PPDS διορίζει τον Tom Keefe διευθυντή πωλήσεων dvLED καθώς η ενσωμάτωση Fusion Signage-Canva αναδιαμορφώνει τις ροές εργασίας περιεχομένου
Η βιομηχανία ψηφιακής σήμανσης υφίσταται παράλληλους μετασχηματισμούς τόσο σε επίπεδο υλικού όσο και λογισμικού, με διορισμούς ηγεσίας και ενσωματώσεις πλατφορμών να αντικατοπτρίζουν μια αγορά που επικεντρώνεται ολοένα και περισσότερο στην ταχύτητα, την απλότητα και την κλίμακα.
Η PPDS, ο αποκλειστικός παγκόσμιος πάροχος των Philips Professional Displays, διόρισε τον Tom Keefe ως διευθυντή πωλήσεων για dvLED στη Βόρεια Αμερική, μια κίνηση που σηματοδοτεί τη δέσμευση της εταιρείας να επεκτείνει το αποτύπωμά της στην αγορά direct-view LED. Ο Keefe φέρνει περισσότερες από δύο δεκαετίες εμπειρίας στον κλάδο AV, συμπεριλαμβανομένων των τελευταίων επτά ετών αφιερωμένων αποκλειστικά σε λύσεις dvLED. Αναφερόμενος στον ανώτερο διευθυντή για τη Βόρεια Αμερική Bruce Wyrwitzke, ο Keefe θα είναι υπεύθυνος για τη διαμόρφωση του οργανωτικού πλαισίου πωλήσεων της εταιρείας και την εκτέλεση της στρατηγικής της για την αγορά σε ολόκληρη την περιοχή. Ο διορισμός του έρχεται καθώς η ζήτηση για dvLED συνεχίζει να αυξάνεται σε εταιρικά περιβάλλοντα, λιανικού εμπορίου και φιλοξενίας όπου η οπτική απήχηση και η αξιοπιστία είναι πρωταρχικής σημασίας.
Από την πλευρά του λογισμικού, η Fusion Signage ενσωμάτωσε την πλατφόρμα της με το Canva, εξαλείφοντας ουσιαστικά την τριβή που υπήρχε εδώ και καιρό μεταξύ της δημιουργίας περιεχομένου και της ανάπτυξής του. Η ενσωμάτωση επιτρέπει στους χρήστες να σχεδιάζουν στο Canva και να στέλνουν αρχεία απευθείας στο Fusion Signage χωρίς τον παραδοσιακό κύκλο εξαγωγής-λήψης-εκ νέου μεταφόρτωσης. Για μια πλατφόρμα που ήδη λειτουργεί σε περισσότερες από 20.000 οθόνες σε Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία, η κίνηση αντιμετωπίζει ένα πρακτικό εμπόδιο που αντιμετωπίζουν καθημερινά οι ομάδες μάρκετινγκ, οι όμιλοι δικαιόχρησης, τα σχολεία και οι φορείς φιλοξενίας. Ο διευθύνων σύμβουλος της Fusion Signage, James Ingram, τόνισε ότι η ομάδα ανάπτυξης της εταιρείας δημιούργησε την εμπειρία ώστε να είναι διαισθητική και αξιόπιστη, με τη σύνδεση να απαιτεί μόνο δύο βήματα από τον πίνακα ελέγχου του χρήστη.
Οι επιπτώσεις για το λιανικό εμπόριο είναι ιδιαίτερα σημαντικές. Η ψηφιακή σήμανση που βασίζεται στο cloud σε συνδυασμό με προγραμματισμό βάσει κανόνων και αναλυτικά στοιχεία κοινού με επίκεντρο την ιδιωτικότητα επιτρέπει στους λιανοπωλητές να ενημερώνουν προωθητικές ενέργειες σε δεκάδες ή εκατοντάδες τοποθεσίες άμεσα, διατηρώντας παράλληλα τη συνοχή της επωνυμίας και μετρώντας την αφοσίωση των αγοραστών χωρίς τη συλλογή προσωπικών δεδομένων. Η γραμμή επεξεργασίας Canva-Fusion Signage επιταχύνει περαιτέρω αυτή τη διαδικασία επιτρέποντας στο προσωπικό των καταστημάτων να επεξεργάζεται περιεχόμενο σε ένα οικείο εργαλείο και να το δημοσιεύει άμεσα, μειώνοντας την καθυστέρηση μεταξύ μιας εμπορικής απόφασης και της εμφάνισής της στην οθόνη.
Οι παρατηρητές του κλάδου σημειώνουν ότι η σύγκλιση βελτιωμένων ροών εργασίας περιεχομένου και προηγμένου υλικού προβολής μειώνει το εμπόδιο για αποτελεσματική ψηφιακή σήμανση. Οι οργανισμοί δεν χρειάζονται πλέον αποκλειστικές ομάδες σχεδιασμού ή πολύπλοκες αλυσίδες εγκρίσεων για να διατηρούν τις οθόνες τους φρέσκες και σχετικές. Ο σύνδεσμος Fusion Signage-Canva αποτελεί παράδειγμα μιας ευρύτερης τάσης: οι πλατφόρμες μειώνουν την απόσταση μεταξύ δημιουργίας και μετάδοσης, ενώ οι επενδύσεις σε υλικό όπως η προώθηση dvLED της PPDS διασφαλίζουν ότι το προκύπτον περιεχόμενο προβάλλεται στο υψηλότερο οπτικό πρότυπο.
Καθώς η γραμμή μεταξύ δημιουργίας και διανομής περιεχομένου συνεχίζει να θολώνει, οι ενσωματώσεις αυτού του είδους αναμένεται να γίνουν δεδομένες και όχι παράγοντες διαφοροποίησης. Προς το παρόν, η νέα ηγεσία της PPDS και η σύνδεση Canva του Fusion Signage αντιμετωπίζουν η καθεμία ξεχωριστά μέρη της ίδιας αλυσίδας αξίας, η μία επικεντρωμένη στο επίπεδο φυσικής οθόνης και η άλλη στο επίπεδο λογισμικού που καθιστά αυτές τις οθόνες χρήσιμες. Μαζί, ζωγραφίζουν μια εικόνα ενός κλάδου που ωριμάζει ταχύτατα, όπου τόσο οι οθόνες όσο και τα συστήματα πίσω από αυτές επανασχεδιάζονται για μια ταχύτερη, πιο συνδεδεμένη πραγματικότητα.