او او ایچ توجہ کو رٹیل سفر کے دوران عمل میں تبدیل کرتا ہے

آؤٹ آف ہوم ایورٹائزنگ ایسوسی ایشن آف امریکہ (او اے اے اے) کی نئی تحقیق، جو ہیرس پول کے اشتراک سے کی گئی، ظاہر کرتی ہے کہ حقیقی دنیا میں صارفین کو انگیج کرنا کس طرح برینڈ کی ابتدا обнаружи سے خریداری تک Verhalten کو متاثر کر سکتی ہے۔

تازہ ترین او او ایچ تحقیق رٹیل سفر کے بارے میں کیا ظاہر کرتی ہے؟

او اے اے اے اور ہیرس پول کی تحقیق کے مطابق، 18-64 سال کی عمر کے 73% بالغ کہتے ہیں کہ وہ ان مصنوعات یا رٹیلرز کو ترجیح دیتے ہیں جو انہیں ان-پرسون تجربے یا مقامی آؤٹ ڈور ایونٹس کے ذریعے انگیج کرتے ہیں۔ اسی ڈیٹا سیٹ سے معلوم ہوتا ہے کہ 69% کہتے ہیں کہ آؤٹ آف ہوم اشہار ان لائن یا موبائل اشہار سے زیادہ انسانی محسوس ہوتا ہے، جبکہ 64% کہتے ہیں کہ یہ زیادہ ثقافتی طور پر متعلقہ محسوس ہوتا ہے۔ اس ایسوسی ایشن نے ان جوابات کو اس اشارے کے طور پر پیش کیا ہے کہ جس وقت سامعین ڈیجیٹل پیغامات سے بھرے ہوئے ہوں، تو فیزکلی موجودگی ابھی بھی وزن رکھتی ہے، جو مقامی نظر آنے اور برینڈ ادراک کے درمیان ایک پل کا اشارہ دیتی ہے۔

او اے اے اے کی صدر اور سی ای او آنا باجر نے کہا کہ برینڈز ہر جگہ توجہ کے لیے مقابلہ کر رہے ہیں لیکن لوگوں سے مشترکہ فیزکلی خلاء میں رابطہ کرنا الگ طریقے سے کام کرتا ہے۔ انہوں نے او او ایچ کو ایک محسوس کینوس کے طور پر بیان کیا جو ایسے لمحے پیدا کر سکتی ہے جو سماعت کو یاد رہیں اور ان پر عمل کریں، اور شامل کرتی ہیں کہ سروے سے ظاہر ہوتا ہے کہ فیزکلی انگیجمنٹ کدردانی اور descubrió سے لین دین تک پیچھے کاری کو سپورٹ کرتا ہے۔ ان تبصرے او او ایچ کو ڈیجیٹل پہنچ کے متبادل کے طور پر نہیں بلکم اس کے مکمل کے طور پر پیش کرتے ہیں جو توجہ کو وہیں Анکر کرتا ہے جہاں خریداری کا ارادہ بعد میں ظاہر ہوتا ہے۔

نوجوان صارفین حقیقی تجربوں میں مزید دلچسپی کیوں دکھاتے ہیں؟

ہیرس پول کے ڈیٹا کا ایک الگ حصہ جو او اے اے اے کی رپورٹ میں نقل کیا گیا ہے، عمر سے متعلق ایک 패ٹرن کو ہائی لائٹ کرتا ہے۔ تحقیق کے مطابق، 71% جنرેશ وز کے بالغ محسوس کرتے ہیں کہ وہ اپنے بڑوں کی عمر میں ان-پرسون تجربوں سے محروم رہے ہیں، اور 68% مزید خود carboxylic لمحے چاہتے ہیں نئے لوگوں سے ملنے یا دوستان بنانے کے لیے۔ ان-پرسون، اشتراکی تجربوں کی یہ خواہش 18-64 صارفین کے وسیع ترجیحاتی نتائج کے ساتھ ہم آہنگ ہے۔ مارکیٹرز اور رٹیلرز کے لیے، یہ خلا ظاہر کرتی ہے کہ عوامی یا آؤٹ ڈور سیٹنگز میں منظم تجربے نوجوان سامعین کے ساتھ مزید مضبوطی سے غونج سکتے ہیں جو لائیو، سماجی تعامل کی مانگ کا اظہار کرتے ہیں۔

یہ نسلی لنز اس لیے اہم ہے چونکہ کدرداری اکثر لین دین کی ونڈو کھلنے سے پہلے بنتی ہے۔ جب نوجوان شاپرز کسی برینڈ کو ایک رسائی یافتہ، اشتراکی لمحے کے ساتھ جوڑتے ہیں صرف ایک ٹارگیٹڈ فیڈ کے بجائے، تو بعد کے اشارے — شاپنگ ڈسٹریکٹ کے قریب او او ایچ پلیسمنٹ، وقت کے حساس پیغام، یا ایک نمونہ کا مواجهہ — موجودہ شناخت پر تعمیر کر سکتے ہیں۔ تحقیق یہ دعوی نہیں کرتی کہ لائیو تجربہ اکیلا وفاداری چلاتا ہے، لیکن یہ شمولیت کی راضی مندی اور حاضری کو یاد اور مستقبل کی کدرداری سے جوڑنے کی تیاری کو دस्तاویز کرتا ہے، جسے رٹیلرز اپنی فیزکلی جگہ اور وقت میں جزو تصور کر سکتے ہیں۔

لائیو مصنوعات اور رٹیلر ایونٹس یادداشت اور کدرداری کو کیسے موثر کرتے ہیں؟

او اے اے اے/ہیرس پول کا ڈیٹا ان-پرسون رابطے کو طویل مدت کے برینڈ اثرات سے جوڑتا ہے۔ رپورٹ کے مطابق، 80% رد عمل ظاہر کنندگان کہتے ہیں کہ لائیو مصنوعات یا رٹیلر ایونٹس انہیں بعد میں برینڈ کو یاد رکھنے کے قابل بناتے ہیں، اور ایک جیسے 80% کہتے ہیں کہ مصنوعات کو ان-پرسون تجربہ کرنا انہیں اس پر غور کرنے کے قابل بناتا ہے، فوری خریداری کے بغیر بھی۔ اس کے علاوہ، 79% کہتے ہیں کہ یادگار تجربے برینڈ کو زیادہ اصلی محسوس کراتے ہیں۔ یہ اعداد رائے بیان کرتے ہیں مشاہدہ شدہ فروش نہیں، لیکن یہ قریب اور حصہ لینی کو برقرار رکھنے اور کدرداری سے جوڑنے کا ایک مطرد نمونہ قائم کرتے ہیں۔

شمولیت کی راضی مندی بلند نظر آتی ہے۔ رپورٹ دریافت کرتی ہے کہ 89% رد عمل ظاہر کنندگان کہتے ہیں کہ اگر پیش کیا جائے تو وہ لائیو مارکیٹنگ ایونٹ یا پروموشنل تجربے میں شریک ہوں گے۔ محفزات میں، 51% نے مصنوعات کے نمونے یا ٹرائلز کی طرف اشارہ کیا، 45% نے مفت مال کی، 33% نے منفرد یا لتجربہ ایمپلس کی، اور 32% نے لائیو تفریح کی۔ رٹیل اور برینڈ آپریٹرز کے لیے، یہ مزيج ظاہر کرتا ہے کہ کارکردگی کے تحریک جیسے سēmپلنگ نئے پن اور تفریح کے ساتھ ساتھ وجوہات ہیں دکھائی دینے کی، اور او او ایچ پلیسمنٹس کو قریب کے فعال کرنے کے לפרסمنٹ کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے اور حاضرین کو اس بارے میں امیدیں دے سکتا ہے کہ وہ سائٹ پر کیا وصول کریں گے۔

یادگار برینڈ تجربات اور رٹیل او او ایچ اشتہارات کے بعد کیا کارروائیاں fölو ہوتی ہیں؟

Zahir ارادے سے آگے بڑھ کر، رپورٹ ان لوگوں سے پوچھتی ہے جو لائیو مارکیٹنگ ایونٹس میں شریک ہوئے ہیں ان سے کیے گئے اقدامات کے بارے میں۔ اس گروپ میں سے، او اے اے اے/ہیرس پول کے مطابق، 40% نے خریداری کی، 38% نے مصنوعات کا نمونہ آزمایا، 35% نے ویب سائٹ دیکھی اور 33% نے تجربے کے بارے میں سوشل میڈیا پر پوسٹ کیا۔ مطالعہ بعد کے fölow-on سلوك کو بھی ٹریک کرتا ہے ایک یادگار enfrentement کے بعد: 30% نے بعد میں مزید معلومات تلاش کی، 30% نے اسٹورز میں مصنوعات تلاش کی، 30% نے برینڈ یا رٹیلر کو مثبت طور پر دیکھا، اور 27% نے بعد میں مصنوعات خریداری کی۔ تمام اعداد ذاتی طور پر رپورٹ کیے گئے ہیں نہ کہ آزادی سے تصدیق شدہ ٹرانزیکشنز۔

رٹیل او او ایچ اشہار کے لیے ایک متوازی 패ٹرن نظر آتا ہے۔ رپورٹ دریافت کرتی ہے کہ 86% صارفین کہتے ہیں کہ اگر انہیں کوئی رٹیل او او ایچ اشتہار دلچسپ لگی تو وہ کوئی نہ کوئی کارروائی کریں گے۔ وہ کارروائی چینلز پر پھیلتی ہے: 45% رٹیلر کی ویب سائٹ یا ایپ پر جائیں گے، 42% آن لائن رٹیلر تلاش کریں گے، اور 33% ان-پرسون اسٹور پر جائیں گے۔ یہ پھیلوض وضاحت کرتا ہے کہ رٹیلرز او او ایچ کو آؤٹ ڈور نظر آنے اور دائیں رسپانس کے درمیان ایک کنیکٹر کیوں سمجھتے ہیں، جو آن لائن دریافت اور اسٹور ویزٹس دونوں کو اغوا کرتا ہے جنہیں ایک مہم کی ترجیح کے ساتھہم آہنگ کیا جا سکتا ہے۔

خریداری کے قریب ہونے سے رٹیل او او ایچ کا اثر کیوں بدل جاتا ہے؟

یادداشت اور قریبی ظاہر ہوتے ہیں جڑے ہوئے عوامل۔ او اے اے اے/ہیرس پول کے مطابق، 18-64 سال کے 77% بالغ حالیہ رٹیل او او ایچ اشہار یاد رکھتے ہیں، جو جنرëshن وز کے رد عمل ظاہر کنندگان میں 81% ہے۔ رپورٹ پھر ٹائمنگ اور پلیسمنٹ کو خود رپورٹ کردہ اثر سے جوڑتی ہے: 50% کہتے ہیں کہ رٹیل او او ایچ ان کے خریداری کے فیصلوں کو متاثر کرتا ہے جب انہیں شاپنگ سے پہلے دنوں میں ملا، 59% اسٹور کے فوری باہر، اور 64% رٹیل ماحول کے اندر۔ پیش-شاپ سے ان-اسٹور ایکسپوزر تک اضافی اضافہ اس نظریہ کی حمایت کرتا ہے کہ اثر تیز ہوتا ہے جب صارفین لین دین کے پوائنٹ کے قریب آتے ہیں۔

متلب اور فوریات اس قریبی اثر کو مزید مضبوط بناتی ہے۔ سروے دریافت کرتا ہے کہ 73% رد عمل ظاہر کنندگان کہتے ہیں کہ وہ اسی دن قریب کے اسٹور پر جائیں گے اگر او او ایچ اشتہار اس بات کی نشاندہی کرے کہ کوئی مخصوص مصنوعات اسٹاک میں ہے اور اسی دن 픽 اپ کے لیے دستیاب ہے۔ الگ سے، 18-64 سال کے 87% بالغ کہتے ہیں کہ وہ او او ایچ اشتہار کے ذریعے پیش کی گئی وقت محدود آفرش کو رد کریں گے۔ dono رد عمل فرضی راضی مندی بیان کرتے ہیں درحقیقت رد کے بغیر، لیکن وہ عملی کرییٹیو حکمت عملیوں کی طرف اشارہ کرتے ہیں: انوینٹری-آگاہی کے پیغام اور صاف وقت کی پابندیاں جو اشتہار کی معلومات کو ایک ٹھوس اگلے قدم سے ہم آہنگ کرتی ہیں جس پر شاپر گھنٹوں میں عمل کر سکتی ہے۔

تحقیق کیسے کی گئی اور اسے کس نے اسپانسر کیا؟

طریقہ کار کی تفصیلات او اے اے اے کی طرف سے رپورٹ کی گئی थीं آن لائن مطالعے کے طور پر امریکہ میں ہیرس پول کی جانب سے او اے اے اے کی طرف سے 4-5 اگست 2026 کو فیڈل کی گئی۔ کل نمونہ میں 2,015 امریکی بالغ 18+ شامل تھے، جبکہ او اے اے اے کی رلیز میں ہائی لائٹ کردہ تجزیہ 1,474 بالغین 18-64 پر مرکوز تھا۔ رپورٹ کا عنوان ہے 'دی پاور آف دی یومان میڈیم: او او ایچ اکروس ایکسپیریئنشل + رٹیل' اور اسے دی فاؤنڈیشن فور آؤٹ آف ہوم ایورٹائزنگ ریسرچ اینڈ ایجوکیشن (اف او اے آر ای) نے اسپانسر کیا تھا، جو ایک 501(c)(3) غير منفعت بخش خیریاتی تنظیم ہے۔ یہ پیرامیٹرز فیصدوں کے اوپر اسکوپ اور نمونہ کو فریم کرتے ہیں۔

رلیز کے ساتھ کوئی آزاد تصدیق شدہ ڈیٹا سیٹس فراہم نہیں کیے گئے، اس لیے اس مضامین میں تمام کمیتی دعوے او اے اے اے/ہیرس پول کے نتائج کی طرف منسوب کیے گئے ہیں۔ اعداد سروے ماحول میں بیان کردہ ترجیحات، یادداشت اور ارادے کو ظاہر کرتے ہیں، نه مشاہدہ شدہ رفتاری پیمائش یا سيلز ڈیٹا۔ کاروباری قراء کے لیے، قیمت کسی اکیلی فیصد میں کم ہے اور مزید ہے ان مرحلوں میں مطرد سمتی پيٹرین میں — تجربے اور یادداشت سے لے کر چینل پر پھیلے ہوئے اقدامات اور قریبی_SEEKING کدرداری تک — جسے رٹیلرز اپنا پاؤں فال، تلاش اور کنورژن ڈیٹا کے خلاف ٹیسٹ کر سکتے ہیں۔