Tractor Supply и Euronics Italia дривят иновации в ритейл медиите през програматичен DOOH и съдържание от възеващи се artisti

Ритейл медиите се сближават с дигиталната извън-къщна реклама, като две големи иниативи демонстрират нарастващия апетит за програматично, в-кътно ангажиране на аудиторията. Tractor Supply Company се е сътрудничила с GSTV, за да подчертае възещия се музикант Gloria Anderson през своята Life Out Here Emerging Artist Program, докато Euronics Italia е отворила своята ритейл медия мрежа за програматично закупуване през партньорство с Framen.

Tractor Supply, ритейлър за селски стил на живот, работил с GSTV — видео мрежа, активна при десетки хиляди горивни локации — за да промотира Anderson, Americana и кантри певица, чийто албум Run of the Mill е служил като централна част на кампанията. Активацията е бяла стартирана по GSTV екрани в Texas и Tennessee, целейки гледатели в радиус от 25 мили от избрани Tractor Supply магазини, на ниво цялата държава в двете щата, и през целия Nashville Designated Market Area — 26-тият най-голям меден пазар в САЩ, обхващащ 49 окръга в Tennessee и Kentucky.

Kristina Lutz, CMO на GSTV, отбеляза, че партньорството изполва естествена връзка между музика и шофиране, създавайки емоционални допирни точки с потребителите по време на заправки. "Музиката винаги е шла ръка за ръка с шофирането, така че партньорството с Tractor Supply Company по нейния Life Out Here Emerging Artist Program е много естествено съответствие за GSTV," каза Lutz. Anderson изрази благодарност за възможността да се свърже с селските общности, които са формирали нейната идентичност като артист, наричайки кампанията смислен начин да сподели историята си.

В паралелно развитие на другия брег на Атлантика, Euronics Italia стартира собствената си Retail Media Network и избра Framen като ексклузивен партньор за продажби за програматични транзакции. Италия е излязла като един от най-бързорастващите пазари на Framen, и сделката означава още една стъпка към това, което компанията описва като безпроблемна видео екосистема, която свързва дигиталните извън-къщи, ритейл медиите и омниканалната реклама. Euronics мрежата обхваща 6,120 дигитални екрана през 122 локации, включително 66 молове, давайки на брандове достъп до високо-влиятелни в-кътни кампании с целевирането и измерваемостта на програматичното закупуване.

Двете иниативи отразяват по-широк индустриален тренд: ритейлърте трансформират своите физически отпечатъци в измерваеми медии канали. Подходът на Tractor Supply използва съдържание-дreven story-telling с артист нарратив, за да изгради бранд лоялност в точката на заправяне, докато Euronics Italia приоритизира програматичната отвореност, за да привлича по-широка база на рекламодатели. И двете стратегии подчертаят как дигиталните сигнализации мрежи се развиват от прости инструменти за показване в изтънчени ритейл медия платформи.

По-разрастващият се програматичен DOOH и зреенето на ритейл медии мрежи продължават да изтрият границите между в-кътна, извън-къщна и дигитална реклама. Партньорства като тези демонстрират, че убедително съдържание и данни-дreven закупуване могат да съществуват заедно, давайки на рекламодателите както емоционален резонанс, така и измерим ROI — докато дават на ритейлърте нов поток от приходи, задвижван от техния съществуващ екранен инфраструктура.