Tractor Supply ja Euronics Italia juhivad maastiku meedia innovatsiooni programmatuurse DOOH ja tuleva kunstniku sisu kaudu

Maastiku meedia võrgud ühenduvad digitaalse väljaspool-kodu reklaamiga, kuna kaks suurt initiatiivi näitavad programmeerimise, poes publikukohustuse kasvavat nälja. Tractor Supply Company on partnerluses GSTV-ga, et tuua esile tulev muusik Gloria Anderson oma Life Out Here Emerging Artist Programmi kaudu, samas kui Euronics Italia on avanud oma maastiku meedia võrgu programmeeritud ostmiseks Frameni partnerluse kaudu.

Tractor Supply, maapiirkonna elustiili jaemüüja, töötas GSTV-ga — videos võrk, mis on aktiivne kümnendates tuhandetes kütuse jaemüügikohtades — et edendada Andersonit, amerikaana ja maa muusiku, kelle album Run of the Mill teenis kampaania kesksuse. Aktiveerimine käis GSTV ekraanidel Teksasis ja Tennessees, suunates vaatajaid 25 miili raadiuses valitud Tractor Supply poodest, riiklikult mõlemates riikides ja kogu Nashville Designated Market Area piirkonnas — 26. suurim Ameerika Ühendriikide meedia turu, mis ulatub 49 maakonda Tennessees ja Kentuckys.

Kristina Lutz, GSTV CMO, märkis, et partnerlus kasutab loomulikku seost muusika ja sõiduga, luues emotsionaalseid puudutuspunkte tarbijatega kütusest loomisel. "Muusika on alati käinud käes käes sõiduga, seega partnerlus Tractor Supply Companyga tema Life Out Here Emerging Artist Programmi puhul on väga loomulik sobivus GSTV jaoks," ütles Lutz. Anderson avaldab tänulikkust võimaluse eest ühenduda maapiirkondlikke kogukondi, mis kujundasid tema identiteeti kunstnikuna, nimetades kampaania tähenduslikuks viisiks jagada oma lugu.

Parallelse arengu raames teises Atlandi pool, on Euronics Italia käivitanud oma Maastiku Meedia Võrgu ja valinud Frameni kordumatu müügipartneriks programmeeritud tehingute jaoks. Itaalia on kujunenud üheks Frameni kiiremini kasvavaks turuks, ja leping märgib järgmist sammu selle suunas, mida ettevõte kirjeldab kui sujuvat videoökosüsteemi, mis ühendab digitaalse väljaspool-kodu, maastiku meedia ja omnichannel reklaami. Euronics võrgustik koosneb 6 120 digitaalsest ekraanist 122 asukohas, sealhulgas 66 kaubanduskeskuses, andes kaubamärkidele juurdepääsu kõrgmõjulistele, poes kampaaniatele programmeeritud ostmise sihtimise täpsusega ja mõõtmise võimalustega.

Kaks initiatiivi peegeldavad laiemat valdkonna trendi: jaemüüjad muudavad oma füüsilised jalanõud mõõdetavateks meedia kanaliteks. Tractor Supply lähenemine kasutab sisu-põhist jutustamist kunstniku narratiiviga, et luua kaubamärgi sidumist kütuse punktis, samas kui Euronics Italia prioriteedib programmeeritud avatust, et tõmbata laiem altkaubamärkide ostjate baasi. Mõlemad strateegiad rõhutavad, kuidas digitaalsed märgistusvõrgud arenevad lihtsatest kuvamisvahenditest keerulisteks maastiku meedia platvormideks.

Kui programmeeritud DOOH kasvab ja maastiku meedia võrgud kõrvavad, jätkavad poes, väljaspool-kodu ja digitaalse reklaami vahelised jooned segunema. Sellised partnerlused näitavad, et võlvav sisu ja andmetepõhine ostmine võivad koeksisteerida, andes reklaamile nii emotsionaalse rezonantsi kui mõõdetava ROI — samas andes jaemüüjatele uue tuluvoo, mida toetab nende olemasolev ekraani infrastruktuur.