حملات الإعلانات الخارجية: لاند أوف ليكس تجلب أمريكا الريفية إلى تايمز سكوير

تعاونت لاند أوف ليكس مع جيتي إيميجس وقناة كلير تشانيل أوتدور لوضع صور لأمريكا الريفية المعاصرة في مساحات إعلانية بارزة في مدينة نيويورك وأسواق أمريكية رئيسية أخرى، وفقًا لموقع invidis.com.

انطلقت حملة الإعلانات الخارجية خلال أسبوع الإعلان في نيويورك، الذي عُقد في الفترة من 5 إلى 8 أكتوبر، مع إعلانات في تايمز سكوير ومواقع أخرى عالية الظهور. وتقول الشركات إن الحملة ستتسع لتشمل المزيد من المدن بالتزامن مع يوم المزارع الوطني في 12 أكتوبر.

تأتي الصور من مبادرة "إعادة تصوير الريف" (Repicturing Rural)، وهي مبادرة مشتركة بين لاند أوف ليكس وجيتي إيميجس بدأت في عام 2025 تحت مظلة "الجماعة الريفية الحديثة" (Modern Rural Collective). والغرض منها: منح المعلنين والناشرين ووسائل الإعلام صورة أكثر تمثيلًا للحياة الريفية المعاصرة.

تستند الإبداعات إلى أبحاث VisualGPS الخاصة بجيتي إيميجس. وتفيد الشركة بأن ما يقارب ثلثي الأمريكيين الريفيين يشعرون أن المعلنين لا يفهمونهم، وأن 5% فقط من الصور المرئية الشائعة في الولايات المتحدة تُظهر بيئات ريفية، وأن عمليات البحث عن صور أمريكا الريفية ارتفعت بنسبة 22% في عام 2024.

حتى الآن، ساهم 38 مصورًا بحوالي 3500 صورة وفيديو في المجموعة، والتي تقول جيتي إنها ستستمر في النمو حتى أوائل عام 2027. وتوفر قناة كلير تشانيل أوتدور المساحة الإعلانية، مما يضع هذا العمل أمام المشاهدين في المدن الذين قد يكون لديهم تعرض محدود للمجتمعات الريفية المعاصرة.

وقالت هيذر مالينشيك، نائبة الرئيس الأولى ومديرة التسويق في لاند أوف ليكس: "هدفنا بسيط: سد الفجوة بين الصورة المتصورة لأمريكا الريفية وواقع حياتها الحقيقي". ولم تكشف الشركات عن عدد الشاشات المشاركة أو المدن الإضافية التي ستلحق بنيويورك.