ट्रैक्टर सप्लाई और यूरोनिक्स इटालिया प्रोग्रामेटिक DOOH और उभरते कलाकारों की सामग्री के माध्यम से रिटेल मीडिया नवाचार को बढ़ावा दे रहे हैं
ट्रैक्टर सप्लाई GSTV के साथ मिलकर एक उभरते कलाकार अभियान के लिए जुड़ा है, जबकि यूरोनिक्स इटालिया ने फ्रामेन के माध्यम से अपने रिटेल मीडिया नेटवर्क को प्रोग्रामेटिक रूप से खोल दिया है, जो डिजिटल आउट-ऑफ-होम रिटेल विज्ञापन में एक बदलाव का संकेत देता है।
रिटेल मीडिया नेटवर्क डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन के साथ मिल रहे हैं क्योंकि दो प्रमुख पहल प्रोग्रामेटिक, इन-स्टोर ऑडियंस एंगेजमेंट के लिए बढ़ती भूख को प्रदर्शित करती हैं। ट्रैक्टर सप्लाई कंपनी ने GSTV के साथ साझेदारी की है ताकि अपने लाइफ आउट हियर इमर्जिंग आर्टिस्ट प्रोग्राम के माध्यम से उभरती संगीतकार ग्लोरिया एंडरसन को स्पॉटलाइट किया जा सके, जबकि यूरोनिक्स इटालिया ने फ्रामेन के साथ साझेदारी के माध्यम से अपने रिटेल मीडिया नेटवर्क को प्रोग्रामेटिक खरीद के लिए खोल दिया है।
ट्रैक्टर सप्लाई, एक ग्रामीण लाइफस्टाइल रिटेलर, ने GSTV के साथ काम किया — जो हजारों फ्यूल रिटेल स्थानों पर सक्रिय एक वीडियो नेटवर्क है — एंडरसन को बढ़ावा देने के लिए, जो एक अमेरिकाना और कंट्री गायिका हैं, जिनका एल्बम रन ऑफ द मिल अभियान का केंद्रबिंदु था। सक्रियण GSTV स्क्रीन पर टेक्सास और टेनेसी में चला, उन दर्शकों को लक्षित करते हुए जो चुनिंदा ट्रैक्टर सप्लाई स्टोर्स के 25-मील के दायरे में हैं, दोनों राज्यों में राज्यव्यापी, और पूरे नैशविले डेजिगनेटेड मार्केट एरिया में — 49 काउंटियों में फैला 26वां सबसे बड़ा अमेरिकी मीडिया बाजार टेनेसी और केंटकी में।
GSTV की CMO क्रिस्टीना लुट्ज ने कहा कि साझेदारी संगीत और ड्राइविंग के बीच एक प्राकृतिक कड़ी का लाभ उठाती है, फ्यूल स्टॉप के दौरान उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक टचप्वाइंट बनाती है। "संगीत हमेशा ड्राइविंग के साथ हाथ से जाता रहा है, इसलिए ट्रैक्टर सप्लाई कंपनी के साथ उसके लाइफ आउट हियर इमर्जिंग आर्टिस्ट प्रोग्राम पर साझेदारी करना GSTV के लिए एक बहुत ही स्वाभाविक फिट है," लुट्ज ने कहा। एंडरसन ने उन ग्रामीण समुदायों के साथ जुड़ने के अवसर के लिए आभार व्यक्त किया जिन्होंने एक कलाकार के रूप में उनकी पहचान को आकार दिया, अभियान को अपनी कहानी साझा करने का एक सार्थक तरीका बताया।
अटलांटिक के दूसरी तरफ एक समानांतर विकास में, यूरोनिक्स इटालिया ने अपना खुद का रिटेल मीडिया नेटवर्क लॉन्च किया है और प्रोग्रामेटिक लेनदेन के लिए फ्रामेन को अपना विशेष बिक्री भागीदार चुना है। इटली फ्रामेन के सबसे तेजी से बढ़ते बाजारों में से एक के रूप में उभरा है, और यह सौदा उस दिशा में एक और कदम है जिसे कंपनी डिजिटल आउट-ऑफ-होम, रिटेल मीडिया और ओमनीचैनल विज्ञापन को जोड़ने वाले एक सहज वीडियो पारिस्थितिकी तंत्र के रूप में वर्णित करती है। यूरोनिक्स नेटवर्क में 122 स्थानों पर 6,120 डिजिटल स्क्रीन शामिल हैं, जिनमें 66 शॉपिंग मॉल शामिल हैं, जो ब्रांडों को प्रोग्रामेटिक खरीद की टार्गेटिंग सटीकता और माप क्षमताओं के साथ उच्च-प्रभाव, इन-स्टोर अभियानों तक पहुंच प्रदान करता है।
दोनों पहल एक व्यापक उद्योग प्रवृत्ति को दर्शाती हैं: रिटेलर्स अपने भौतिक पदचिह्नों को मापने योग्य मीडिया चैनलों में बदल रहे हैं। ट्रैक्टर सप्लाई का दृष्टिकोण फ्यूलिंग के बिंदु पर ब्रांड एफिनिटी बनाने के लिए एक कलाकार कथा के साथ कंटेंट-संचालित कहानी कहने का उपयोग करता है, जबकि यूरोनिक्स इटालिया विज्ञापन खरीदारों के व्यापक आधार को आकर्षित करने के लिए प्रोग्रामेटिक खुलेपन को प्राथमिकता देता है। दोनों रणनीतियाँ रेखांकित करती हैं कि डिजिटल साइनेज नेटवर्क सरल डिस्प्ले टूल से परिष्कृत रिटेल मीडिया प्लेटफॉर्म में कैसे विकसित हो रहे हैं।
जैसे-जैसे प्रोग्रामेटिक DOOH बढ़ता है और रिटेल मीडिया नेटवर्क परिपक्व होते हैं, इन-स्टोर, आउट-ऑफ-होम और डिजिटल विज्ञापन के बीच की रेखाएं धुंधली होती रहती हैं। इस तरह की साझेदारियाँ प्रदर्शित करती हैं कि सम्मोहक कंटेंट और डेटा-संचालित खरीद सह-अस्तित्व में रह सकते हैं, विज्ञापनदाताओं को भावनात्मक अनुनाद और मापने योग्य ROI दोनों दे रहे हैं — जबकि रिटेलर्स को उनके मौजूदा स्क्रीन बुनियादी ढांचे द्वारा संचालित एक नई राजस्व धारा दे रहे हैं।