run of the Mill bija kampaņas centrpunkts. Aktivizācija notika uz GSTV ekrānu Teksasā un Tenesē, mērķot skatītājus 25 jūdžu rādiusā no atlasītiem Tractor Supply veikaliem, gan visā abu valstu teritorijā, gan visā Nāšvillas Designētajo Mediju Apgabalā — 26. lielākajā ASV mediju tirgū, kas aptver 49 apriņus Tenesē un Kentukijā.

GSTV galvenā mārketinga direktore Kristina Lica pieminēja, ka sadarbība izmanto dabisku saiti starp mūziku un braukšanu, radot emocionālas pieskāršanās punktus ar patērētājiem degvielas apstājās. "Mūzika vienmēr ir gājusi rokā rokā ar braukšanu, tāpēc sadarbība ar Tractor Supply Company par tā Life Out Here Emerging Artist Program ir ļoti dabiska un piemērota GSTV," teica Lica. Andersona izteica pateicību iespējai sazināties ar pagastu kopienām, kas veidojusi tās identitāti kā mākslinieces, saucot kampaņu nozīmīgu veidu, kā dalīties ar savu stāstu.

Paralēlā attīstībā otherpus Atlaņtijas, Euronics Italia ir izlaunusi savu Mazumtirdzniecības Mediju Tīklu un izvēlējies Framen kā savu eksklusīvo pārdošanas partneri programmātiskām transakcijām. Itālija kļuva par vienu no Framen ātrāk augošajiem tirgiem, un šī darījums ir vēl viens solis uz to, ko kompānija apraksta kā nemainīgu video ekosistēmu, kas savieno digitālo ārpus mājas, mazumtirdzniecības medijus un omnikanālu reklāmu. Euronics tīkls apvieno 6120 digitālos ekrānus 122 vietās, tostarp 66 tirdzniecības centru, devot zīmoliem piekļuvi augstas iedarbības veikalu kampaņām ar programmātiskās iegādes mērķēšanas precizitāti un mērīšanas iespējām.

Abas iniciatīvas atspoguļo plašāku nozares tendenci: mazumtirdzniecības uzņēmēji pārvērš savus fiziskos pēdasjumus mērāmos mediju kanālos. Tractor Supply pieeja izmanto satura stāstīšanu ar mākslinieka narratīvu, lai veidotu zīmola pievienojamību degvielas uzpildes brīdī, kamēr Euronics Italia prioritāri programmātisko atvērtību, lai pievilktu plašāku reklāmas iegādātāju bāzi. Abas stratēdijas apstiprina, kā digitālās navigācijas tīkli attīstās no vienkāršiem rādīšanas instrumentos par sarežģītām mazumtirdzniecības mediju platformām.

Kā programmātiskā DOOH aug un mazumtirdzniecības mediju tīkli panāk modriību, robežas starp veikalā, ārpus mājas un digitālo reklāmu turpinājot nomazgājas. Tādas sadarbības demonstrē, ka iesaistošs saturs un datu vadītā iegāde var koegzistēt, devot reklāmaizdevējiem gan emocionālo rezonanci, gan mērāmo ROI — bet mazumtirdzniecībai jaunu ieņēmumu plūsmu, nodrošinātu ar to esošo ekrānu infrastruktūru.