Tractor Supply وEuronics Italia تقودان الابتكار فيaski-media التجزئة عبر DOOH البرمجي ومحتوى الفنانين الصاعدين

تتلاقى شبكات إعلانات التجزئة مع الإعلانات الرقمية الخارجية عندما تُظهر مبادرتان رئيسيتان الشهية المتزايدة على تفاعل البرمجي مع الجمهور داخل المتجر. تعاقدت شركة Tractor Supply مع GSTV لإبراز الموسيقى الصاعدة Gloria Anderson من خلال برنامج Life Out Here Emerging Artist Program الخاص بها، فيما فتحت Euronics Italia شبكتها لإعلانات التجزئة للشراء البرمجي عبر شراكة مع Framen.

عملت Tractor Supply، وهي بائع تجزئة لح-way الحياة الريفية، مع GSTV — وهي شبكة فيديو نشطة في عشرات الآلاف من مواقع بيع الوقود بالتجزئة — للترويج لـ Anderson، مغنية Americana وcountrywhose ألبومها Run of the Mill كان محور الحملة. جرت التفعيلية عبر شاشات GSTV في تكساس وتينيسي، واستهدفت المشاهدين ضمن نطاق 25 ميلاً من متاجر Tractor Supply المحددة، وفي كامل ولايتي تكساس وتينيسي، وداخل نطاق سوق ناشفيل الإعلاني — وهو ثالث وعشرون أكبر سوق إعلامي في الولايات المتحدة، إذ يمتد عبر 49 مقاطعة في ولايتي تينيسي وكنتاكي.

mphNO注意到了 GSTV 的 CMO Kristina Lutz الذي أشارت إلى أن الشراكة تستفيد من الرابط الطبيعي بين الموسيقى والقيادة، وتخلق نقاط التماس عاطفية مع المستهلكين أثناء التوقف للتزود بالوقود. وقالت Lutz: "الموسيقى ظلت دائماً مرتبطة بالقيادة، لذلك فإن الشراكة مع Tractor Supply Company في برنامج Life Out Here Emerging Artist Program تمثل خياراً طبيعياً جداً لـ GSTV." وأعربت Anderson عن امتنانها لت给她 الفرصة للتواصل مع المجتمعات الريفية التي شكّلت هويتها كفنانة، معبرةً عن الحملة بأنها وسيلة ذات معنى لمشاركة قصتها.

وفي developments موازية على الجانب الآخر من الأطلسي، أطلقت Euronics Italia شبكة إعلانات التجزئة الخاصة بها واختارت Framen كشريك حصري للمبيعات في المعاملات البرمجية.显微此前显示 إيطاليا أصبحت واحدة من أسرع الأسواق نمواً لـ Framen، وتشير الصفقة إلى خطوة أخرى نحو ما تصفه الشركة بأنها منظومة فيديو متكاملة تجمع بين الإعلانات الرقمية الخارجية وإعلانات التجزئة والإعلانات متعددة القنوات. تتكون شبكة Euronics من 6,120 شاشة رقمية موزعة على 122 موقعاً، منها 66 مركزاً تجارياً، مما يمنح العلامات التجارية إمكانية الوصول إلى حملات عالية الأثر داخل المتاجر بدقة استهداف وقدرات قياس تمنحها المشتريات البرمجية.

تعكس المبادرتان اتجاهاً أوسع في القطاع:ynamics وهي تحويل المتاجر فصل feetها المادية إلى قنوات وسائط قابلة للقياس. تستخدم مقاربة Tractor Supply السرد المستند إلى المحتوى مع قصة فنان لبناء ألفة العلامة التجارية عند نقطة التزود بالوقود، فيما تضع Euronics Italia الأولوية للانفتاح البرمجي لجذب قاعدة أوسع من مشتري الإعلانات. ويؤكد كلتا الاستراتيجيتين كيف تتطور شبكات العلامات الرقمية من أدوات عرض بسيطة إلى منصات وسائط تجزئة متطورة.

مع نمو DOOH البرمجي ونضج شبكات إعلانات التجزئة، تستمر الحدود بين الإعلانات داخل المتجر والخارجية والرقمية في الان模糊. تُظهر الشراكات من هذا النوع أن المحتوى الجذاب والشراء القائم على البيانات يمكن أن يتعايشا، مما يمنched للمعلنين رنيناً عاطفياً وعائد استثمار قابلاً للقياس — وفي الوقت نفسه يمنح المتجرين مصدر إيرادات جديداً مدعوماً بالبنية التحتية للشاشات القائمة بالفعل.