Chăm sóc da, QSR và Bảo hiểm thúc đẩy làn sóng triển khai digital signage mới
Digital signage đang củng cố vị thế của mình như một trong những kênh truyền thông linh hoạt nhất trong sự kết hợp quảng cáo hiện đại, với một làn sóng triển khai mới trong tuần này trải rộng trên bán lẻ làm đẹp cao cấp, nhà hàng dịch vụ nhanh và thậm chí cả an toàn phương tiện. Từ các cửa hàng ở New York đến các làn lái xe qua (drive-thru), ngành này tiếp tục chứng minh rằng một màn hình kết nối có thể truyền tải gần như bất kỳ thông điệp nào.
Thương hiệu chăm sóc da của Anh Medik8 đã đưa triết lý dẫn dắt bằng khoa học của mình đến Manhattan, ra mắt một công trình lắp đặt cửa sổ tương tác nhập vai tại 243 W 28th St. Được phát triển cùng với cơ quan out-of-home Quan Media và đơn vị truyền thông nhập vai Visual Feeder, hoạt động này biến một mặt tiền cửa hàng đô thị thông thường thành một bức tranh phản ứng với chuyển động. Khi người đi bộ đến gần, màn hình phản hồi theo thời gian thực, đan xen ánh sáng, chuyển động và kể chuyện phản hồi vào một trải nghiệm hoạt động vừa như quảng cáo vừa như điểm đến. Sáng kiến này nhấn mạnh sự thèm khát ngày càng tăng của các thương hiệu làm đẹp đối với sự tương tác cấp đường phố khuyến khích người qua đường dừng lại, tương tác và chia sẻ.
Thế giới nhà hàng dịch vụ nhanh cũng đang tăng cường đầu tư vào digital out-of-home. Palmer Digital Group đã đảm bảo vị trí là nhà cung cấp được phê duyệt của hệ thống bảng menu kỹ thuật số ngoài trời cho các nhà nhượng quyền Burger King trên khắp Hoa Kỳ và Canada, cấp cho công ty công nghệ quyền truy cập vào một mạng lưới gồm khoảng 6.000 nhà hàng. Theo các điều khoản của thỏa thuận, PDG dự kiến sẽ trang bị cho 50 địa điểm Burger King trước cuối năm khi các nhà nhượng quyền hiện đại hóa hoạt động lái xe qua (drive-thru) của họ bằng màn hình menu động.
Trong khi đó, những thay đổi cấu trúc trong ngành tích hợp AV đang tạo ra những cơ hội mới cho các nhà cung cấp signage. Sự tách biệt của Forté và GPA — một trong những diễn biến quan trọng nhất trong ngành — sẽ định hình lại động lực tích hợp toàn cầu, mở ra cánh cửa cho các nhà sản xuất và nhà cung cấp phần mềm thiết lập mối quan hệ gần gũi và trực tiếp hơn với gã khổng lồ trong ngành khi nó xây dựng hệ sinh thái toàn cầu của riêng mình.
Về mặt thông điệp, nhà cung cấp bảo hiểm Lemonade đã áp dụng một cách tiếp cận khác thường, triển khai digital signage bên đường để truyền tải lời nhắc nhở ngắn gọn cho người lái xe về việc tôn trọng giới hạn tốc độ được niêm yết. Động thái này chứng minh rằng phương tiện này có thể truyền tải các lời nhắc an toàn công cộng hiệu quả như nội dung thương mại.
Gộp lại với nhau, các thông báo vẽ nên một bức tranh về một kênh đang tiến hóa nhanh chóng. Dù là truyền thông bán lẻ, bảng menu ở làn lái xe qua (drive-thru) hay những lời nhắc an toàn trên đường phố, digital signage đang được đón nhận vì tính linh hoạt theo thời gian thực và khả năng biến các không gian hàng ngày thành các điểm chạm tương tác. Đối với các thương hiệu và các nhà cung cấp phục vụ họ, thông điệp rất rõ ràng: màn hình đã trở thành câu chuyện.