A Tractor Supply és az Euronics Italia programmatikus DOOH-kal és felnővő művészeti tartalommal hajtja a kiskereskedelmi médiainnovációt
A Tractor Supply együttműködik a GSTV-vel egy felnővő művész kampányban, míg az Euronics Italia programmatikusan nyitja meg kiskereskedelmi médiahálózatát a Framen keresztül, jelezve a digitális kinti kiskereskedelmi reklámban bekövetkező változást.
A kiskereskedelmi médiahálózatok összefonódnak a digitális kinti reklámmal, ahogy két nagy kezdeményezés mutatja a programmatikus, boltban történő közönség-elköteleződés iránti növekedő vágyat. A Tractor Supply Company partnerségre lépett a GSTV-vel, hogy a Life Out Here Felnővő Művész Programja keretében kiemelje a felnővő zenészt, Gloriát Andersont, míg az Euronics Italia partnerségben a Frammel nyitotta meg programmatikus vásárlásra a saját kiskereskedelmi médiahálózatát.
A Tractor Supply, egy vidékies életstílus-kiskereskedő, a GSTV-vel dolgozott együtt – egy videóhálózattal, amely tízezer üzemanyag-kiskereskedelmi helyen működik –, hogy népszerűsítse Andersont, egy americana és country énekest, amelynek Run of the Mill című albumja volt a kampány központi eleme. Az aktiváció a GSTV képernyőin futott Texásban és Tennessee-ben, a kijelölt Tractor Supply boltok 25 mérföldes sugarú környezetében lévő nézőket, mindkét állam teljes területén, valamint a Nashville-i Designált Piaci Területen – az USA 26. legnagyobb médapiacán, amely 49 megyét foglal magában Tennessee-ben és Kentucky-ben – célba érve.
Kristina Lutz, a GSTV CMO-ja, arról számolt be, hogy a伙伴关系利用了音乐与驾驶之间的天然联系，在加油时与消费者建立情感接触点。"Zene mindig kézen fogva ment a vezetéssel, ezért a Tractor Supply Company-vel való partneri kapcsolat a Life Out Here Felnővő Művész Programjában nagyon term illeszkedik a GSTV-hez," mondta Lutz. Anderson hálát fejezett ki a lehetőségért, hogy kapcsolatba lépjen azokat a vidékközösségeket, amelyek formálták identitását művészként, és a kampányt jelentős módnak nevezte el történetének megosztására.
Egy párhuzamos fejleményben, az Atlanti-óceán másik oldalán, az Euronics Italia elindította saját kiskereskedelmi médiahálózatát, és a Frament kizárólagos programmatikus tranzakciókra szóló értékesítési partnerként választotta ki. Olaszország a Framen egyik leggyorsabban növekvő piacán vált, és az acordo a cég által leírtak szerint egy zökkenőmentes videó ökoszisztéma felé vezető újabb lépést jelent, amely összeköti a digitális kinti, a kiskereskedelmi média és az omnicsatornás reklámot. Az Euronics hálózat 6 120 digitális képernyőt foglal magában 122 helyszínen, beleértve 66 bevásárlóközpontot, adva a márkák számára a hozzáférést a nagy hatású, boltbeli kampányokhoz a programmatikus vásárlás célzás pontosságával és mérési képességeivel.
A két kezdeményezés szélesebb ipari trendet tükröz: a kiskereskedők mérésehető médiacsatornákká alakítják át fizikális jelenlétüket. A Tractor Supply megközelítése a tartalomvezérelt mesélést használja egy művész narratívájával a márka'affinitás építésére a tankolás helyszínén, míg az Euronics Italia a programmatikus nyitottságot priorizálja a szélesebb annonceur-bázis vonzására. Mindkét stratégia alátámasztja, hogyan fejlődnek a digitális jelzési hálózatok egyszerű megjelenítési eszközökből kifinomult kiskereskedelmi mediaplatformokká.
Ahogy a programmatikus DOOH növekszik és a kiskereskedelmi médiahálózatok éretnek, a boltban, a kintlévő és a digitális reklám közötti határanyak tovább mosódnak. Ilyen partnerségek demonstrálják, hogy a vonzó tartalom és az adatalapú vásárlás koexistálhat, adva a hirdetőknek mind az érzelmi rezonanciát, mind a mérésehető ROI-t – miközben a kiskereskedőknek az ő meglévő képernyő-infrastruktúrájuk által hajtott új bevételi forrást adnak.