Campañas OoH: Land O'Lakes lleva la América rural a Times Square

Land O'Lakes se ha asociado con Getty Images y Clear Channel Outdoor para colocar imágenes de la América rural contemporánea en espacios publicitarios de alto perfil en la ciudad de Nueva York y otros mercados importantes de EE. UU., según invidis.com.

La iniciativa de publicidad exterior se presentó durante Advertising Week New York, celebrada del 5 al 8 de octubre, con ubicaciones en Times Square y otros puntos de alta visibilidad. Las empresas afirman que la campaña se ampliará a más ciudades con motivo del Día Nacional del Agricultor, el 12 de octubre.

Las imágenes provienen de Repicturing Rural, una iniciativa de Land O'Lakes y Getty Images que comenzó en 2025 bajo el nombre de Modern Rural Collective. Su propósito: ofrecer a los anunciantes, editores y medios de comunicación una imagen más representativa de la vida rural moderna.

La investigación VisualGPS de Getty Images respalda la dirección creativa. La empresa informa que casi dos tercios de los estadounidenses rurales sienten que los anunciantes no los comprenden, que solo el 5% de las imágenes populares de EE. UU. muestran entornos rurales y que las búsquedas de imágenes de la América rural aumentaron un 22% en 2024.

Hasta la fecha, 38 fotógrafos han aportado aproximadamente 3.500 fotos y vídeos a la colección, que según Getty seguirá creciendo hasta principios de 2027. Clear Channel Outdoor proporciona el espacio publicitario, mostrando el trabajo ante espectadores urbanos que pueden tener poca exposición a las comunidades rurales actuales.

"Nuestro objetivo es sencillo: cerrar la brecha entre cómo se percibe la América rural y cómo realmente vive", afirmó Heather Malenshek, vicepresidenta senior y directora de marketing de Land O'Lakes. Las empresas no han revelado cuántas pantallas están involucradas ni qué ciudades adicionales seguirán a Nueva York.