Tractor Supply এবং Euronics Italia প্রোগ্রামmatic DOOH ও নতুন শিল্পীর কনটেন্টের মাধ্যমে রিটেইল মিডিয়া উদ্ভাবনে নেতৃত্ব নেয়

দুটি বড় উদ্যোগ প্রোগ্রামেটিক ইন-স্টোর দর্শক মেশানোর ক্রমবর্ধমান আগ্রহ দেখানোর সঙ্গে সঙ্গে রিটেইল মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলো ডিজিটাল আউট-অফ-হোম বিজ্ঞাপনের সঙ্গে একত্র হচ্ছে। Tractor Supply Company তার Life Out Here Emerging Artist Program-এর মাধ্যমে নতুন উঠানো সঙ্গীত শিল্পী Gloria Anderson-কে তুলে ধরতে GSTV-এর সাথে অংশীদারিতা করেছে, আর Euronics Italia Framen-এর সাথে অংশীদারিতার মাধ্যমে প্রোগ্রামেটিক ক্রয়ের জন্য তার রিটেইল মিডিয়া নেটওয়ার্ক খুলে দিয়েছে।

Tractor Supply, একটি গ্রামীণ লাইফস্টাইল রিটেইलার, GSTV-এর সাথে কাজ করেছে — এটি একটি ভিডিও নেটওয়ার্ক যা কয়েক হাজার জ্বালানি রিটেইল লোকেশনে সক্রিয় — Andersonকে প্রচার করতে, যিনি একজন আমেরিকানা ও কান্ট্রি গায়িকা এবং তার অ্যালবাম Run of the Mill প্রচারাভিযানের কেন্দ্রবিন্দু ছিল। এই অ্যাক্টিভেশনটি টেক্সাস ও টেনেসির GSTV স্ক্রিনগুলোতে চলেছে, নির্বাচিত Tractor Supply স্টোরগুলোর ২৫ মাইলের ব্যাসারেধর দর্শকদের লক্ষ্য করে, উভয় রাজ্য জুড়ে অঙ্গ-ব্যাপীভাবে, এবং ন্যাশভিল ডিজিগনেটেড মার্কেট এরিয়া জুড়ে — যা ৪৯টি কাউন্টি জুড়ে টেনেসি ও কেন্টাকির ২৬তম-বৃহত্তম মার্কিন মিডিয়া মার্কেট।

GSTV-এর CMO ক্রিস্টিনা লুৎজ বলেন, এই অংশীদারিতা সঙ্গীত ও চালকের মধ্যে একটি স্বাভাবিক সংযোগকে কাজে লাগায়, জ্বালানি টাঙানোর সময় ভোক্তাদের সঙ্গে আবেগিক স্পর্শবিন্দু তৈরি করে। "সঙ্গীত সবসময় চালানোর সঙ্গে হাত ধরে চলেছে, তাই তার Life Out Here Emerging Artist Program-এ Tractor Supply Company-এর সঙ্গে অংশীদারিতা করা GSTV-এর জন্য খুবই স্বাভাবিক মানানসই," লুৎজ বলেন। Anderson শিল্পী হিসেবে যে গ্রামীণ সম্প্রদায়গুলো তার পরিচয় গড়েছে তাদের সঙ্গে সংযোগ করার সুযোগের জন্য কৃতজ্ঞতা প্রকাশ করে এবং ক্যাম্পেইনটিকে তার গল্প ভাগ করার একটি অর্থবহ উপায় বলে অভিহিত করেন।

আটলান্টিকের অপার দিকে একটি সমান্তরাল উন্নতিতে, Euronics Italia তার নিজস্ব Retail Media Network চালু করেছে এবং প্রোগ্রামেটিক লেনদেনের জন্য একমাত্র বিক্রয় অংশীদার হিসেবে Framen-কে নির্বাচন করেছে। ইতালি Framen-এর দ্রুততম বর্ধনশীল বাজারগুলোর একটি হিসেবে আবির্ভূত হয়েছে, এবং চুক্তিটি কোম্পানির বর্ণনা অনুযায়ী ডিজিটাল আউট-অফ-হোম, রিটেইল মিডিয়া ও অমনিচ্যানেল বিজ্ঞাপনকে সংযুক্ত করে একটি নির্বিঘ্ন ভিডিও ইকোসিস্টেমের দিকে আরেকটি ধাপ চিহ্নিত করে। Euronics নেটওয়ার্কে ১২২টি লোকেশনে ৬,১২০টি ডিজিটাল স্ক্রিন রয়েছে, যার মধ্যে ৬৬টি শপিং মল রয়েছে, যা ব্র্যান্ডগুলোকে প্রোগ্রামেটিক ক্রয়ের লক্ষ্য-নির্ভুরতা ও মাপার সক্ষমতার সঙ্গে উচ্চ-প্রভাবের ইন-স্টোর ক্যাম্পেইনে প্রবেশাধিকার প্রদান করে।

এই দুটি উদ্যোগ একটি বড়তর শিল্প-প্রবণতা প্রতিফলিত করে: রিটেইলাররা তাদের শারীরিক পদচিহ্নকে পরিমাপযোগ্য মিডিয়া চ্যানেলে রূপান্তরিত করছে। Tractor Supply-এর পদ্ধতি জ্বালানি দেওয়ার স্থানে ব্র্যান্ড অনুগত্য গড়তে শিল্পী-আখ্যানসহ কনটেন্ট-চালিত গল্প বলন ব্যবহার করে, আর Euronics Italia বিজ্ঞাপন ক্রেতাদের আরও বড় একটি ভিত্তি আকর্ষণ করতে প্রোগ্রামেটিক উন্মুক্ততাকে অগ্রাধিকার দেয়। উভয় কৌশলই তা চিহ্নিত করে কীভাবে ডিজিটাল সাইনেজ নেটওয়ার্কগুলো সরল প্রদর্শনীর সরঞ্জাম থেকে পরিশীলিত রিটেইল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে বিবর্তিত হচ্ছে।

প্রোগ্রামেটিক DOOH বৃদ্ধি পাওয়া এবং রিটেইল মিডিয়া নেটওয়ার্ক পরিপক্ব হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে ইন-স্টোর, আউট-অফ-হোম ও ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের মধ্যকার সীমানা অব্যাহতভাবে ঝাপসা হয়ে উঠছে। এই ধরনের অংশীদারিতা প্রমাণ করে যে আকর্ষণীয় কনটেন্ট ও ডেটা-চালিত ক্রয় পরস্পরবিরোধী হতে পারে না, বিজ্ঞাপনকারীদের আবেগিক প্রত resonated সঙ্গে পরিমাপযোগ্য ROI দুটিই দেয় — আর রিটেইলারদের তাদের বিদ্যমান স্ক্রিন অবকাঠামোর ক্ষমতায় চালিত একটি নতুন আয়ের উৎস দেয়।