Tractor Supply ir Euronics Italia skatina mažmeninės prekybos medijų inovacijas per programatinį DOOH ir kylančių meno kūrėjų turinį

Mažmeninės prekybos medijų tinklai susilieja su skaitmenine outdoor reklama, kai dvi didelės iniciatyvos rodo augančią programatinės, vidaus parduotuvės auditorijos įtraukimo įtampą. Tractor Supply Company susitarė su GSTV, kad išryškintų kylančią muzikantę Gloriją Anderson per savo Life Out Here Kylančiajų Meno Kūrėjų Programą, o Euronics Italia atidarė savo mažmeninės prekybos medijų tinklą programatiškam pirkimui per partnerystę su Framen.

Tractor Supply, vienatvietės gyvenimo stiliaus mažmenininkas, dirbo su GSTV — vaizdo tinklu, aktyviu dešimtose tūkstančyse kurų degalinės mažmeninės prekybos vietose — norėdamas skelbti Anderson, amerikiečių ir kantri dainininkę, kurios albumas Run of the Mill tapo kampanjės centre. Aktyvacija vyko per GSTV ekranus Teksase ir Tennese, orientuodama į žiūrovus 25 mylių spinduliuose nuo pasirinktų Tractor Supply parduotuvių, visoje abiejų valstybių erdvėje ir visame Nəşvilo (Nashville) Designuotu Rinkos Srityje (DMA) — 26-osioje pagal dydį JAV medijų rinkoje, apimančioje 49 apskričių Tennese ir Kientukis.

GSTV marketingo direktorė Kristina Lutz pažymėjo, kad partnerystė panaudoja natūralią muzikos ir vairuvo ryšį, kuriant emocinį vartotojų kontaktą degalinėse. "Muzika visadaėjo ranka rankon su vairuojimu, todėl partnerystė su Tractor Supply Company dėl jų Life Out Here Kylančiajų Meno Kūrėjų Programos yra labai natūrali tinkama GSTV", — pasakė Lutz. Anderson išsakė dėkingumą už galimybę susijungti su vienatviskomis bendruomenėmis, formavusiosi jos tapatybe kaip meno kūrėjos, vadindama kampanjį reikšmingu būdu pasidalinti savo istorija.

Lygiagrečiai, kitoje Atlantiko pusėje, Euronics Italia paleidė savo Mažmeninės Prekybos Medijų Tinklą ir pasirinko Framen kaip savo eksklusivų pardavimų partnerį programatiškoms operacijoms. Italija tapo viena iš Framen greičiausiai augancijų rinkų, o sutartis pažymi dar vieną žingsnį link to, ką įmonė apibūdina kaip bespartą vaizdo ekosistemą, jungiančią skaitmeninę outdoor, mažmeninės prekybos medijas ir omnikanalinę reklamą. Euronics tinklas apima 6120 skaitmeninius ekranus 122 vietose, įskaitant 66 prekybos centrus, duodant prekėms prieigą prie aukšto poveikio, vidaus parduotuvės kampanijų su programatiško pirkimo tikslinimo tikslumu ir matavimo galimybėmis.

Abiejos iniciatyvos atspindi platesnę pramonės tendenciją: mažmenininkai paverčia savo fizinį pėdsaką į matuojamus medijų kanalus. Tractor Supply požiūris naudoja turinio naracinį pasakojimą su meno kūrėjo naratyvu, kad sukurtų prekės žymės artumą degalavietės taške, o Euronics Italia prioritizuota programatiška atvira, kad privertų platesnę reklamos pirėjų bazę. Abiejos strategijos pabrėžia, kaip skaitmeninės ženklo tinklai evoliuoja iš paprastų rodymo įrankių į sudėtingas mažmeninės prekybos medijų platformas.

Kadangi programatinis DOOH auga ir mažmeninės prekybos medijų tinklai brandina, ribos tarp vidaus parduotuvės, outdoor ir skaitmeninės reklamos toliau suslysta. Tokios partnerystės rodo, kad įtraukiantis turinys ir duomenimis pagrįstas pirkimas gali koegzistuoti, suteikiant reklamos skelbėjams ir emocinį rezonansą, ir matuojamą ROI — o mažmenininkams naują pajamų srautą, maitinamą jų esama ekrano infrastruktūra.