Tractor Supply eta Euronics Italia Retail Media Berrikuntzarako Bideginen Erdian: Programatiko DOOH eta Sortzaile Emergenten Edukiak
Tractor Supply-ek GSTV-rekin batu du sortzaile emergent bat promozitzeko, bitartean Euronics Italia-k bere retail media sareak programatiko moduan ireki du Framen-en bidez, seinalea emanez digital out-of-home retail publicitatean aldaketa bat gertatzen ari dela.
Retail media sareek digital out-of-home publicitatearekin bat etortzen ari dira binabarmen iniciativa handi biak programaiko, dendezko izena-eszena konpromisoaren gogo handiagoa erakusten duelako. Tractor Supply Company-ek GSTV-rekin partnegatu du Gloria Anderson abeslari emergent bat bere Life Out Here Emerging Artist Program-an azaltzeko, bitartean Euronics Italia-k bere retail media sareak programaiko erosketarako ireki ditu Framen-en partneziatik.
Tractor Supply, herri-egoera estiloa salduzkan erretailerra, GSTV-rekin lan egin du — gasolinera eskuragarrietan gogor VidEa sare bat —, Anderson promozitzeko, Run of the Mill albuma kampañaren erdiko pieza izan zen amerikar eta country abeslaria. Aktibazioa GSTV pantailen bidez egin zen Texas eta TennesseeetakoAU, 25 miliako erradioan auzo Tractor Supply hondarretan, bi estatuan osoan, eta Nashvilleko Designated Market Area osoan — AEBetako 26. handieneko media merkatua, 49 kondaduez osatuta Tennessee eta KentuckykoAU.
Kristina Lutz, GSTVko CMOk, partneziarrak musika eta gidatzearen arteko lotura naturala aprobetxatzen duela esan zuen, kontsumitzileen emocio-loturak sortuz gasolinera geldialdietan. "Musika da beti eskuz eskua doa gidatziarekin, beraz, Tractor Supply Company-rekin partneziatu bere Life Out Here Emerging Artist Program-ean GSTVrentzat egokia da oso naturalki," Lutzak esan zuen. Anderson-ek eskerrak eman zituen aukera hauek herri errekintza komunitateekin konektatzeko ematen dioten, bere identitatea artistatzat eragiten zutelako, kampaña modu esanleiko bat dela bere istorioa partekatzearako.
Aldiz bestean, Atlantikoaren alderdik, Euronics Italia-k bere Retail Media Sareaixola haiz eta Framen hautatu du bere salmenten partnei bakartzat programaiko transakzioentzat. Italia Framen-en merkatuekin azkarrena hazten duena da, eta kontrata horrek beste pauso bat eman du companyiak deskribatzen duenbidebide video ekosistema sinplea eramateko: digital out-of-home, retail media eta omnichannel publicitatea. Euronics sarea 6.120 pantaila digitaliz osatzen da 122 kokalekuetan, 66 zentero komerzialen barnean, marketei sarbidea emanez in-store kampaína altuak eraginkortasun eta neurgarritasun programaiko erostearen gian.
Bi inisiatibek trend Industria handiagoa islatzen dute: erretailerrak haien oinezko presentziak kanalu neurgarritasun media bihurtzen ari dira. Tractor Supplyren estrategiak kontuentziaren bidez kontatzen du istorio bat artistaren narrazioarekin markaren affinitatea eraikitzeko gasolineran, bitartean Euronics Italia-k programaiko irekitasuna Lehentzen du erosle gehiagoko biltzea. Bi estrategiek erakutsi dute digital signalizazio sareak nola eboluzioatu diren tresna pixkanaka erakustez geroago retail media plataforma sofikistikatuekin.
Programatiko DOOH hazten den eta retail media sareak olatuz joaten direnean, in-store, out-of-home eta digital publicitatearen artean muga pixkanaka desagertu egiten ari da. Partneziatu horiek erakutsi dute edukia erakargarria eta datu-ereduak erosten diren erosketak batera egon dezaketen, publikitariei eta emotions-resonantzia eta ROI neurgarria emanez — erretailerekin berberaren pantaila-infrastruktura bidez berria errenta-iturria ematen diete.