Tractor Supply ja Euronics Italia edistävät kotiinulkomainoksen innovaatiota ohjelmallisen DOOH:n ja uuden artistsisällön kautta

Verkkokauppamediaverkostot ja kotiinulkomainonta lähestyvät toisiaan, kun kaksi suurta hanketta osoittavat kasvavaa胃口 ohjelmalliseen, kaupan sisäiseen yleisöön kohdistuvaan vuorovaikutukseen. Tractor Supply Company on kumppanuuden solminut GSTV:n kanssa esittääkseen uutta muusikkoa Gloria Andersonia sen Life Out Here Emerging Artist -ohjelman kautta, kun taas Euronics Italia on avannut verkkokauppamediaverkostonsa ohjelmallista ostoa varten Framin kanssa tehtyn kumppanuuden kautta.

Tractor Supply, maaseutuelämäntapaa edistäävien myymälöiden ketju, teki yhteistyötä GSTV:n kanssa — videoverkoston, joka on aktiivinen kymmenien tuhansien polttoaineen myyntipaikkojen verkostoon — Andersonin, amerikana- ja countryn laulajan, edistämiseksi, jonka albumi Run of the Mill toimi kampanjakeskuksena. Aktivointi suoritettiin GSTV:n näytöillä Teksasissa ja Tennesseessa, kohdennetaan katsojia valittujen Tractor Supply -myymälöiden 25 mailin säteellä, koko valtion laajuudella molemmissa osavaltioissa sekä koko Nashville Designated Market Area -alueella — Yhdysvaltain 26. suurimmassa media-markkinassa, joka ulottuu 49 kreivikunnan yli Tennesseessa ja Kentuckyssä.

GSTV:n CMO Kristina Lutz huomautti, että kumppanuus hyödyntää luonnonmukaista linkkiä musiikin ja ajon välillä, luoden emotionaalisia kosketuspisteitä kuluttajien kanssa tankkauksen aikana. "Musiikki on aina kulkenut käsi kädessä ajon kanssa, joten kumppanuus Tractor Supply Companyn kanssa sen Life Out Here Emerging Artist -ohjelmassa on erittäin luonnonmukainen sopimus GSTV:lle", Lutz sanoi. Anderson ilmaisi kiitollisuutta mahdollisuudesta yhdistyä maaseutuyhteisöihin, jotka muotoilivat hänen identiteettiään artistiina, ja kutsui kampanjaan merkitykselliseksi tavaksi jakaa tarinansa.

Samanaikaiseen kehitykseen Atlantin toisella puolella, Euronics Italia on käynnistänyt oman Verkkokauppamediaverkostonsa ja valinnut Framen ainoaksi myyntikumppanikseen ohjelmallisiin transaktioihin. Italia on noussut jedním Framin nopeimmin kasvavimmista markkinoista, ja sopimus on toinen askel siihen, mitä yritys kuvaa saumattomaksi video-ekosysteemiksi, joka yhdistää digitaalisen kotiinulkomainnon, verkkokauppamedian ja omnikanavamainonnan. Euronicsin verkosto koostuu 6 120 digitaalisesta näytöstä 122 sijainnissa, mukaan lukien 66 kauppakeskusta, antaen brändeille pääsyn korkean vaikuttavuuden, kaupan sisäisiin kampanjoihin ohjelmallisen ostamisen kohdistamisen tarkkuuden ja mittauskyvyn kanssa.

Nämä kaksi aloitetta heijastavat laajempaa alan trendiä: myyjät muuntavat fyysiset jalanjälkensä mitattaviksi mediakanaviksi. Tractor Supplyn lähestymistapa käyttää sisältöpohjaista kertomista artistinarraation kanssa brändi-innostuksen rakentamiseksi tankkauspaikan pisteessä, kun taas Euronics Italia prioriteetti on ohjelmallinen avoimuus vetääkseen laajempi mainosten ostajien perusta. Molemmat strategiat korostavat, miten digitaalinen näytönvälityskauppa on kehittynyt yksinkertaisista näyttövälineistä monimutkaisiksi verkkokauppamedia-alustoiksi.

Kun ohjelmallinen DOOH kasvaa ja verkkokauppamediaverkostot kypsyvät, kaupan sisäisen, kotiinulkomainnon ja digitaalisen mainonnan rajat hämärtyvät jatkuvasti. Tällaiset kumppanuudet osoittavat, että vetovaikea sisältö ja dataan pohjautuva ostaminen voivat koegsistää, antaen mainostajille sekä emotionaalista resonanssia että mitattavaa ROI:ta — samalla antaen myyjille uuden tulovirran, joka on voimistunut heidän olemassa olevasta näytölinfrastruktuuristaan.