Hudvård, QSR:er och försäkring driver ny våg av digitala skyltinstallationer
Digital skyltning befäster sin status som en av de mest flexibla mediekanalerna i den moderna reklammixen, med en ny våg av installationer denna vecka som spänner över premiumskönhetsdetaljhandel, snabbmatsrestauranger och till och med fordonssäkerhet. Från New York-butiksfasader till drive-thru-filer fortsätter sektorn att bevisa att en uppkopplad skärm kan förmedla nästan vilket budskap som helst.
Det brittiska hudvårdsmärket Medik8 har fört sin vetenskapsledda filosofi till Manhattan och avslöjat en uppslukande interaktiv fönsterinstallation på 243 W 28th St. Installationen, utvecklad tillsammans med out-of-home-byrån Quan Media och företaget för uppslukande media Visual Feeder, förvandlar en vanlig urban butiksfasad till en rörelsereaktiv duk. När fotgängare närmar sig reagerar displayen i realtid och väver ljus, rörelse och responsivt berättande till en upplevelse som fungerar både som reklam och destination. Initiativet understryker en växande aptit bland skönhetsmärken för engagemang på gatuplan som uppmuntrar förbipasserande att stanna, interagera och dela.
Snabbmatsvärlden satsar också dubbelt på digital out-of-home. Palmer Digital Group har säkrat en position som godkänd leverantör av utomhusmonterade digitala menytavelsystem för Burger King-franchisetagare i USA och Kanada, vilket ger teknikföretaget tillgång till ett nätverk av cirka 6 000 restauranger. Enligt villkoren i överenskommelsen förväntar sig PDG att utrusta 50 Burger King-ställen före årets slut när franchisetagarna moderniserar sina drive-thru-verksamheter med dynamiska menydisplayer.
Under tiden skapar strukturella förändringar i AV-integrationsbranschen nya möjligheter för skyltleverantörer. Separationen av Forté och GPA — en av de mest betydande händelserna i sektorn — kommer att omforma globala integrationsdynamiker och öppna dörren för tillverkare och mjukvaruleverantörer att knyta närmare, mer direkta relationer med industrijätten när den bygger upp sitt eget globala ekosystem.
På meddelandefronten har försäkringsgivaren Lemonade tagit ett okonventionellt grepp och satt upp digital skyltning längs vägarna för att leverera en kortfattad påminnelse till förare om att respektera angivna hastighetsgränser. Draget visar att mediet kan förmedla säkerhetsuppmaningar lika effektivt som kommersiellt innehåll.
Sammantaget målar tillkännagivandena en bild av en kanal i snabb utveckling. Vare sig som retailmedia, menytavlor i drive-thrun eller säkerhetsknuffar på gatan, omfamnas digital skyltning för sin flexibilitet i realtid och sin förmåga att förvandla vardagliga utrymmen till interaktiva beröringspunkter. För varumärken och leverantörerna som betjänar dem är budskapet tydligt: skärmen har blivit berättelsen.