טרקטור סופליי ויורוניקס איטליה מובילים חדשנות במדיה קמעונאית באמצעות DOOH פרוגרמטי ותוכן של אמנים מתפתחים
טרקטור סופליי משתפת פעולה עם GSTV לקמפיין אמן מתפתח בעוד יורוניקס איטליה פותחת את רשת המדיה הקמעונאית שלה באופן פרוגרמטי באמצעות פריימין, מה שמצביע על שינוי בפרסום דיגיטלי מחוץ לבית בקמעונאות.
רשתות מדיה קמעונאיות מתמזגות עם פרסום דיגיטלי מחוץ לבית כאשר שתי יוזמות גדולות מדגימות את התיאבון ההולך וגובר למעורבות קהל בחנות באופן פרוגרמטי. חברת טרקטור סופליי שיתפה פעולה עם GSTV כדי להדגיש את המוזיקאית המתפתחת גלוריה אנדרסון באמצעות תוכנית האמן המתפתח Life Out Here שלה, בעוד יורוניקס איטליה פתחה את רשת המדיה הקמעונאית שלה לקנייה פרוגרמטית באמצעות שותפות עם פריימין.
טרקטור סופליי, קמעונאית אורח חיים כפרי, עבדה עם GSTV — רשת וידאו הפועלת בעשרות אלפי מיקומי קמעונאות דלק — כדי לקדם את אנדרסון, זמרת אמריקנה וקאנטרי שהאלבום שלה Run of the Mill שימש כמרכז הקמפיין. ההפעלה רצה על מסכי GSTV בטקסס וטנסי, כשהיא מכוונת לצופים ברדיוס של 25 מייל מחנויות טרקטור סופליי נבחרות, בכל רחבי שתי המדינות, ובכל אזור השוק המיועד של נאשוויל — שוק המדיה ה-26 בגודלו בארה"ב המשתרע על 49 מחוזות בטנסי וקנטקי.
קריסטינה לוץ, סמנכ"לית השיווק של GSTV, ציינה שהשותפות ממנפת קשר טבעי בין מוזיקה לנהיגה, ויוצרת נקודות מגע רגשיות עם צרכנים במהלך עצירות תדלוק. "מוזיקה תמיד הלכה יד ביד עם נהיגה, כך שהשותפות עם חברת טרקטור סופליי בתוכנית האמן המתפתח Life Out Here שלה היא התאמה טבעית מאוד עבור GSTV," אמרה לוץ. אנדרסון הביעה הכרת תודה על ההזדמנות להתחבר לקהילות הכפריות שעיצבו את זהותה כאמנית, וכינתה את הקמפיין דרך משמעותית לחלוק את סיפורה.
בהתפתחות מקבילה בצד השני של האוקיינוס האטלנטי, יורוניקס איטליה השיקה רשת מדיה קמעונאית משלה ובחרה בפריימין כשותפה הבלעדי לעסקאות פרוגרמטיות. איטליה התגלתה כאחד השווקים הצומחים ביותר של פריימין, והעסקה מסמנת צעד נוסף לקראת מה שהחברה מתארת כמערכת אקולוגית וידאו חלקה המגשרת בין דיגיטל מחוץ לבית, מדיה קמעונאית ופרסום אומני-ערוצי. רשת יורוניקס כוללת 6,120 מסכים דיגיטליים ב-122 מיקומים, כולל 66 קניונים, מה שנותן למותגים גישה לקמפיינים בעלי השפעה גבוהה בחנות עם יכולות מיקוד ומדידה של קנייה פרוגרמטית.
שתי היוזמות משקפות מגמה רחבת יותר בתעשייה: קמעונאים הופכים את טביעות הרגל הפיזיות שלהם לערוצי מדיה מדידים. הגישה של טרקטור סופליי משתמשת בסיפור מונחה תוכן עם נרטיב אמן כדי לבנות זיקה למותג בנקודת התדלוק, בעוד יורוניקס איטליה נותנת עדיפות לפתיחות פרוגרמטית כדי למשוך בסיס רחב יותר של קנייני פרסום. שתי האסטרטגיות מדגישות כיצד רשתות שילוט דיגיטלי מתפתחות מכלי תצוגה פשוטים לפלטפורמות מדיה קמעונאיות מתוחכמות.
ככל ש-DOOH פרוגרמטי צומח ורשתות מדיה קמעונאיות מתבגרות, הקווים בין פרסום בחנות, מחוץ לבית ודיגיטלי ממשיכים להיטשטש. שותפויות כמו אלה מדגימות שתוכן משכנע וקנייה מונחית נתונים יכולים להתקיים יחד, ונותנים למפרסמים גם תהודה רגשית וגם החזר השקעה מדיד — תוך מתן זרם הכנסה חדש לקמעונאים המופעל על ידי תשתית המסכים הקיימת שלהם.