او او ایچ توجہ کو ریٹیل سفر میں کارروائی میں بدل دیتا ہے

آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ اسوس이에شن آف امریکہ (او اے اے اے) کی نئی تحقیق، جو دی ہیرس پول کے اشتراک سے کی گئی ہے، ظاہر کرتی ہے کہ حقیقی دنیا میں صارفین کو انگیج کرنا کیسے ابتدائی برینڈ دریافت سے خرید تک رویہ کو متاثر کرسکتا ہے۔

تازہ ترین او او ایچ تحقیق ریٹیل سفر کے بارے میں کیا ظاہر کرتی ہے؟

او اے اے اے اور دی ہیرس پول کی تحقیق کے مطابق، 18-64 سال کی عمر کے 73% بالغ کہتے ہیں کہ وہ 그런 مصنوعات یا ریٹیلرز کو ترجیح دیتے ہیں جو انہیں ان-پرسون تجربے یا مقامی آؤٹ ڈور ایونٹس کے ذریعے انگیج کرتے ہیں۔ اسی ڈیٹا سیٹ میں پایا گیا کہ 69% کہتے ہیں کہ آؤٹ آف ہوم ایڈورٹیزنگ آن لائن یا موبائل ایڈورٹیزنگ سے زیادہ انسانی محسوس ہوتی ہے، جبکہ 64% کہتے ہیں کہ یہ ثقافتاً زیادہ متعلق محسوس ہوتی ہے۔ اسوس이에شن ان جوابات کو اس اشارے کے طور پر پیش کرتا ہے کہ φυσیکل موجودگی ابھی بھی وزن رکھتی ہے جب طرفین ڈیجیٹل پیغامات سے مستغرق ہوں، جو مقامی ویژبلٹی اور برینڈ پرسپکشن کے درمیان ایک پل کا اشارہ دیتا ہے۔

اُنہہ باجر، او اے اے اے کی صدر اور سی ای او، نے کہا کہ برینڈزہر جگہ توجہ کے لیے مقابلہ کر رہے ہیں لہٰذا لوگ سے اشتراکی فیزیکل جگہ میں جڑناختلف طریقے سے کام کرتا ہے۔ انہوں نے او او ایچ کو ایک ٹینجبل کینوس کے طور پر بیان کیا جو ایسے لمحے پیدا کرسکتا ہے جو Zuschauer یاد رکھتے ہیں اور ان پر عمل کرتے ہیں، اس بات کو شامل کرتے ہوئے کہ سروے নির্দش کرتا ہے کہ فیزیکل انگیجمنٹ دریافت سے ٹرانزیکشن تک سوچ اور اجراء کو سپورٹ کرتا ہے۔ ان تقریبات کو او او ایچ کو ڈیجیٹل پہنچ کے بدلے نہیں بلکہ ایک مكمل کے طور پر پوزیشن کیا گیا ہے جو توجہ کو وہاں اینکر کرتا ہے جہاں خریداری کا ارادہ بعد میں معلوم ہوتا ہے۔

نوجوانbrauchر حقیقی تجربوں میں زیادہ دلچسپی کیوں دکھاتے ہیں؟

او اے اے اے رپورٹ میں حوالہ دی گئی ہیرس پول کے ڈیٹا کا ایک الگ حصہ عمر سے متعلق ایک نمونہ کو اجاگر کرتا ہے۔ تحقیق کے مطابق، 71% جنریشن زی کے بالغ محسوس کرتے ہیں کہ وہ اپنے búزُروں کے تجربات سے محروم رہ گئے ہیں، اور 68% مزید بے تکلف لمحے چاہتے ہیں نئے لوگوں سے ملنے یا دوست بنانے کے لیے۔ اس بے تکلف، اشتراکی تجربوں کی خواہش 18-64 سال کی کماں کے وسیع ترجیحی نتائج کے ساتھ ملتی ہے۔ مارکیٹرز اور ریٹیلرز کے لیے، یہ خلا ظاہر کرتا ہے کہ عوامی یا آؤٹ ڈور سیٹنگز میں استیج کیے گئے تجربے نوجوان حصے کے ساتھ زیادہ مضبوطی سے گونج سکتے ہیں جو لائو، سماجی تعامل کی طلب کا اظہار کرتے ہیں۔

یہ نسلوں کا دروازہ اس لیے اہم ہے کیوں کہ سوچ اکثر ٹرانزیکشن ونڈو کھلنے سے پہلے بنتی ہے۔ جب نوجوان کھریدار برینڈ کو ایک رسائی یافتہ، اشتراکی لمحے کے ساتھ جوڑتے ہیں بس ایک ٹارگیٹڈ فیڈ کے بجائے، تو بعد کے پرامپٹس — شاپنگ ڈسٹرکٹ کے قریب او او ایچ پلیسمنٹ، وقت کے حساس پیغام، یا ایک نمونے کا مقابلہ — موجودہamiliarity پر قاعدة بنا سکتے ہیں۔ تحقیق یہ دعویٰ نہیں کرتی کہ لائو تجربہ وفاداری چلاتا ہے، لہٰذا یہ شمولیت اور شمولیت کو یاد اور مستقبل کی سوچ سے جوڑنے کی uttryک خواہش کا دستاویز بناتی ہے، جسے ریٹیلرز فیزیکل خلا میں کہاں اور کب ظاہر ہوتے ہیں اس میں شامل کرسکتے ہیں۔

لائو مصنوعات اور ریٹیلر ایونٹس یادداشت اور سوچ کو کیسے شکل دیتے ہیں؟

او اے اے اے/ہیرس پول کا ڈیٹا ان-پرسون رابطے کو طویل مدتی برینڈ اثرات سے جوڑتا ہے۔ رپورٹ کے مطابق، 80% جواب دہندہ کہتے ہیں کہ لائو مصنوعات یا ریٹیلر ایونٹس انہیں بعد میں برینڈ کو یاد رکھنے کی زیادہ صبر دیتے ہیں، اور ایک جیسے 80% کہتے ہیں کہ مصنوعات کو ان-پرسون تجربہ کرنا انہیں اس پر غور کرنے کی زیادہ صبر دیتا ہے، حتیٰ کہ فوری خریداری کے بغیر۔ علاوہ ازیں، 79% کہتے ہیں کہ یادگار تجربے برینڈ کو زیادہ اصلی محسوس کراتے ہیں۔ یہ نمبرین روایے بیان کرتے ہیں مشاہدہ شدہ سیلز نہیں، لہٰذا قریبی اور شمولیت کو حفظ اور سوچ کے ساتھ جوڑنے کا ایک مستقل نمونہ قائم کرتے ہیں۔

شمولیت کی خواہش نظر آتی ہے اعلیٰ۔ رپورٹ پاتی ہے کہ 89% جواب دہندہ کہتے ہیں کہ وہ لائو مارکیٹنگ ایونٹ یا پروموشنل تجربے میں شریک ہوں گے اگر پیش کیا جائے۔ محفزات میں، 51% نے مصنوعات کے نمونے یا ٹرائلز کی طرف اشارہ کیا، 45% نے مفت مال، 33% نے منفرد یا ان مرسیو تجربے، اور 32% نے لائو تفریح کی طرف۔ ریٹیل اور برینڈ آپریٹرز کے لیے، یہ مشابہہ ظاہر کرتا ہے کہ سمپلنگ جیسے کارکردگی انعام ناولٹی اور تفریح کے ساتھ ساتھ وجوہات ہیں ظاہر ہونے کے لیے، اور او او ایچ پلیسمنٹس قریبی فعالیت کو پبلائس کرنے اور شمولیت کے بارے میں توقعیں قائم کرنے کے لیے استعمال ہوسکتے ہیں۔

یادگار برینڈ تجربے اور ریٹیل او او ایچ ایڈز کے بعد کیا کارروائییاں فولو ہوتی ہیں؟

اظہار شدہ ارادے سے آگے، رپورٹ ان لوگوں سے پوچھتی ہے جنہوں نے لائو مارکیٹنگ ایونٹس میں شریک ہوئے ہیں۔ اس گروپ میں، او اے اے اے/ہیرس پول کے مطابق، 40% نے خریداری کی، 38% نے مصنوعات کا نمونہ آزمایا، 35% نے ویب سائٹ دیکھی اور 33% نے تجربے کے بارے میں سوشل میڈیا پر پوسٹ کیا۔ مطالعہ بعد کی فولو-آن رویہ کو بھی ٹریک کرتا ہے ایک یادگار مقابلے کے بعد: 30% نے بعد میں مزید معلومات تلاش کی، 30% نے اسٹورز میں مصنوعات تلاش کی، 30% نے برینڈ یا ریٹیلر کو زیادہ مثبت طور پر دیکھا، اور 27% نے بعد میں مصنوعات خریدی۔ تمام نمبرین خود Raporٹڈ ہیں لاحقہ طور پر تصدیق شدہ ٹرانزیکشنز نہیں۔

ریٹیل او او ایچ ایڈورٹیزنگ کے لیے ایک متوازی نمونہ نظر آتا ہے۔ رپورٹ پاتی ہے کہ 86%brauchر کہتے ہیں کہ وہ کچھ نہ کچھ کارروائی کریں گے ریٹیل او او ایچ ایڈورٹیزمنٹ دیکھنے کے بعد جو انہیں دلچسپ لگی ہو۔ وہ کارروائی چینلز پر پھیلتی ہے: 45% ریٹیلر کی ویب سائٹ یا ایپ پر جائیں گے، 42% ریٹیلر کو آن لائن تلاش کریں گے، اور 33% ان-پرسون اسٹور پر جائیں گے۔ یہ پھیلوا رائے دیتا ہے کہ ریٹیلرز او او ایچ کو آؤٹ ڈور ویژبلٹی اور_DOWNSTREAM_ ردعمل کے درمیان ایک کنیکٹر کیوں سمجھتے ہیں، جو آن لائن دریافت اور اسٹور ویزٹس کو ایک مہم کی ترجیح کے ساتھ الجھن کرتا ہے۔

خریداری کے قریب او او ایچ کے اثر کو کیوں بدلتا ہے؟

یاد اور قریبی منسلک عوامل کے طور پر نظر آتے ہیں۔ او اے اے اے/ہیرس پول کے مطابق، 18-64 سال کے 77% بالغ حیرت انگیزی طور پر ریٹیل او او ایچ ایڈورٹیزمنگ کو gần دیکھا بے لکھتے ہیں، جس کا فیجر جنریشن زی کے جواب دہندگان میں 81% ہے۔ رپورٹ پھر ٹائمنگ اور پلیسمنٹ کو خود Raporٹڈ اثر سے جوڑتی ہے: 50% کہتے ہیں کہ ریٹیل او او ایچ ان کی خریداری کے فیصلوں کو متاثر کرتی ہے جب 쇼پنگ سے پہلے دنوں میں ملے، 59% فوراً اسٹور کے باہر، اور 64% ریٹیل ماحول کے اندر۔ پیش-شاپ سے ان-سٹر ایکسپوجر تک تaraqقیاتی اضافہ اس نظریہ کی حمایت کرتا ہے کہ اثر transduction طے ہند کے قریب آتے ہوئے زیادہ ہوتا ہے۔

متعلق اور فوری اس قریبی اثر کو مضبوط بناتے ہیں۔ سروے پاتا ہے کہ 73% جواب دہندہ کہتے ہیں کہ وہ اسی دن قریب کے اسٹور پر جائیں گے اگر او او ایچ ایڈورٹیزمنٹ ایک مخصوص مصنوعات کو اسٹاک میں اور اسی دن 픽 اپ کے لیے دستیاب دکھائے۔ الگ سے، 18-64 سال کے 87% بالغ کہتے ہیں کہ وہ ٹائم لیمٹڈ آفر کو او او ایچ ایڈ کے ذریعے ڈلیور کیا گیا ریڈیمن کریں گے۔ دونوں جوابات فرضی خواہش بیان کرتے ہیں تصدیق شدہ ریڈمشن نہیں، لہٰذا وہ عملی خلاقانہ حکمت عملی کی طرف اشارہ کرتے ہیں: انوینٹری سے آگاہ میسجنگ اور واضع وقت کی پابندیاں جو ایڈ کی معلومات کو ایک ٹھوس اگلے قدم کے ساتھ الجھتی ہیں جس پر کھریدار گھنٹوں میں عمل کرسکتا ہے۔

تحقیق کیسے کی گئی اور کس نے اس کی اسپونسرشپ کی؟

طریقہ کار کی تفصیلات کو او اے اے اے نے ایک آن لائن مطالعہ کے طور پر رپورٹ کیا جو یونائیٹڈ اسٹیٹس میں دی ہیرس پول نے او اے اے اے کی طرف سے 4-5 اگست 2026 کو فیلڈ کیا تھا۔ کل نمونہ میں 2,015 امریکی بالغ 18+ شامل تھے، جبکہ او اے اے اے ریلیز میں اجاگر کردہ تجزیہ 1,474 بالغ 18-64 پر فوکس کرتا ہے۔ رپورٹ کا عنوان 'دی پاور آف دی ہیومن میڈیم: او او ایچ اکروس ایکسپیریینشل + ریٹیل' ہے اور اسے دی فاؤنڈیشن فور آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ ریسर्च اینڈ ایجوکیشن (FOARE) نے اسپونسر کیا تھا، جو ایک 501(c)(3) غیر منفعت بخاری خیریاتی تنظیم ہے۔ یہ پیرامیٹرز فیصدوں کے اوپر اسکوپ اور نمونہ کو فریم کرتے ہیں۔

کسی مستقل تصدیق شدہ ڈیٹا سیٹس ریلیز کے ساتھ فراہم نہیں کی گئیں، اس لیے اس مضمون میں تمام کمیتی دعوے او اے اے اے/ہیرس پول کے نتائج کی طرف منسوب کیے گئے ہیں۔ نمبرین رضاکارانہ ترجیحات، یاد اور ارادے کو سروے ماحول میں ظاہر کرتے ہیں، نہیں بے خود رویہ پیمانہ یا سیلز ڈیٹا۔ کاروباری قراء کے لیے، قدر کسی واحد فیصد میں کم ہے اور زیادہ ہے مستقل سمتی نمونے میں مرحلے در مرحلے — تجربے اور یاد سے لے کر چینل-پھیلنے والے کارروائیوں اور قریبی-چلنے والی سوچ تک — جسے ریٹیلرز اپنے قدموں، تلاش اور کنورژن ڈیٹا کے خلاف ٹیسٹ کرسکتے ہیں۔